마케팅 기본기112 1편. 포지셔닝은 논리가 아니다 - 소비자 인식을 바꾸는 감정 설계의 원리 시리즈 1: 포지셔닝 심리학 — 인식을 설계하는 법 | 1편좋은 제품인데 안 팔린다는 이야기를 자주 듣는다. 기능이 뛰어나고 가격도 합리적이다. 논리적으로 보면 선택받아야 맞다. 하지만 시장은 논리대로 움직이지 않는다. 소비자는 기능 비교만으로 결정하지 않기 때문이다. 대부분의 소비자는 느낌으로 선택하고 이유는 나중에 만든다. 포지셔닝이 논리가 아닌 감정으로 작동하는 이유가 여기에 있다. 포지셔닝 심리학(인식 설계법) #1. 포지셔닝은 감정으로 작동한다.← 현재글#2. 휴리스틱와 브랜드 한 단어 #3. 초두 효과와 최신 효과 #4. 앵커링과 포지셔닝#5. 사회적 증거 심리학 #6. 인지 부조화와 포지셔닝#7. 자아 이미지와 브랜드 일치 전략 소비자의 실제 의사결정 과정사람들은 자신이 합리적으로 결정한다고.. 2026. 8. 19. 6편. 리테일 미디어 - 쿠키 없이도 정밀 타기팅 되는 광고 쿠키가 힘을 잃고 AI 검색이 판을 바꾸는 시대. 그래도 여전히 확실하게 작동하는 광고 채널이 있다. 바로 리테일 미디어다. 고객이 이미 살 마음을 먹고 들어온 곳에서 광고를 보여주는 전략이다. 데이터 프라이버시와 커뮤니티 신뢰 구축1편. 서드파티 쿠키 종료 이후는2편. 퍼스트 파티 데이터 확보하기3편. 커뮤니티 마케팅 - 유료 멤버 창출4편. 오픈채팅으로 충성 팬 만들기5편. GEO: AI 검색엔진에서 노출6편. 리테일 미디어 ← 현재글 리테일 미디어란 무엇인가리테일 미디어란 쿠팡이나 아마존, 올리브영 같은 유통 플랫폼이 자체적으로 운영하는 광고 시스템이다. 고객이 실제로 물건을 사려고 들어온 공간에서 바로 광고를 보여주기 때문에 구매 의도가 높은 시점에 노출된다는 것이 가장 큰 강점이다. 덴츠의 2.. 2026. 7. 24. 5편. GEO 최적화: AI 검색에서 내 브랜드가 보이게 하는 법 '요즘 네이버나 구글 말고 ChatGPT에 물어봐요.' 고객이 이렇게 말하기 시작했다면 마케팅 전략을 바꿔야 한다. AI 검색에 최적화된 마케팅, 바로 GEO다. 데이터 프라이버시와 커뮤니티 신뢰 구축1편. 서드파티 쿠키 종료 이후는2편. 퍼스트 파티 데이터 확보하기3편. 커뮤니티 마케팅 - 유료 멤버 창출4편. 오픈채팅으로 충성 팬 만들기5편. GEO: AI 검색엔진에서 노출← 현재글6편. 리테일 미디어 가이드 GEO란 무엇인가GEO(Generative Engine Optimization)는 생성형 AI가 답변을 만들 때, 우리 브랜드의 정보가 정확하게 인용·반영되도록 콘텐츠를 최적화하는 과정이다. SEO는 검색엔진 결과(SERP)에 GEO는 AI 답변 안에 노출되는 게 목표다. SEO와 GEO는 .. 2026. 7. 23. 4편. 오픈채팅으로 3개월 만에 5,000명 충성 팬 만들기 커뮤니티가 중요하다는 건 알겠다. 그런데 어떻게 운영해야 할까? 아무도 안 오면 어떡하지? 걱정이 앞선다. 구체적인 실전 운영법을 알아보자. 데이터 프라이버시와 커뮤니티 신뢰 구축1편. 서드파티 쿠키 종료 이후는2편. 퍼스트 파티 데이터 확보하기3편. 커뮤니티 마케팅 - 유료 멤버 창출4편. 오픈채팅으로 충성 팬 만들기← 현재글5편. GEO: AI 검색엔진에서 노출6편. 리테일 미디어 가이드 왜 카카오 오픈채팅인가처음 커뮤니티를 시작하는 사람에게 오픈채팅이 가장 좋은 이유는 별도의 설치가 필요 없다는 거다. 한국인 대부분이 카카오톡을 쓰기 때문이다. 링크 하나만 공유하면 들어올 수 있다. 진입 장벽이 가장 낮다. 3개월 로드맵1개월 차: 기초 세팅과 첫 100명 모으기채널 이름과 소개글을 명확하게.. 2026. 7. 22. 3편. 커뮤니티 마케팅 - 1,000명 유료 멤버가 10만 팔로워보다 강한 이유 팔로워 10만 명이 있는데 제품이 안 팔린다. 반대로 카카오 오픈채팅 멤버 1,000명인데 신제품이 하루 만에 완판 된다. 왜 이런 차이가 생길까? 숫자가 아니라 신뢰가 다르기 때문이다. 데이터 프라이버시와 커뮤니티 신뢰 구축1편. 서드파티 쿠키 종료 이후는2편. 퍼스트 파티 데이터 확보하기3편. 커뮤니티 마케팅 - 유료 멤버 창출 ← 현재글4편. 오픈채팅으로 충성 팬 만들기5편. GEO: AI 검색엔진에서 노출6편. 리테일 미디어 가이드 팔로워는 구경꾼, 커뮤니티는 팬이다SNS 팔로워는 알고리즘이 만들어준 인연이다. 콘텐츠가 마음에 들어서 누른 팔로우 버튼 하나다. 브랜드에 대한 신뢰나 유대감이 없다. 광고가 자주 나오면 바로 언팔한다. 커뮤니티 멤버는 다르다. 직접 가입했다. 브랜드가 좋아서 온 .. 2026. 7. 21. 2편. 퍼스트파티 데이터 - 우리만의 금광 만들기 쿠키가 흔들리는 시대. 외부 데이터에 기대는 마케팅의 기반이 무너지고 있다. 지금 가장 안전하고 강력한 자산은 내가 직접 모은 데이터다. 이것이 퍼스트파티 데이터다. 데이터 프라이버시와 커뮤니티 신뢰 구축1편. 서드파티 쿠키 종료 이후는2편. 퍼스트 파티 데이터 확보하기 ← 현재글3편. 커뮤니티 마케팅 - 유료 멤버 창출 4편. 오픈채팅으로 충성 팬 만들기5편. GEO: AI 검색엔진에서 노출6편. 리테일 미디어 가이드 퍼스트파티 데이터가 금광인 이유쿠키리스 시대가 본격화됨에 따라 외부 데이터에 의존하기보다 자사가 직접 수집한 퍼스트파티 데이터와 고객이 자발적으로 제공한 제로파티 데이터를 어떻게 활용하느냐가 승패를 결정한다. 리텐션 비용은 신규 획득 비용의 약 1/5 수준으로 효율적이다. 퍼스트파티 .. 2026. 7. 20. 이전 1 2 3 4 5 6 ··· 19 다음
