마케팅 노하우105 3편. 포지셔닝 맵 그리는 법 - 우리 브랜드는 지금 어디에 있는가? [경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 · Strategy Series 3-3편] 시장 구조 이해와 포지셔닝 설계 시리즈의 세 번째 글입니다.포지셔닝 맵이란?경쟁사 분석을 해도 뭔가 정리가 안 되는 느낌이 있을 때가 있다. 정보는 많은데 그래서 우리가 어디에 있어야 하는지 잘 모를 때. 그럴 때 쓰는 도구가 포지셔닝 맵이다. 포지셔닝 맵(Positioning Map)은 시장 안의 브랜드들을 2가지 기준으로 시각화한 그림이다. X축과 Y축에 각각 기준을 놓는다. 그 위에 경쟁 브랜드들을 배치하 , 시장의 지형도가 한눈에 보인다. 경쟁사들이 '어디에 있냐'를 확인하는 게 아니라 경쟁사가 없는 빈 공간, 즉 기회를 찾는 도구다. 시장 구조 이해와 포지셔닝 설계 1편. 시장 구조 (레드오션 vs 블루오션)2편. 고.. 2026. 6. 11. 2편. 고객 세그먼트 나누는 법 -모두에게 팔려다 아무도 못 잡는다 [경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 · Strategy Series 3-2편] 시장 구조 이해와 포지셔닝 설계 시리즈의 두 번째 글입니다.타깃 설정, 왜 이렇게 어려울까‘우리 제품은 누구나 쓸 수 있어요.’ 마케팅 상담을 하다 보면 자주 듣는 말이다. 이 말이 문제다. 누구에게나 어필하려는 메시지는 결국 그 누구에게도 도달하지 않는다. 예산은 분산되고 콘텐츠는 흐릿해진다. 타깃을 좁히는 게 두려운 이유는 ‘고객을 줄이는 것 같아서.’다 하지만 실제로는 반대다. 타깃이 명확할수록 더 많은 고객이 모인다. 시장 구조 이해와 포지셔닝 설계 1편. 시장 구조 (레드오션 vs 블루오션)2편. 고객 세그먼트 (타깃 설정의 본질) ← 현재글)3편. 포지셔닝 맵 그리는 법 4편. 차별화 포인트 도출 방법 (예정)5편.. 2026. 6. 10. 1편. 레드오션과 블루오션 - 시장 구조 읽는 법: 저 브랜드는 레드오션에서도 잘 될까? [경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 · Strategy Series 3-1편]시장 구조 이해와 포지셔닝 설계 시리즈의 첫 번째 글입니다.먼저 알아야 할 것: 어떤 시장인지가 전략의 출발점이다마케팅 전략을 세울 때 가장 먼저 해야 할 일이 있다. 내가 뛰어들려는 시장이 어떤 구조인지 파악하는 것이다. 그냥 '경쟁이 많네'로 끝내면 안 된다. 경쟁이 많은 시장과 경쟁이 없는 시장은 접근 방식 자체가 다르다. 그 구분의 기준이 바로 레드오션과 블루오션이다. 시장 구조 이해와 포지셔닝 설계 1편. 시장 구조 (레드오션 vs 블루오션) ← 현재글2편. 고객 세그먼트 (타깃 설정의 본질) 3편. 포지셔닝 맵 그리는 법 4편. 차별화 포인트 도출 방법 (예정)5편. 브랜드 포지셔닝 문장 공식 (예정)6편. 실패하는 .. 2026. 6. 9. 24편. 카피라이팅 실전 가이드: 광고·이메일·SNS·랜딩페이지 카피 패턴 총정리 마케터는 매일 카피를 쓴다거창한 광고 카피만 카피가 아니다. 인스타그램 게시물 첫 줄, 이메일 제목, 스마트스토어 상품명, 카카오톡 채널 메시지. 마케터는 매일 크고 작은 카피를 쓴다. 문제는 이걸 카피라이팅이라고 인식하지 않는다는 것이다. 그냥 글 쓰는 일로 넘기다 보니 매번 처음부터 고민한다. 시간이 걸리고 결과도 아쉬워진다. 이번 화는 마케터가 실제로 매일 쓰는 카피 유형을 정리한다. 유형별로 핵심 원칙과 바로 쓸 수 있는 패턴을 함께 담았다. 시리즈 전체의 내용을 실전 가이드로 압축한 최종화다. 카피라이팅 고도화와 실전 운영 19편. 카피 A/B 테스트 하는 법20편 톤 앤 매너와 카피라이팅 일관성21편. 성과 좋은 카피를 분석 기준 5가지22편. 카피라이팅 수정법23편. 잘 쓴 카피를 모으는.. 2026. 5. 26. 23편. 카피 아카이브 만드는 법: 잘 쓴 카피를 모아 내 카피라이팅 실력으로 만드는 법 좋은 카피를 보고 그냥 넘기고 있지 않은가스크롤하다 멈추게 만드는 광고가 있다. 읽다 보니 끝까지 읽은 상세페이지가 있다. 나도 모르게 클릭한 이메일 제목이 있다. 하지만 '좋다'라고 느끼고 그냥 넘어간다. 그래서 다음 날이면 기억나지 않는다. 이는 대부분의 마케터가 하는 실수다. 좋은 카피를 발견하는 눈은 있는데 모으고 활용하는 시스템은 없다. 이는 보물을 발견하고 묻어두는 것과 같다. 카피 아카이브는 이 문제를 해결한다. 좋은 카피를 모으고 분류하며 내 카피에 활용하는 시스템이다. 카피라이팅 고도화와 실전 운영 19편. 카피 A/B 테스트 하는 법20편 톤 앤 매너와 카피라이팅 일관성21편. 성과 좋은 카피를 분석 기준 5가지22편. 카피라이팅 수정법23편. 잘 쓴 카피를 모으는 법←24편. 카피.. 2026. 5. 25. 22편. 카피라이팅 수정법: 약한 초안을 강한 문장으로 바꾸는 5가지 실전 다듬기 방법 처음부터 좋은 카피는 없다카피라이팅을 할 때 실력 있는 사람은 처음부터 좋은 문장을 썼다고 생각한다. 하지만 프로와 아마추어의 차이는 초안의 완성도가 아니라 초안을 얼마나 잘 고치느냐다. 좋은 카피는 쓰는 것이 아니라 다듬는 것이다. 초안은 그냥 재료일 뿐이다. 수정이 요리다. 수정을 잘해야 카피가 강해진다. 카피라이팅 고도화와 실전 운영 19편. 카피 A/B 테스트 하는 법20편 톤 앤 매너와 카피라이팅 일관성21편. 성과 좋은 카피를 분석 기준 5가지22편. 카피라이팅 수정법←23편. 잘 쓴 카피를 모으는 법24편. 카피라이팅 실전 문장 수정 전에 먼저 해야 할 것초안을 쓴 직후에 바로 고치지 않는다. 최소 30분, 가능하면 하루를 두고 다시 읽는다.방금 쓴 문장은 머릿속에 남아 있어 그 상태에서 .. 2026. 5. 24. 이전 1 2 3 4 ··· 18 다음
