마케팅 기본기39 ESG 마케팅의 함정과 대응 전략:그린워싱을 피하고 진정성을 지키는 ESG 마케팅 ⑦ ESG 마케팅은 브랜드에 기회와 위험을 동시에 안 깁니다. 잘 설계된 ESG 전략은 신뢰를 자산으로 남기지만 한 번의 판단 착오는 오랜 시간 쌓아온 브랜드 이미지를 무너뜨릴 수 있습니다. 소비자는 과거보다 훨씬 똑똑하고 훨씬 비판적입니다. 선한 의도를 포장한 메시지와 실제 행동 사이의 미세한 어긋남도 놓치지 않습니다. ESG 마케팅이 양날의 검이라고 불리는 이유입니다. 이번 글에서는 ESG 마케팅에서 브랜드가 가장 자주 빠지는 함정과 그 함정을 피하기 위한 현실적인 대응 전략을 정리하며 시리즈를 마무리하려 합니다. 그린워싱, 가장 흔하고 가장 치명적인 실수ESG 마케팅에서 가장 많이 실수하는 것은 그린워싱입니다. 환경 개선 효가는 미미하거나 없는데 마치 친환경적인 기업인 것처럼 보이게 만드는 행위를 뜻합.. 2026. 1. 25. 지배구조 마케팅 전략: 투명 경영으로 신뢰를 만드는 ESG 마케팅 방법 ④ 환경과 사회가 눈에 보이는 ESG의 얼굴이라면 지배구조는 잘 드러나지 않지만 모든 것을 지탱하는 뼈대에 가깝습니다. 아무리 인상적인 친환경 캠페인과 사회공헌 활동을 펼쳐도 기업의 운영 방식이 불투명하다면 그 메시지는 힘을 잃습니다. 지배구조는 마케팅하기 어렵다는 인식이 강합니다. 하지만 역설적으로 브랜드의 진정성을 가장 설득력 있게 증명할 수 있는 영역이기도 합니다. 숨기지 않는 태도, 책임을 확장하는 구조, 기술을 활용한 투명성. 이 세 가지가 지배구조 마케팅의 핵심입니다. 지배구조(G)의 의미, 보이지 않는 신뢰의 설계지배구조는 기업이 어떻게 의사결정을 내리고 그 결과에 어떻게 책임지는지를 보여줍니다. 이사회 구성, 내부 통제 시스템, 윤리 규정, 정보 공개 방식 등이 모두 여기에 포함됩니다. 소비자.. 2026. 1. 22. 사회적 책임 캠페인 전략: ESG 마케팅으로 사회적 책임 설득력 있게 전하는 방법 ③ 환경이 브랜드의 태도를 보여주는 영역이라면 사회적 책임은 브랜드의 얼굴을 드러내는 영역에 가깝습니다. 소비자는 '이 브랜드는 어떤 사람들과 함께하고 있는가'. 그리고 '그 선택은 일관된가.'를 묻고 있습니다. 사회적 책임 캠페인은 더 이상 기업의 선의만으로 설명되지 않습니다. 브랜드가 사회 안에서 어떤 역할을 맡고 싶은지 그리고 그 역할을 소비자와 어떻게 나누는지에 대한 전략이 되었기 때문입니다. 이번 글에서는 다양성과 포용, 지역사회 상생 그리고 소비자 참여형 캠페인을 중심으로 사회적 책임 마케팅의 핵심을 살펴보겠습니다.사회(S)의 의미, 사람과 관계를 다루는 영역ESG에서 사회는 가장 넓고 동시에 가장 감정적인 영역입니다. 직원, 고객, 협력사, 지역사회까지 기업과 연결된 모든 사람의 이야기가 이 안.. 2026. 1. 21. 환경 마케팅 전략 : 친환경 패키징과 탄소중립 캠페인으로 만드는 ESG 브랜드 ② 환경을 이야기하는 브랜드가 특별하지 않은 시대입니다. 아무 말도 하지 않는 브랜드가 눈에 띄는 시대가 된 거죠. 기후 위기가 일상인 지금 소비자는 '환경에 대해 어떤 태도를 가지고 있는가' 그리고 '그 태도는 말이 아니라 행동으로 드러나는가'를 묻고 있습니다.환경 마케팅은 더 이상 이미지 세탁 도구가 아닙니다. 브랜드 철학과 운영 방식이 소비자 경험 속에서 어떻게 체감되는지를 설계하는 전략입니다. 이번 글에서는 친환경 소재와 패키징, 탄소중립 캠페인, 디지털 기술을 활용한 환경 커뮤니케이션까지... 환경 마케팅의 핵심 전략들을 살펴봤습니다.환경 마케팅, 왜 지금 시작해야 하는가환경 이슈는 더 이상 먼 미래의 이야기가 아닙니다. 일회용품 사용을 줄이고 재활용이 가능한 제품을 선택하며 탄소 배출을 의식하는 .. 2026. 1. 20. ESG 마케팅이란 무엇인가: 마케터를 위한 ESG 가이드 ① 불과 몇 해 전까지만 해도 ESG는 투자 보고서나 연간 지속가능성 리포트에나 등장하는 다소 낯선 용어였습니다. 하지만 ESG는 기업 내부의 경영 지표에 머물지 않고 않습니다. 소비자가 브랜드를 선택하는 기준이 되었고 마케터가 반드시 이해해야 할 언어가 되었습니다. 왜일까요? 소비자는 '무엇을 파느냐'보다 '어떻게 파느냐'를 보기 시작했기 때문입니다. 이 변화의 한가운데에 ESG 마케팅이 있습니다.ESG란 무엇인가?ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 앞 글자를 딴 용어입니다. 기업의 재무 성과가 아니라 비재무적 가치를 평가하는 기준이죠. 다시 말해 ESG는 기업이 얼마나 돈을 벌었는지가 아니라 어떤 방식으로 그 돈을 벌었는지를 묻는 질문입니다. 환경.. 2026. 1. 19. 콘텍스트 타게팅과 PX 최적화 전략 총정리 - 2026년 마케팅 트렌드 ⑤ 서드파티 쿠키가 완전히 차단되고 강화된 개인정보 보호 규제가 브라우저와 OS 레벨까지 파고들며 기존의 타게팅 방식은 힘을 잃었죠. 그렇다면, 마케터는 이제 어디를 바라봐야 할까요? 마케터가 바라봐야 하는 것은 '누가'가 아니라 '어떤 맥락에서 보고 있는가' 그리고 '어떤 페이지에서 어떤 경험을 하고 있는가'에 주목하는 것이 이 질문에 대한 답입니다. 콘텍스트 타기팅, 진화의 정점에 서다콘텍스트 타기팅이 새롭지는 않습니다. 디지털 광고 초창기부터 있던 키워드 기반 광고의 연장선이니까요. 하지만 2026년에 이르러서는 전혀 다른 차원의 정교함을 갖추게 되었습니다. ⊙ 시맨틱 분석: 단어 하나가 아니라 문맥 전체를 이해합니다. → 키워드에 ‘다이어트’가 있다고 다 같은 글이 아니니까요. 식단 팁인지 혹은 건강.. 2025. 12. 29. 이전 1 2 3 4 ··· 7 다음
