마케팅 사례 분석27 5편. 성과형 광고 실제 실패 사례 4가지와 해결법 성과형 광고는 안전하다는 인식이 있다. 결과에만 돈을 내니까. 하지만 이 역시 잘못 설계하면 돈을 쓰고도 손해를 볼 수 있다. 성과 기반 마케팅 이해 1편. 광고비 효율이 줄어든 이유 3 가지2편. 노출 vs 결과: 성과 기반 마케팅이란3편. 성과 기반 모델 5가지 비교4편. 0원 리스크로 시작한 브랜드 사례5편. 성과형을 잘 못쓴 실패 사례← 현재글6편. 우리 회사에 맞는 성과형 고르기 실패 1: 과금 모델을 잘못 고른 경우뷰티 소품 쇼핑몰을 운영하는 D 씨는 CPE(반응 과금) 광고를 집행했다. 인스타그램에서 저장 수를 기준으로 비용을 냈다. 한 달 만에 게시물 저장 수 2,000건이 쌓여 기대가 높아졌다. 그런데 매출은 0에 가까웠다. 저장을 많이 해놓고도 구매하지 않는 사람이 대부분이었다. CPE.. 2026. 7. 5. 4편. 성과형 광고 성공 사례 - 광고비 0원으로 시작한 브랜드의 3개월 성과 이론은 알겠다. 그런데 실제로 효과가 있을까? 성과 기반 모델로 실제 성과를 낸 사례들을 살펴보자. 성과 기반 마케팅 이해 1편. 광고비 효율이 줄어든 이유 3 가지2편. 노출 vs 결과: 성과 기반 마케팅이란3편. 성과 기반 모델 5가지 비교4편. 0원 리스크로 시작한 브랜드 사례 ← 현재글5편. 성과형을 잘 못쓴 실패 사례6편. 우리 회사에 맞는 성과형 고르기 사례 1: 쿠팡파트너스를 활용한 소형 뷰티 브랜드서울 소재 소형 뷰티 브랜드 A사는 광고비 없이 시작했다. 쿠팡파트너스 CPS 구조를 활용했다. 구매가 발생할 때만 파트너에게 수수료를 지불하는 방식이었다. 초기 3개월간 광고비 지출은 0원이었다. 파트너 블로거 20명에게 제품을 제공하고 CPS 링크를 연결했다. 클릭이 아닌 구매에만 수수료를 줬.. 2026. 7. 4. 7편. 쿠팡은 어떻게 후발주자에서 1위가 됐나 - 쿠팡 경쟁사 분석 사례 [소 시리즈 4] 실전 적용: 케이스 스터디 - 7편 (최종 편)이번 편은 소 시리즈 4의 마지막이다. 지금까지 배운 경쟁사 분석의 모든 개념을 하나의 브랜드에 적용해 본다. 브랜드는 쿠팡이다. 쿠팡을 선택한 이유가 있다. 출발이 초라했다. 경쟁에서 밀리던 시절도 있었다. 포지션을 완전히 바꾼 결정적 순간이 있었다. 그리고 지금은 국내 이커머스 1위다. 분석하기에 이보다 좋은 사례가 없다. 경쟁사 분석 케이스 스터디 1편. 스타트업 경쟁사 분석 사례2편. 카페/외식 브랜드 포지셔닝3편. IT/플랫폼 서비스 경쟁 전략 분석4편. 개인 브랜딩/1인 사업자 포지셔닝 전략5편. 실패 사례 분석6편. 성공 사례 분석7편. 브랜드 풀 케이스 분석← 현재글 STEP 1. 시장 진입 당시 경쟁 구도를 파악해라경쟁사 분.. 2026. 6. 23. 6편. 차별화 브랜드의 포지셔닝 구조 - 올리브영·무신사가 1등이 된 이유 [시리즈 4] 실전 적용: 케이스 스터디 - 6편지난 편에서는 순위에서 밀린 브랜드를 분석했다. 이번엔 경쟁이 치열한 시장에서 살아남은 것도 모자라 독보적인 위치를 차지한 브랜드들을 분석한다. 성공 사례를 읽을 때 중요한 게 있다. '그 브랜드가 뭘 잘했는가'보다 '왜 그 전략이 그 시장에서 통했는가'를 봐야 한다. 그래야 내 상황에 적용할 수 있다. 경쟁사 분석 케이스 스터디 1편. 스타트업 경쟁사 분석 사례2편. 카페/외식 브랜드 포지셔닝3편. IT/플랫폼 서비스 경쟁 전략 분석4편. 개인 브랜딩/1인 사업자 포지셔닝 전략5편. 실패 사례 분석6편. 성공 사례 분석← 현재글7편. 브랜드 풀 케이스 분석(예정) 성공한 브랜드의 공통된 구조사례를 보기 전에 먼저 틀을 잡자. 차별화에 성공한 브랜드들에는 .. 2026. 6. 21. 5편. 브랜드 실패 사례로 배우는 포지셔닝 붕괴 패턴 - 티몬·G마켓이 밀린 이유 [시리즈 4] 실전 적용: 케이스 스터디 - 5편성공 사례는 따라 하기 어렵다. 실패 사례는 피할 수 있다. 그래서 실패 분석이 더 실용적이다.이 글에서는 사례를 통해 어디서 포지셔닝이 무너졌는지를 파헤친다. 반면교사로 삼아야 할 패턴이 분명히 있다. 경쟁사 분석 케이스 스터디 1편. 스타트업 경쟁사 분석 사례2편. 카페/외식 브랜드 포지셔닝3편. IT/플랫폼 서비스 경쟁 전략 분석4편. 개인 브랜딩/1인 사업자 포지셔닝 전략5편. 실패 사례 분석← 현재글6편. 성공 사례 분석 (예정)7편. 브랜드 풀 케이스 분석 실패하는 브랜드에는 공통된 이유가 있다수십 개의 실패 사례를 크게 네 가지 패턴이 있다.① 포지션이 없다 - 누구에게, 무엇을 파는지 불분명하다.② 포지션이 겹친다 - 이미 강한 경쟁자가 있는.. 2026. 6. 20. 3편. IT 플랫폼 경쟁 전략 - 쿠팡·토스·카카오뱅크로 배우는 경쟁사 분석 IT 플랫폼 시장은 일반 제품 시장과 다르다. 경쟁의 속도도 바르고 경쟁자도 갑자기 바뀐다. 같은 카테고리 안에서 포지션이 명확하게 갈린다. 그래서 경쟁사 분석 방법도 달라야 한다. 이 글에서는 실제 국내 플랫폼 사례를 통해 IT 서비스 경쟁 전략을 어떻게 읽어야 하는지 살펴본다. 경쟁사 분석 케이스 스터디 1편. 스타트업 경쟁사 분석 사례2편. 카페/외식 브랜드 포지셔닝3편. IT/플랫폼 서비스 경쟁 전략 분석← 현재글4편. 개인 브랜딩/1인 사업자 포지셔닝 전략 5편. 실패 사례 분석 6편. 성공 사례 분석7편. 브랜드 풀 케이스 분석 IT 플랫폼 경쟁이 일반 경쟁과 다른 이유오프라인 카페는 한 동네에서 경쟁한다. 하지만 플랫폼은 다르다. 전국, 전 연령대가 동시에 경쟁 대상이다. 그리고 플랫폼에는 .. 2026. 6. 18. 이전 1 2 3 4 5 다음
