마케팅 기본기99 2편. 성과 기반 마케팅이란? CPC·CPA·ROAS로 이해하는 성과 기반 마케팅 많은 소상공인이 '광고를 냈는데 팔린 게 없어요'라고 말한다. 광고비는 나갔는데 매출은 없다. 왜 그럴까? 광고 방식이 잘못됐기 때문이다. 성과 기반 마케팅 이해 1편. 광고비 효율이 줄어든 이유 3 가지2편. 노출 vs 결과: 성과 기반 마케팅이란 ← 현재글3편. 성과 기반 모델 5가지 비교4편. 0원 리스크로 시작한 브랜드 사례 5편. 성과형을 잘 못쓴 실패 사례6편. 우리 회사에 맞는 성과형 고르기 전통 광고의 방식전통 광고는 노출에 돈을 낸다. TV에 30초짜리 광고를 내보내면 그 시간만큼 비용이 청구된다. 몇 명이 실제로 봤는지, 물건을 샀는지는 상관없다. 노출 자체에 돈을 내는 구조다. 온라인에서도 비슷하다. CPM 광고가 대표적이다. CPM은 1,000번 노출당 비용이다. 광고가 화면에 떴다.. 2026. 7. 2. 7편. 장기 브랜드 구축 전략 - 포지셔닝 유지 및 변화 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 7편 (完)브랜드는 한번 만들면 끝이 아니다'포지셔닝은 한번 잘 잡으면 되는 거 아닌가요?'라는 질문을 많이 한다. 하지만 그렇지 않다. 시장은 계속 변하고 고객도 경쟁사도 변한다. 어제의 포지셔닝이 오늘도 유효하다는 보장이 없다. 그렇다고 매년 포지셔닝을 바꾸면 브랜드가 흔들려 그 브랜드가 무엇인지 모르게 된다. 장기 브랜드 구축의 핵심은 무엇을 유지하고, 무엇을 변화시킬 것인가를 결정하는 일이다. 고급 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략2편. 시장 선점 전략과 네트워크 효과3편. 브랜드 vs 퍼포먼스 마케팅 전략글4편. 데이터 기반 vs 직관 기반 전략5편: 카테고리 크.. 2026. 6. 30. 6편. 투자자처럼 경쟁사 분석하는 법 - 해자와 기업 가치로 보는 시장 경쟁 전략 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 6편마케터가 왜 투자 관점을 알아야 할까?'투자 얘기는 투자자들 것 아닌가?'라고 생각할 수 있다. 하지만 투자 관점으로 경쟁사를 분석하면 마케터와 창업자에게도 매우 중요한 인사이트가 생긴다. 투자자들은 기업의 현재가 아니라 미래의 가치를 본다. 지금 매출보다 앞으로 이 기업이 얼마나 지속 가능하게 성장할 수 있는지를 따진다. 이 시각으로 경쟁사를 분석하면 단기적인 광고비 싸움이나 가격 경쟁 너머를 볼 수 있다. 고급 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략2편. 시장 선점 전략과 네트워크 효과3편. 브랜드 vs 퍼포먼스 마케팅 전략글4편. 데이터 기반 vs 직관 기반 전략5편:.. 2026. 6. 29. 7편. 경쟁사 분석 툴 소개: 무료·유료 도구 10가지 활용법과 목적별 선택 가이드 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 시리즈 2 · 7편 시리즈 2의 마지막 편입니다. 1편부터 6편까지 경쟁사 분석의 모든 영역을 다뤘습니다. 데이터 수집 채널, 마케팅 전략, SEO, 광고, 리뷰, 가격까지. 이번 편에서는 그 모든 분석에 실제로 쓸 수 있는 툴을 정리합니다. 물론 툴이 많다고 좋은 게 아닙니다. 무엇을 알고 싶은지에 따라 쓰는 툴이 달라져야 합니다. 목적에 맞는 툴을 골라 쓰는 것, 그게 핵심입니다. 국내 시장 중심의 무료 툴부터 글로벌 유료 툴까지 기능과 활용법을 함께 정리했습니다. 경쟁사 데이터 수집과 분석 방법 (Execution Series) 1편. 경쟁사 분석 데이터 수집 채널2편. 경쟁사 마케팅 전략 분석법3편. 경쟁사의 SEO 전략 분석4편. Meta, Google, 네이버.. 2026. 6. 8. 6편. 경쟁사 가격 전략과 수익 모델 분석: 가격은 숫자가 아니라 전략이다 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 시리즈 2 · 6편 경쟁사의 가격표를 보면 어떤 생각이 드시나요? '저기보다 싸게 팔아야 하나?' 혹은 '저 가격에 저게 어떻게 팔리지?' 이런 생각이 든다면 가격을 전략으로 읽지 못하고 있는 겁니다. 가격은 숫자가 아니라 브랜드가 자신을 어떤 포지션에 놓겠다는 선언입니다. 경쟁사의 가격을 제대로 분석하면 그들의 전략과 수익 구조가 보입니다. 그 안에서 내가 파고들 빈틈도 찾을 수 있습니다. 이번 편에서는 경쟁사의 가격 전략과 수익 모델을 분석하는 방법을 정리합니다. 경쟁사 데이터 수집과 분석 방법 (Execution Series) 1편. 경쟁사 분석 데이터 수집 채널2편. 경쟁사 마케팅 전략 분석법3편. 경쟁사의 SEO 전략 분석4편. Meta, Google, 네이버.. 2026. 6. 7. 5편. 고객 리뷰·커뮤니티 분석으로 인사이트 추출: 법경쟁사 약점은 리뷰에 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 시리즈 2 · 5편 경쟁사의 홈페이지는 잘 다듬어진 얼굴입니다. 광고는 돈 주고 만든 메시지입니다. 하지만 리뷰와 커뮤니티는 다릅니다. 소비자가 자발적으로 남긴 날것의 목소리입니다. 브랜드가 통제할 수 없는 데이터입니다. 그래서 가장 중요합니다. 경쟁사의 진짜 강점과 약점은 리뷰와 커뮤니티에 고스란히 드러납니다. 이번 편에서는 리뷰와 커뮤니티 데이터에서 전략적 인사이트를 뽑아내는 방법을 정리합니다. 경쟁사 데이터 수집과 분석 방법 (Execution Series) 1편. 경쟁사 분석 데이터 수집 채널2편. 경쟁사 마케팅 전략 분석법3편. 경쟁사의 SEO 전략 분석4편. Meta, Google, 네이버 광고 추적법5편. 리뷰/커뮤니티 분석으로 인사이트 찾기 ←현재글6편. .. 2026. 6. 6. 이전 1 2 3 4 5 6 ··· 17 다음
