마케팅 노하우117 1편. 광고비 효율이 줄어든 진짜 이유 3가지 - 성과 기반 마케팅 시작 전 알아야 할 것 광고를 집행하는데 매출이 오르지 않는다. 분명 클릭은 늘었는데 구매는 없다. 광고비는 쓰는데 수익은 제자리다. 이 상황, 나만의 이야기는 아니다. CPM은 1,000번 노출당 드는 비용이다. 광고 경쟁자가 늘수록 CPM은 오른다. 같은 사람에게 보이려면 더 많은 돈을 써야 한다. 결국 예산이 적은 브랜드부터 밀려난다. 성과 기반 마케팅 이해 1편. 광고비 효율이 줄어든 이유 3 가지 ← 현재글2편. 노출 vs 결과: 성과 기반 마케팅이란 (예정)3편. 성과 기반 모델 5가지 비교(예정)4편. 0원 리스크로 시작한 브랜드 사례 (예정)5편. 성과형을 잘 못쓴 실패 사례(예정)6편 우리 회사에 맞는 성과형 고르기 광고비는 오르고, 효과는 줄고2026년 디지털 광고 시장은 구조적 위기에 처해 있다. 광고 단가.. 2026. 7. 1. 5편. 카테고리 크리에이션이란? - 경쟁이 없는 시장을 만드는 전략 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 5편경쟁에서 벗어나는 법이 있다경쟁이 치열한 시장에서 싸우다 보면 한계가 온다. 더 싸게 팔고 더 빨리 배송하고 더 많이 광고한다. 그런데도 이기기 어렵다. 이미 큰 브랜드들이 더 많은 자원을 갖고 있기 때문이다. 이 상황에서 가장 강력한 전략이 있다. 경쟁이 없는 시장을 직접 만드는 것이다. 이를 카테고리 크리에이션(Category Creation)이라고 한다. 경쟁에서 이기는 게 아니다. 새로운 게임판을 만들어 내가 유일한 선수가 되는 것이다. 고급 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략2편. 시장 선점 전략과 네트워크 효과3편. 브랜드 vs 퍼포먼스 마케팅 전략글4편. 데.. 2026. 6. 28. 4편. 데이터 기반 마케팅 vs 직관 - 언제 숫자를 믿고 언제 감을 따라야 할까? 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 4편데이터냐, 감이냐'데이터를 봐야 한다' vs '결국 감과 경험이다.' 이는 마케터들 사이에서 벌어진 오래된 논쟁이다. 한쪽에서는 데이터 없이 움직이는 건 도박이라고 한다. 다른 쪽에서는 숫자만 보다가 기회를 놓친다고 한다. 둘 다 맞는 말이다.그래서 질문을 바꿔야 한다. '무엇이 더 나은가'가 아니라 '언제 무엇을 써야 하는가'로 고급 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략2편. 시장 선점 전략과 네트워크 효과3편. 브랜드 vs 퍼포먼스 마케팅 전략글4편. 데이터 기반 vs 직관 기반 전략 ← 현재5편: 카테고리 크리에이션6편. 투자 관점의 경쟁사 분석7편. 장기 브랜드 구.. 2026. 6. 27. 3편. 브랜드 마케팅 vs 퍼포먼스 마케팅 경쟁 전략-경쟁에서 이기는 전략 조합 가이드 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 3편마케팅을 시작하면 '브랜드 마케팅을 해야 할까, 퍼포먼스 마케팅을 해야 할까?'라는 이 고민에 부딪힌다. 예산은 한정되어 있고 사람은 부족하다. 그런데 당장 매출도 필요하다. 여기에 브랜드도 쌓아야 한다고 한다. 뭘 먼저 해야 할지 모르겠다.이 고민을 해결하려면 먼저 두 마케팅이 무엇인지, 어떻게 다른지를 정확히 이해해야 한다. 그래야 내 상황에 맞는 선택을 할 수 있다. 고급 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략2편. 시장 선점 전략과 네트워크 효과3편. 브랜드 vs 퍼포먼스 마케팅 전략 ← 현재글4편. 데이터 기반 vs 직관 기반 전략5편: 카테고리 크리에이션 6편. .. 2026. 6. 26. 2편. 네트워크 효과란 무엇인가? - 시장 선점 전략이 왜 후발주자를 이기는지 구조 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 2편선점했는데 왜 계속 강한가?시장을 먼저 선점한 브랜드가 후발주자들이 계속 도전해도 쉽게 무너지지 않는 이유는 뭘까? '먼저 들어왔기 때문'만은 아니다. 그 뒤에는 네트워크 효과라는 구조가 작동하고 있어서다. 이 글에서는 시장 선점 전략이 왜 강력한지 그리고 네트워크 효과가 무엇인지 이해하는 것이 목표다. 더 나아가 어떻게 이 원리를 활용할 수 있는지까지 살펴본다. 고급 전략 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략2편. 시장 선점 전략과 네트워크 효과 ← 현재글3편. 브랜드 vs 퍼포먼스 마케팅 전략 4편. 데이터 기반 vs 직관 기반 전략5편: 카테고리 크리에이션6편. 투자.. 2026. 6. 25. 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 - 내 사업에는 무엇이 맞을까? 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 1편먼저 움직이면 무조건 유리할까?많은 사람들이 '남들보다 빨리 시작하면 이긴다.'라고 생각한다. 하지만 시장에서는 항상 그렇지 않다. 먼저 뛰어든 브랜드가 무너지는 사례도 많다. 반대로, 늦게 진입해서 시장을 장악한 브랜드도 있다. 이 두 가지 전략이 바로 퍼스트 무버(First Mover)와 패스트 팔로워(Fast Follower) 다. 어떤 전략이 더 나은지 비교하는 게 아니다. 각 전략이 언제, 어떤 상황에서 유리한지를 이해하는 것이 핵심이다. 그래야 나의 상황에 맞는 선택을 할 수 있다. 고급 전략 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략 ← 현재글2편. 시장 선점 전략.. 2026. 6. 24. 이전 1 2 3 4 ··· 20 다음
