마케팅 노하우74 리테일 미디어의 핵심 구조: 데이터·커머스·광고가 하나로 작동하는 방법 데이터, 커머스, 광고의 융합. 이 셋은 리테일 미디어에서는 한 플랫폼 안에서 동시에 작동합니다. 그리고 서로를 계속 강화시킵니다. 기존 디지털 광고는 외부 데이터를 기반으로 관심사를 추정했습니다. 노출 이후 결과도 부분적으로만 추적 가능했습니다. 반면 리테일 미디어는 검색부터 구매까지 한 번에 추적할 수 있습니다. 재구매까지 이어지는 흐름도 포함되죠. 그래서 전환율이 높은 채널로만 보면 핵심을 놓치게 됩니다.퍼스트파티 데이터가 만드는 결정적 차이리테일 미디어의 중심에는 퍼스트파티 데이터가 있습니다. 플랫폼이 직접 수집한 소비자 행동 데이터를 말합니다. 검색 키워드가 기록되고 클릭한 상품도 남습니다. 상세 페이지 체류 시간도 쌓이죠. 장바구니 추가 여부도 확인 가능하며 실제 구매 이력도 남습니다. 재구매.. 2026. 2. 11. 리테일 미디어, 브랜드와 광고주는 어떻게 활용해야 하는가? 리테일 미디어는 브랜드의 마케팅 믹스에서 빠질 수 없는 기본 채널이 됐습니다. 하지만 예산만 집행한다고 성과가 따라오지는 않습니다. 같은 플랫폼을 써도 결과는 크게 갈립니다. 차이는 전략에서 시작됩니다. 목표 설정이 다르면 운영 방식도 달라집니다. 플랫폼을 이해하는 깊이도 중요합니다. 데이터를 해석하는 관점이 성과를 좌우합니다.목표 설정이 전략을 결정한다리테일 미디어의 출발점은 목표입니다. 신제품 론칭인지, 인지도 확장인지, 단기 매출 확대인지에 따라 전략은 바뀝니다. 인지가 부족한 브랜드라면 상단 노출이 필요합니다. 쿠팡 메인 배너가 도움이 됩니다. 네이버 브랜드 스토어도 유효합니다. 11번가 브랜드관도 같은 역할을 합니다. 이 단계에서는 클릭률이 전부가 아닙니다. 노출수와 도달률이 더 중요할 수 있습.. 2026. 2. 10. 한국 리테일 미디어 시장의 현재: 쿠팡·네이버 중심으로 재편되는 광고 지형 아마존과 월마트, 알리바바가 만든 리테일 미디어는 한국 시장에도 스며들었습니다. 쿠팡과 네이버, 11번가가 광고 사업을 본격화하면서 판이 달라진 거죠. 한국 디지털 광고 시장의 구조도 함께 재편되고 있습니다. 다만 한국은 글로벌과 다른 방식으로 진행되고 있습니다. 이커머스 침투율이 높은 게 특징이죠. 포털 중심 구조도 여전히 강합니다. 오프라인 유통의 영향력도 큽니다. 이런 조건이 한국형 리테일 미디어의 속도와 형태를 결정합니다. 빠르게 커지는 시장, 아직은 초기 단계업계 추정에 따르면 2024년 한국 리테일 미디어 시장은 1조 원을 넘어섰습니다. 2027년에는 3조 원 수준까지 성장할 것으로 전망됩니다. 연평균 성장률은 40퍼센트를 웃돈다는 관측도 나옵니다. 이러한 성장의 배경에는 몇 가지 요인이 있습.. 2026. 2. 9. 글로벌 플랫폼의 리테일 미디어 전략: 아마존·월마트·알리바바의 전략 리테일 미디어가 광고 산업의 새로운 축으로 떠올랐습니다. 그 배경에는 몇몇 거대 플랫폼의 전략적 선택이 있습니다. 이들은 광고 상품을 하나 더 얹는 수준에 그치지 않았습니다. 비즈니스 구조 자체를 다시 짠 거죠. 그 결과 리테일 미디어를 핵심 성장 동력이 되었습니다. 아마존, 월마트, 알리바바가 그 대표죠. 세 플랫폼의 출발점은 달랐습니다. 가진 자산도 달랐습니다. 하지만 구매 데이터가 곧 광고 경쟁력이라는 사실은 같았습니다. 다만 그 해석과 실행 방식에는 차이가 있습니다. 그 차이로 각 플랫폼의 리테일 미디어는 서로 다른 형태가 되었죠.아마존: 커머스 데이터와 기술의 완벽한 결합아마존은 리테일 미디어의 기준이 된 플랫폼입니다. 2024년 기준 광고 매출 500억 달러를 돌파했죠. 구글과 메타 다음으로 .. 2026. 2. 8. 리테일 미디어란 무엇인가: 광고 산업의 새로운 중심 디지털 광고 시장을 지배해 온 건 구글과 메타입니다. 검색과 소셜이라는 거대한 트래픽을 기반으로 성장해 왔죠. 광고 예산의 상당 부분이 이 두 플랫폼으로 흘러들어 갔습니다. 하지만 최근 몇 년 사이 흐름이 달라졌습니다. 새로운 플레이어들이 광고 시장에 등장했기 때문입니다. 아마존, 월마트, 쿠팡 같은 리테일 기업들입니다. 이들은 더 이상 상품만 파는 플랫폼이 아닙니다. 광고 산업의 한 축으로 이동하고 있습니다. 그 중심에는 리테일 미디어가 있습니다. 리테일 미디어의 정의, 단순한 유통 광고를 넘어서리테일 미디어는 소매 유통 기업이 제공하는 광고 상품을 의미합니다. 자사 플랫폼과 인프라를 활용하죠. 브랜드와 광고주를 대상으로 합니다. 온라인 쇼핑몰 검색 결과 상단의 상품 광고가 대표적입니다. 카테고리 페이.. 2026. 2. 7. 소규모 브랜드의 ESG 마케팅 실행 가이드: 적은 예산으로 시작하는 ESG 마케팅 ⑥ ESG 마케팅 이야기가 나오면 소규모 브랜드는 한발 물러서게 됩니다. 파타고니아나 삼성전자 같은 대기업의 사례를 보면 감동을 받지만 예산도 인력도 부족한 우리에게는 아직 먼 이야기라고 생각하기 때문입니다. 하지만 ESG 마케팅의 성패는 자본의 크기가 아니라 태도의 일관성에서 갈립니다. 작은 브랜드일수록 결정이 빠르고 고객과의 거리가 가깝습니다. 이 점은 ESG 마케팅에서 중요한 자산입니다. 이번 글에서는 규모가 크지 않은 브랜드가 지금 당장 실행할 수 있는 ESG 마케팅 전략을 단계별로 정리합니다.ESG는 거창하게 시작할 필요가 없다ESG 마케팅을 시작할 때 완벽한 설계를 먼저 하려 합니다. 하지만 환경, 사회, 지배구조를 한 번에 모두 챙기려다 보면 아무것도 시작하지 못한 채 멈춰 서게 됩니다. 소규모.. 2026. 1. 24. 이전 1 2 3 4 ··· 13 다음
