마케팅 노하우56 AI와 빅데이터로 구현하는 맞춤형 큐레이션: 넷플릭스부터 스포티파이까지 아침에 눈을 뜨자마자 스마트폰이 나보다 먼저 내 취향을 읽습니다. 주말에 빠져들었던 장르의 새 드라마가 OTT 플랫폼 메인에 올라와 있고 최근 자주 들었던 아티스트의 신곡은 이미 플레이리스트 맨 위에 있습니다. 새로 알림이 뜬 뉴스 기사들은 평소 내 관심 분야를 딱 맞춰 고른 듯 보입니다. 어쩐지 알고 있다는 듯한 이 감각. 우연이 아닙니다. 수많은 데이터가 흐르고 인공지능이 그 속에서 패턴을 읽어내는 순간들이죠. 맞춤형 큐레이션은 이제 개인의 취향과 행동을 예측해 콘텐츠를 추천하고 상품을 제안하며 경험 자체를 바꾸는 기술로 진화하고 있습니다. 이번 글에서는 AI와 빅데이터가 만들어낸 맞춤형 큐레이션의 핵심 기술과 실제 기업들의 활용 사례를 중심으로 정리해 봤습니다. 누군가는 이미 앞서 움직이고 있습니다.. 2025. 12. 16. 틈새시장 공략법: 성공을 부르는 큐레이션 마케팅 전략 가이드 정보가 넘쳐나는 시대입니다. 소비자들은 더 이상 상품이 많다고 끌리지 않죠. 수많은 콘텐츠 속에서 나에게 꼭 맞는 정보를 찾아야 하는 수고를 덜어줄 누군가를 기다리고 있습니다. 바로 그 자리에 큐레이션 마케팅이 들어설 수 있습니다. 특히 대중보다 소수의 니즈를 정확히 겨냥해야 하는 틈새시장에서는 더욱 그러합니다. '이 정도는 다 알고 있는 내용 아닌가요?'라고 말할 수 있습니다. 하지만 피상적일 때가 많습니다. 틈새시장에서 깊이가 얕은 접근은 곧 무관심으로 이어지기 마련이죠. 깊이 있게 정제된 콘텐츠로 응답해야만 진심이 전해집니다. 지금부터 틈새시장에서 큐레이션 마케팅을 어떻게 활용할 수 있을지 네 가지 단계로 정리해 보겠습니다.1. 고객 페르소나를 정밀하게 설정하라틈새시장에서 첫 단추는 '누구를 위한 .. 2025. 12. 15. 큐레이션 마케팅 전략: 소비자 마음을 사로잡는 콘텐츠 선별과 추천 방법 브랜드가 쏟아내는 콘텐츠는 넘쳐나고 소비자의 관심은 점점 더 짧아지고 있습니다. ‘정보는 많은데 무엇을 봐야 할지 모르겠다’는 말. 더 이상 낯설지 않죠. 그래서 등장한 것이 큐레이션 마케팅입니다. 콘텐츠를 만들기보다 선별해서 보여주는 방식. 무작정 콘텐츠를 쌓아두는 것보다 고객이 지금 원하는 것을 정확하게 짚어주는 전략이 훨씬 효과적이라는 것을 많은 브랜드가 깨닫고 있습니다. 넷플릭스의 추천 알고리즘, 무신사의 스타일 제안, 컬리의 신선 식품 셀렉션은 모두 큐레이션 마케팅의 대표적인 성공 사례입니다. 이번 글에서는 큐레이션 마케팅의 핵심 개념부터 전략 수립 방법, 성공을 위한 실행 포인트까지 차근차근 정리해 봅니다. 1. 큐레이션 마케팅이 필요한 이유: 정보의 시대, 선택이 어려운 시대 우리는 매일 약.. 2025. 12. 14. 브랜드에 꼭 맞는 커뮤니케이션 채널 선택: 타깃 분석부터 채널 운영까지 브랜드 커뮤니케이션이란 소비자와 브랜드 사이의 정서적 교감을 형성하는 작업입니다. 이 교감이 강할수록 고객의 충성도는 커지고 마케팅 퍼포먼스는 자연스레 상승하죠. 하지만 커뮤니케이션 채널 선택은 다다익선이 아닙니다. 익숙하다는 이유로 혹은 모두가 하니까 무작정 따라 해서는 안 된다는 뜻이기도 하고요. 디지털 채널 선택지는 너무 많아졌습니다. 선택지 속에서 브랜드의 정체성과 목표, 타깃 소비자에 꼭 맞는 커뮤니케이션 채널을 고르고 꾸준히 운영하는 일. 바로 이 선택과 집중이 브랜드 커뮤니케이션 성공의 시작입니다. 브랜드에 맞는 적정 커뮤니케이션 채널을 고르는 방법은 아래 여섯 개의 프레임을 따라가면 훤씬 쉬워집니다.1. 타깃 고객이 누구인지 선명하게 정의할 것모든 커뮤니케이션의 출발점은 '누구에게'라는 질.. 2025. 12. 8. 영상 리뷰와 제품 시연 콘텐츠 제작법: 조회수·구매전환을 높이는 가이드 영상 리뷰는 익숙합니다. 어쩌면 제품보다 먼저 고객의 선택을 받는 존재일지도 모르죠. 실제로 어떻게 작동하는지 내 일상에 잘 녹아들 수 있을지 - 사람들은 물건보다 경험을 먼저 소비합니다. 그래서 제품 시연 콘텐츠는 단순 마케팅 수단이 아니라 브랜드가 말하는 방식이고 고객과 연결되는 가장 직관적인 언어가 됩니다. 오늘은 영상 콘텐츠를 처음 기획하는 브랜드라도 지금 당장 실행할 수 있는 실전 제작법을 정리했습니다. 촬영 기술보다 더 중요한 건 ‘무엇을 보여줄 것인가’에 대한 전략이니까요. 지금부터 그 전략을 하나씩 짚어봅니다.1. 영상 하나가 바꾸는 신뢰의 구조리뷰 영상은 정보 전달을 넘어섭니다. 고객의 망설임을 신뢰로 바꾸는 설득의 도구죠. 특히 온라인 쇼핑에서는 실물 확인이 불가능합니다. 눈으로 직접 .. 2025. 12. 7. 사용자 생성 콘텐츠(UGC)로 브랜드 성장을 가속하는 실전 전략 광고에 대한 피로도가 점점 높아지는 디지털 환경에서 사람들은 기업이 말하는 브랜드보다 사람이 말하는 브랜드를 더 신뢰합니다. 특히 MZ세대를 중심으로 자연스럽고 현실적인 콘텐츠에 대한 선호는 더욱 뚜렷해졌습니다. 이 흐름의 중심에 UGC가 있습니다.소비자의 92%는 브랜드 광고보다 사용자 리뷰를 더 신뢰실제 고객이 만든 콘텐츠는 광고보다 설득력이 높고, 광고 같지 않아 더 효과적UGC는 신뢰를 확보하고 전환을 유도하며 브랜드에 살아 있는 생명력을 부여합니다.자발적 콘텐츠를 이끌어내는 구조 만들기UGC는 고객이 자발적으로 만들 때 진짜 힘을 갖습니다. 단순히 '리뷰를 남겨주세요'라고 요청한다고 콘텐츠가 쌓이지는 않죠. 고객이 스스로 콘텐츠를 남기고 싶어 지도록 참여를 유도하는 구조를 만들어야 합니다. 1).. 2025. 12. 5. 이전 1 2 3 4 ··· 10 다음
