마케팅 노하우71 글로벌 플랫폼의 리테일 미디어 전략: 아마존·월마트·알리바바의 전략 리테일 미디어가 광고 산업의 새로운 축으로 떠올랐습니다. 그 배경에는 몇몇 거대 플랫폼의 전략적 선택이 있습니다. 이들은 광고 상품을 하나 더 얹는 수준에 그치지 않았습니다. 비즈니스 구조 자체를 다시 짠 거죠. 그 결과 리테일 미디어를 핵심 성장 동력이 되었습니다. 아마존, 월마트, 알리바바가 그 대표죠. 세 플랫폼의 출발점은 달랐습니다. 가진 자산도 달랐습니다. 하지만 구매 데이터가 곧 광고 경쟁력이라는 사실은 같았습니다. 다만 그 해석과 실행 방식에는 차이가 있습니다. 그 차이로 각 플랫폼의 리테일 미디어는 서로 다른 형태가 되었죠.아마존: 커머스 데이터와 기술의 완벽한 결합아마존은 리테일 미디어의 기준이 된 플랫폼입니다. 2024년 기준 광고 매출 500억 달러를 돌파했죠. 구글과 메타 다음으로 .. 2026. 2. 8. 리테일 미디어란 무엇인가: 광고 산업의 새로운 중심 디지털 광고 시장을 지배해 온 건 구글과 메타입니다. 검색과 소셜이라는 거대한 트래픽을 기반으로 성장해 왔죠. 광고 예산의 상당 부분이 이 두 플랫폼으로 흘러들어 갔습니다. 하지만 최근 몇 년 사이 흐름이 달라졌습니다. 새로운 플레이어들이 광고 시장에 등장했기 때문입니다. 아마존, 월마트, 쿠팡 같은 리테일 기업들입니다. 이들은 더 이상 상품만 파는 플랫폼이 아닙니다. 광고 산업의 한 축으로 이동하고 있습니다. 그 중심에는 리테일 미디어가 있습니다. 리테일 미디어의 정의, 단순한 유통 광고를 넘어서리테일 미디어는 소매 유통 기업이 제공하는 광고 상품을 의미합니다. 자사 플랫폼과 인프라를 활용하죠. 브랜드와 광고주를 대상으로 합니다. 온라인 쇼핑몰 검색 결과 상단의 상품 광고가 대표적입니다. 카테고리 페이.. 2026. 2. 7. 소규모 브랜드의 ESG 마케팅 실행 가이드: 적은 예산으로 시작하는 ESG 마케팅 ⑥ ESG 마케팅 이야기가 나오면 소규모 브랜드는 한발 물러서게 됩니다. 파타고니아나 삼성전자 같은 대기업의 사례를 보면 감동을 받지만 예산도 인력도 부족한 우리에게는 아직 먼 이야기라고 생각하기 때문입니다. 하지만 ESG 마케팅의 성패는 자본의 크기가 아니라 태도의 일관성에서 갈립니다. 작은 브랜드일수록 결정이 빠르고 고객과의 거리가 가깝습니다. 이 점은 ESG 마케팅에서 중요한 자산입니다. 이번 글에서는 규모가 크지 않은 브랜드가 지금 당장 실행할 수 있는 ESG 마케팅 전략을 단계별로 정리합니다.ESG는 거창하게 시작할 필요가 없다ESG 마케팅을 시작할 때 완벽한 설계를 먼저 하려 합니다. 하지만 환경, 사회, 지배구조를 한 번에 모두 챙기려다 보면 아무것도 시작하지 못한 채 멈춰 서게 됩니다. 소규모.. 2026. 1. 24. 프리미엄 전략 가이드: 경쟁사보다 비싸도 팔리는 가치 설계와 가격 책정법 오늘은 프리미엄 전략에 대해 알아볼까 합니다. 같은 제품인데 어떤 건 2만 원에 팔리고 어떤 건 5만 원에 팔립니다. 왜 차이가 날까요? 이는 제품 자체가 아니라 고객이 인식하는 가치로 인해 생깁니다. 가격 경쟁은 끝이 없습니다. 누군가는 항상 더 싸게 팔 수 있습니다. 가격 경쟁은 수익 제로 혹은 마이너스로 마무리됩니다. 하지만 가치 경쟁은 다릅니다. 나만 제공할 수 있는 가치를 만들면 고객은 기꺼이 더 많은 돈을 냅니다. 여기에 증거로 신뢰를 얻었다면 프리미엄 가치를 입힐 수 있습니다. 이제 고객이 '비싸지만 그만한 가치가 있어'라고 생각하게 만들 차례입니다. 가격이 아니라 가치를 파는 것이다 '이 셔츠는 2만 9천 원입니다.' 이건 그냥 가격입니다. '이 셔츠는 100% 유기농 면으로 만들어져 피부.. 2026. 1. 17. 디자이너 없이 고퀄리티 썸네일/배너 만드는 AI 툴 추천 (챗GPT 활용 ④) '디자인 못하는데 예쁜 이미지 만들 수 있을까?'블로그 글은 다 썼는데 썸네일이 문제입니다. 무료 이미지 사이트에서 받은 사진은 남들 다 쓰는 것 같고 직접 만들자니 포토샵도 일러스트도 못 다룹니다. 외주 맡기자니 한 장에 5만 원은 부담스럽죠. 이제 AI 툴 하나면 5분 만에 전문가 수준 이미지를 만들 수 있습니다. 오늘은 디자인 초보도 바로 쓸 수 있는 AI 이미지 툴 5가지와 실전 활용법을 알려드립니다. AI 이미지 툴, 어떤 걸 써야 할까?AI 이미지 생성 툴은 크게 두 가지로 나뉩니다. 1. 이미지 생성형 - 텍스트만 입력하면 새로운 이미지 창조예) Midjourney, DALL-E, Stable Diffusion 2. 디자인 편집형 - 템플릿 기반으로 빠른 편집예) Canva, 미리캔버스 용도.. 2026. 1. 2. 주제 던져주면 블로그 포스팅 초안 뚝딱 써주는 AI 활용법 (챗GPT 활용 ③) 블로그 글 하나 쓰는데 5시간 걸리는 이유'이번 주도 블로그 못 올렸네...' 매주 콘텐츠 올리겠다고 다짐했는데 막상 빈 에디터를 열면 손가락이 멈춥니다. 자료 조사 1시간, 목차 짜기 30분, 본문 쓰기 3시간, 퇴고 30분. 하루가 다 갑니다. 이제 챗GPT에게 주제만 던지면 10분 만에 초안이 완성됩니다. 오늘은 블로그 글쓰기 자동화 3단계 시스템을 공개합니다. SEO 최적화까지 한 번에 해결하는 방법입니다. 왜 챗GPT 블로그는 티가 날까?많은 분들이 이렇게 시작합니다:다이어트 방법에 대해 블로그 글 써줘 그러면 나오는 건 천편일률적인 내용입니다. 문제는 구조가 없다는 것입니다. 좋은 블로그는 기승전결이 아니라 검색 의도에 맞는 정보 구조를 가져야 합니다. 10분 만에 완성하는 블로그 작성 3.. 2026. 1. 1. 이전 1 2 3 4 ··· 12 다음
