마케팅 기본기34 콘텍스트 타게팅과 PX 최적화 전략 총정리 - 2026년 마케팅 트렌드 ⑤ 서드파티 쿠키가 완전히 차단되고 강화된 개인정보 보호 규제가 브라우저와 OS 레벨까지 파고들며 기존의 타게팅 방식은 힘을 잃었죠. 그렇다면, 마케터는 이제 어디를 바라봐야 할까요? 마케터가 바라봐야 하는 것은 '누가'가 아니라 '어떤 맥락에서 보고 있는가' 그리고 '어떤 페이지에서 어떤 경험을 하고 있는가'에 주목하는 것이 이 질문에 대한 답입니다. 콘텍스트 타기팅, 진화의 정점에 서다콘텍스트 타기팅이 새롭지는 않습니다. 디지털 광고 초창기부터 있던 키워드 기반 광고의 연장선이니까요. 하지만 2026년에 이르러서는 전혀 다른 차원의 정교함을 갖추게 되었습니다. ⊙ 시맨틱 분석: 단어 하나가 아니라 문맥 전체를 이해합니다. → 키워드에 ‘다이어트’가 있다고 다 같은 글이 아니니까요. 식단 팁인지 혹은 건강.. 2025. 12. 29. 영상 마케팅 전략: 크리에이터와 라이브커머스 확대 - 2026년 마케팅 트렌드 ④ 브랜드는 늘 무언가를 말하고 싶어 합니다. 하지만 더 이상 말로만 전달되지 않습니다. 움직이고 반짝이고 공감하는 영상이 브랜드의 입이 되고 크리에이터가 브랜드의 얼굴이 되는 시대입니다. 그 어느 때보다도 진짜처럼 보이는 것이 중요해졌습니다. 소비자는 더는 설명서를 읽지 않습니다. 그 대신 릴스를 스크롤하다가 쇼츠에서 스치듯 지나가다가 라이브 방송에서 실시간으로 말을 건네는 그 브랜드와 마주합니다. 2026년, 마케팅을 한 단어로 요약하자면 영상, 그중에서도 관계 중심의 콘텐츠입니다. 발견은 검색이 아니라 영상 속에서 이뤄진다이젠 검색으로 브랜드를 아는 시대는 저물었습니다. 고객이 브랜드를 발견하는 도구는 숏폼 콘텐츠입니다. 15~90초, 그 짧은 시간 안에 인지도와 스토리텔링 그리고 구매 전환까지 한 .. 2025. 12. 28. 마케팅 자동화 전략: AI 에이전트와 함께 설계하는 고객 여정 - 2026년 마케팅 트렌드 ③ 2026년 마케팅 현장은 말 그대로 AI 중심의 전환점을 맞이했습니다. 이젠 반복적이고 계산적인 작업은 AI가 처리하고 마케터는 방향과 의미 그리고 전략과 감도를 담당하는 구조로 재편됐습니다. 이 변화는 도구를 교체하는 것으로 끝나지 않습니다. 마케팅의 문법 자체가 바뀌고 있다는 의미입니다. 자동화에서 에이전트로 넘어가는 결정적인 장면을 마주하고 있는 것입니다.마케팅 자동화는 기본값광고 플랫폼의 기능을 다시 살펴보면 마케터의 개입 없이 돌아가는 것들이 더 많습니다. 예산만 설정하면 나머지는 AI가 알아서 최적화하는 구조죠. ⊙ 메타 어드밴티지 플러스 캠페인은 타게팅, 소재 조합, 게재 위치를 자동으로 조정하며 최대 40%까지 ROAS를 끌어올립니다.⊙ 구글의 스마트 입찰은 유저 의도, 시간대, 기기 등 .. 2025. 12. 27. 2026년 검색 마케팅: GEO로 AI에게 선택 받기 - 2026년 마케팅 트렌드 ② 한 번쯤 검색창에 질문을 했던 기억이 있겠죠. 과거에는 검색창에 질문을 하면 링크로 답을 해주었죠. 수십 수백 개의 링크 중 하나를 클릭해 원하는 답을 얻었습니다. 이젠 사람들이 검색창에 묻지 않습니다. AI에게 질문하죠. 그리고 대화를 나누듯 답을 얻고 필요하면 추가 질문까지 던집니다. 검색의 풍경이 달라졌습니다. 아니 더 정확히는 검색이라는 행위 자체가 변형된 셈입니다. 2026년, ChatGPT와 Perplexity, Gemini 같은 생성형 AI가 검색 인터페이스의 자리를 차지하면서 마케팅 전략도 다시 써야 할 시간이 되었습니다. SEO가 왕좌를 내준 건 아니지만 이제는 그 옆에 GEO(Generative Engine Optimization)가 당당히 나란히 앉았습니다.GEO란?GEO는 단순 검색.. 2025. 12. 26. 제로·퍼스트파티 데이터 중심 타기팅 강화 - 2026년 마케팅 트렌드 ① 디지털 마케팅의 핵심 키워드였던 서드파티 쿠키가 무력해졌습니다. 익숙했던 타기팅 방식은 더 이상 유효하지 않고 외부 플랫폼에 기대던 데이터 전략은 한계를 드러내고 있지요. 마케터들은 이제 새로운 출발선 앞에 서 있습니다. 바로 제로·퍼스트파티 데이터라는 이름의 시작점 말이죠. 고객의 행동과 의도를 직접 듣고 수집하고 해석하는 시대가 도래했습니다. 이 새로운 흐름 속에서 가장 먼저 바뀌어야 할 것은 타기팅을 바라보는 방식일지 모릅니다. 브랜드의 존재 이유가 데이터를 어떻게 다루는 가에 따라 달라지는 시점. 2026년의 마케팅은 고객의 진심을 가장 가까이서 포착하는 기술이 되어야 합니다.제로에서 출발하는 관계요즘 가장 자주 듣게 되는 단어 중 하나, 바로 제로파티 데이터입니다. 간단히 말하자면 고객이 직접 .. 2025. 12. 25. 2026년 마케팅 트렌드 예측 총정리: AI·검색·데이터 중심의 전략적 전환 2026년 마케팅은 하나의 조용한 전환점을 통과 중입니다. 겉보기에 요란한 변화는 없어 보일지 모르지만 그 안을 들여다보면 축이 옮겨가는 소리가 뚜렷하게 들려오지요. 지금 브랜드들은 네 개의 단어를 중심으로 방향을 재조정하고 있습니다. AI, 검색, 데이터, 콘텐츠. 너무 익숙해서 간과하기 쉬운 이 키워드들이야말로 2026년 마케팅 트렌드의 뼈대입니다. 기술이 좋아졌다거나 새로운 플랫폼이 떴다는 이야기는 아닙니다. 더 이상 한 번의 클릭으로 고객을 유인할 수 없는 시대에 접어들었으니까요. 대신, 소비자와 브랜드 사이의 모든 접점에서 신뢰, 문맥, 경험이란 단어가 더 자주 언급됩니다. 이제는 정제된 크리에이티브 하나보다 맥락을 이해하고 응답하는 하나의 알고리즘이 더 효과적일 수 있는 시대입니다.타기팅 다시.. 2025. 12. 24. 이전 1 2 3 4 ··· 6 다음
