분류 전체보기428 3편. 브랜드 마케팅 vs 퍼포먼스 마케팅 경쟁 전략-경쟁에서 이기는 전략 조합 가이드 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 3편마케팅을 시작하면 '브랜드 마케팅을 해야 할까, 퍼포먼스 마케팅을 해야 할까?'라는 이 고민에 부딪힌다. 예산은 한정되어 있고 사람은 부족하다. 그런데 당장 매출도 필요하다. 여기에 브랜드도 쌓아야 한다고 한다. 뭘 먼저 해야 할지 모르겠다.이 고민을 해결하려면 먼저 두 마케팅이 무엇인지, 어떻게 다른지를 정확히 이해해야 한다. 그래야 내 상황에 맞는 선택을 할 수 있다. 고급 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략2편. 시장 선점 전략과 네트워크 효과3편. 브랜드 vs 퍼포먼스 마케팅 전략 ← 현재글4편. 데이터 기반 vs 직관 기반 전략5편: 카테고리 크리에이션 6편. .. 2026. 6. 26. 2편. 네트워크 효과란 무엇인가? - 시장 선점 전략이 왜 후발주자를 이기는지 구조 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 2편선점했는데 왜 계속 강한가?시장을 먼저 선점한 브랜드가 후발주자들이 계속 도전해도 쉽게 무너지지 않는 이유는 뭘까? '먼저 들어왔기 때문'만은 아니다. 그 뒤에는 네트워크 효과라는 구조가 작동하고 있어서다. 이 글에서는 시장 선점 전략이 왜 강력한지 그리고 네트워크 효과가 무엇인지 이해하는 것이 목표다. 더 나아가 어떻게 이 원리를 활용할 수 있는지까지 살펴본다. 고급 전략 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략2편. 시장 선점 전략과 네트워크 효과 ← 현재글3편. 브랜드 vs 퍼포먼스 마케팅 전략 4편. 데이터 기반 vs 직관 기반 전략5편: 카테고리 크리에이션6편. 투자.. 2026. 6. 25. 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 - 내 사업에는 무엇이 맞을까? 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 1편먼저 움직이면 무조건 유리할까?많은 사람들이 '남들보다 빨리 시작하면 이긴다.'라고 생각한다. 하지만 시장에서는 항상 그렇지 않다. 먼저 뛰어든 브랜드가 무너지는 사례도 많다. 반대로, 늦게 진입해서 시장을 장악한 브랜드도 있다. 이 두 가지 전략이 바로 퍼스트 무버(First Mover)와 패스트 팔로워(Fast Follower) 다. 어떤 전략이 더 나은지 비교하는 게 아니다. 각 전략이 언제, 어떤 상황에서 유리한지를 이해하는 것이 핵심이다. 그래야 나의 상황에 맞는 선택을 할 수 있다. 고급 전략 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략 ← 현재글2편. 시장 선점 전략.. 2026. 6. 24. 7편. 쿠팡은 어떻게 후발주자에서 1위가 됐나 - 쿠팡 경쟁사 분석 사례 [소 시리즈 4] 실전 적용: 케이스 스터디 - 7편 (최종 편)이번 편은 소 시리즈 4의 마지막이다. 지금까지 배운 경쟁사 분석의 모든 개념을 하나의 브랜드에 적용해 본다. 브랜드는 쿠팡이다. 쿠팡을 선택한 이유가 있다. 출발이 초라했다. 경쟁에서 밀리던 시절도 있었다. 포지션을 완전히 바꾼 결정적 순간이 있었다. 그리고 지금은 국내 이커머스 1위다. 분석하기에 이보다 좋은 사례가 없다. 경쟁사 분석 케이스 스터디 1편. 스타트업 경쟁사 분석 사례2편. 카페/외식 브랜드 포지셔닝3편. IT/플랫폼 서비스 경쟁 전략 분석4편. 개인 브랜딩/1인 사업자 포지셔닝 전략5편. 실패 사례 분석6편. 성공 사례 분석7편. 브랜드 풀 케이스 분석← 현재글 STEP 1. 시장 진입 당시 경쟁 구도를 파악해라경쟁사 분.. 2026. 6. 23. 6편. 차별화 브랜드의 포지셔닝 구조 - 올리브영·무신사가 1등이 된 이유 [시리즈 4] 실전 적용: 케이스 스터디 - 6편지난 편에서는 순위에서 밀린 브랜드를 분석했다. 이번엔 경쟁이 치열한 시장에서 살아남은 것도 모자라 독보적인 위치를 차지한 브랜드들을 분석한다. 성공 사례를 읽을 때 중요한 게 있다. '그 브랜드가 뭘 잘했는가'보다 '왜 그 전략이 그 시장에서 통했는가'를 봐야 한다. 그래야 내 상황에 적용할 수 있다. 경쟁사 분석 케이스 스터디 1편. 스타트업 경쟁사 분석 사례2편. 카페/외식 브랜드 포지셔닝3편. IT/플랫폼 서비스 경쟁 전략 분석4편. 개인 브랜딩/1인 사업자 포지셔닝 전략5편. 실패 사례 분석6편. 성공 사례 분석← 현재글7편. 브랜드 풀 케이스 분석(예정) 성공한 브랜드의 공통된 구조사례를 보기 전에 먼저 틀을 잡자. 차별화에 성공한 브랜드들에는 .. 2026. 6. 21. 5편. 브랜드 실패 사례로 배우는 포지셔닝 붕괴 패턴 - 티몬·G마켓이 밀린 이유 [시리즈 4] 실전 적용: 케이스 스터디 - 5편성공 사례는 따라 하기 어렵다. 실패 사례는 피할 수 있다. 그래서 실패 분석이 더 실용적이다.이 글에서는 사례를 통해 어디서 포지셔닝이 무너졌는지를 파헤친다. 반면교사로 삼아야 할 패턴이 분명히 있다. 경쟁사 분석 케이스 스터디 1편. 스타트업 경쟁사 분석 사례2편. 카페/외식 브랜드 포지셔닝3편. IT/플랫폼 서비스 경쟁 전략 분석4편. 개인 브랜딩/1인 사업자 포지셔닝 전략5편. 실패 사례 분석← 현재글6편. 성공 사례 분석 (예정)7편. 브랜드 풀 케이스 분석 실패하는 브랜드에는 공통된 이유가 있다수십 개의 실패 사례를 크게 네 가지 패턴이 있다.① 포지션이 없다 - 누구에게, 무엇을 파는지 불분명하다.② 포지션이 겹친다 - 이미 강한 경쟁자가 있는.. 2026. 6. 20. 이전 1 ··· 9 10 11 12 13 14 15 ··· 72 다음
