마케팅 기본기117 6편. 브랜드 검색량을 늘리는 콘텐츠 전략 - AI 시대에도 통하는 이유 왜 다시 '브랜드 검색량'인가AI가 답을 대신 만들어주는 시대다. 그런데 역설적으로 '브랜드 이름'의 힘은 더 커지고 있다. AI 검색 엔진은 답을 만들 때 특정 브랜드가 얼마나 자주 언급되고 검색되는지를 신호로 활용한다. 즉 사람들이 브랜드 이름을 직접 검색하는 행동 자체가 AI에게 '이 브랜드는 신뢰할 만하다'는 근거로 작동한다.실제로 한 콘텐츠 최적화 가이드는 AI 검색 엔진이 특정 제품을 추천할 때 세부 카테고리를 폭넓게 검토한 뒤 브랜드 인지도를 참고해 최종 답을 만든다고 설명한다. 브랜드 인지도가 낮으면 아무리 콘텐츠가 좋아도 AI의 최종 답변에서 밀릴 수 있다는 뜻이다.그래서 지금 마케터에게 필요한 건 일반 키워드 순위 경쟁만이 아니다. 사람들이 'OO 브랜드'라고 직접 검색하게 만드는 콘텐.. 2026. 10. 2. 5편. 생성형 검색 시대의 블로그 최적화 체크리스트 (2026년판) 블로그, 여전히 써야 할까'이제 블로그는 죽었다'는 말이 자주 들린다. 사람들이 검색 대신 AI에게 묻기 때문이다. 하지만 이 말은 절반만 맞다. 블로그가 죽은 게 아니다. AI가 답을 만들 때 참고하는 재료 창고로 역할이 바뀌었을 뿐이다. AI 검색 엔진은 웹 전반에서 관련 콘텐츠를 찾은 뒤 출처 링크와 함께 하나의 답변으로 정리한다. 이때 재료가 되는 콘텐츠 중 상당수가 블로그 글이다. 즉 블로그를 잘 써야 AI 답변에도 들어갈 수 있다는 뜻이다. 블로그의 목적이 '클릭 유도'에서 '인용 확보'로 넓어졌을 뿐이다. 문제는 예전 방식 그대로 블로그를 쓰면 AI에게 선택받지 못한다는 점이다. 예전에는 키워드를 여러 번 반복해서 쓰는 방식이 통했다. 지금의 AI는 키워드 개수가 아니라 문장의 논리와 근거를.. 2026. 10. 1. 4편. 질문 중심 콘텐츠 기획 - 키워드에서 의도로 옮겨가는 법 같은 메시지, 다른 옷포지셔닝의 핵심 메시지는 하나여야 한다. 하지만 그 메시지가 입는 옷은 채널마다 달라야 한다. 광고에서 쓰는 말투를 세일즈 덱에 그대로 넣으면 어색하다. 세일즈 덱의 논리적 설명을 광고에 그대로 넣으면 지루하다. 채널마다 고객이 원하는 정보의 형태가 다르기 때문이다. 시리즈 1. 검색과 발견의 재편 #1. SEO에서 GEO·AEO로#2. 제로클릭 시대의 콘텐츠 구조#3. AI가 인용하는 콘텐츠의 공통점#4. 질문 중심 콘텐츠 기획← 현재글#5. 생성형 검색 시대 블로그 최적화#6. 브랜드 검색량을 늘리는 콘텐츠 전략#7. 검색 성과를 측정하는 새로운 지표(예정) 채널을 구분하지 않았을 때 생기는 문제최근 해외 진출을 실패한 한국 브랜드사례 분석 자료를 보면 흥미로운 대목이 있다. 국.. 2026. 9. 30. 3편. AI가 인용하는 콘텐츠의 공통점: 챗GPT와 AI 개요가 좋아하는 글쓰기 방식 왜 같은 주제인데 어떤 글만 인용될까똑같은 주제를 다룬 글이 수십 개다. 그런데 챗GPT나 구글 AI 개요는 그중 몇 개만 골라서 답변의 근거로 쓴다. 어떤 글은 인용되고, 어떤 글은 아무리 잘 써도 지나쳐질까? 이 차이를 이해하려면 먼저 AI가 답을 만드는 방식부터 알아야 한다. 전통적인 검색엔진은 '이 키워드에 가장 잘 맞는 페이지가 무엇인가'를 판단한다. 반면 챗GPT나 퍼플렉시티 같은 생성형 AI는 RAG라는 방식으로 작동한다. 질문이 들어오면 관련된 정보를 여러 문서에서 가져온 뒤, 그 정보를 조합해 하나의 답을 새로 만든다. 즉 AI는 페이지 하나를 통째로 추천하는 게 아니라, 페이지 안에서 쓸 만한 조각을 골라 쓴다. 이 조각이 인용되려면 조각 하나만 봐도 뜻이 통해야 한다. 시리즈 1. 검.. 2026. 9. 29. 2편. 제로클릭 시대, 클릭 없이도 브랜드가 살아남는 콘텐츠 구조 만드는 법 클릭이 사라진 검색좋은 콘텐츠를 쓰면 순위가 오른다. 순위가 오르면 클릭이 들어온다. 클릭이 들어오면 매출로 이어진다. 이는 검색 마케팅의 오래된 공식이 있었다. 하지만 이제 절반만 맞는 공식이 되었다. 2026년 초 조사에 따르면 미국 구글 검색의 약 68%는 다른 웹사이트로도 이어지는 클릭 없었다. 사용자가 검색 결과 화면 안에서 답을 확인하고 바로 나가버린다는 뜻이다. 게다가 AI 개요가 뜬 검색에서는 이 비율이 더 높다. 한 조사에서는 AI 개요가 표시된 검색의 83%가 클릭 없이 종료됐다. 클릭률로만 보면 처참한 숫자다. 하지만 여기서 멈추면 안 된다. 클릭이 줄었다고 브랜드의 존재감까지 줄어든 건 아니기 때문이다. 시리즈 1. 검색과 발견의 재편 #1. SEO에서 GEO·AEO로#2. 제로클릭.. 2026. 9. 28. 1편. B2B 포지셔닝이 B2C와 근본적으로 다른 이유 [시리즈 3 · 1화] B2B 포지셔닝 심화와 실전 운영B2C에서는 한 사람만 설득하면 구매가 일어난다. 마음에 들면 바로 결제 버튼을 누르기 대문이다. 하지만 B2B는 다르다. 실무자, 팀장, 임원, 구매팀까지 여러 명이 관여한다. 한 사람이 좋아해도 다른 사람이 반대하면 구매가 일어나지 않는다.복잡한 시장에서 선택받는 법 #1. B2B 포지셔닝이 B2C와 다른 이유 ← 현재글#2. Buying Committee 공략 다층 포지셔닝#3. B2B에서 '문제'로 포지셔닝하기(예정)#4. '현상 유지'를 이기는 포지셔닝 전략(예정)#5. 기술 제품 포지셔닝#6. B2B 브랜드 스토리와 세일즈 내러티브#7. 포지셔닝 일관성을 유지 방법의사결정에 관여하는 사람이 생각보다 많다글로벌 리서치 회사 가트너의 조사에 .. 2026. 9. 2. 이전 1 2 3 4 ··· 20 다음
