마케팅 기본기71 리테일 미디어 성과 측정과 지표 설계: ROAS를 넘어 지표를 설계하는 방법 리테일 미디어가 주목받는 이유는 광고가 실제 구매로 이어졌는지 확인할 수 있기 때문입니다. 이 점이 마케터를 설레게 하죠. 전통적인 디지털 광고가 노출과 클릭 그리고 방문에 머문 것에 비하면 말이죠. 리테일 미디어는 장바구니 담기와 구매까지 연결됩니다. 여기서 끝이 아닙니다. 한 걸음 더 들어가야 합니다. 성과 측정은 매출이 늘었는지 보는 일이 아닙니다. 어떤 고객이 어떤 경로로 샀는지 이해하는 과정입니다. 그래서 지표 설계가 중요합니다. 무엇을 성과로 볼지부터 정해야 합니다. 그리고 어떤 관점으로 읽을지도 함께 결정해야 합니다. 이 글은 그 기준을 정리한 것입니다.리테일 미디어 관련 글 모음리테일 미디어란 글로벌 플랫폼의 리테일 미디어 전략한국 리테일 미디어 시장의 현재리테일 미디어, 브랜드와 광고주는.. 2026. 2. 12. 브랜드 퍼포먼스 캠페인의 글로벌 사례 분석: 브랜딩과 성과를 동시에 퍼포먼스 마케팅과 브랜딩은 오랫동안 서로 다른 언어를 사용해 왔습니다. 하나는 전환과 효율을 말했고 다른 하나는 인지도와 이미지를 이야기했죠. 두 영역은 같은 예산 테이블에 올라가면서도 좀처럼 섞이지 않았습니다. 하지만 2025년을 기점으로 이 경계는 빠르게 무너지고 있습니다. 가장 주목받은 글로벌 캠페인들을 살펴보면 이 질문에 답하고 있었기 때문입니다. '브랜드다움이 성과를 방해할까? 그 반대는 아닐까?' 이번 글에서는 브랜딩과 퍼포먼스를 이분법적으로 나누지 않고 하나의 흐름으로 설계한 글로벌 사례들을 살펴봅니다.퍼모먼스 마케팅 2.0 관련 글 더 보기 퍼포먼스 마케팅의 재해석쿠키 이후의 시대, 퍼포먼스 마케팅퍼포먼스 마케팅 재설계 이유국내 주요 기업의 KPI 변화브랜딩과 퍼포먼스의 균형퍼포먼스 마케팅.. 2026. 1. 29. ESG 마케팅의 함정과 대응 전략:그린워싱을 피하고 진정성을 지키는 ESG 마케팅 ⑦ ESG 마케팅은 브랜드에 기회와 위험을 동시에 안 깁니다. 잘 설계된 ESG 전략은 신뢰를 자산으로 남기지만 한 번의 판단 착오는 오랜 시간 쌓아온 브랜드 이미지를 무너뜨릴 수 있습니다. 소비자는 과거보다 훨씬 똑똑하고 훨씬 비판적입니다. 선한 의도를 포장한 메시지와 실제 행동 사이의 미세한 어긋남도 놓치지 않습니다. ESG 마케팅이 양날의 검이라고 불리는 이유입니다. 이번 글에서는 ESG 마케팅에서 브랜드가 가장 자주 빠지는 함정과 그 함정을 피하기 위한 현실적인 대응 전략을 정리하며 시리즈를 마무리하려 합니다. 그린워싱, 가장 흔하고 가장 치명적인 실수ESG 마케팅에서 가장 많이 실수하는 것은 그린워싱입니다. 환경 개선 효가는 미미하거나 없는데 마치 친환경적인 기업인 것처럼 보이게 만드는 행위를 뜻합.. 2026. 1. 25. 지배구조 마케팅 전략: 투명 경영으로 신뢰를 만드는 ESG 마케팅 방법 ④ 환경과 사회가 눈에 보이는 ESG의 얼굴이라면 지배구조는 잘 드러나지 않지만 모든 것을 지탱하는 뼈대에 가깝습니다. 아무리 인상적인 친환경 캠페인과 사회공헌 활동을 펼쳐도 기업의 운영 방식이 불투명하다면 그 메시지는 힘을 잃습니다. 지배구조는 마케팅하기 어렵다는 인식이 강합니다. 하지만 역설적으로 브랜드의 진정성을 가장 설득력 있게 증명할 수 있는 영역이기도 합니다. 숨기지 않는 태도, 책임을 확장하는 구조, 기술을 활용한 투명성. 이 세 가지가 지배구조 마케팅의 핵심입니다. 지배구조(G)의 의미, 보이지 않는 신뢰의 설계지배구조는 기업이 어떻게 의사결정을 내리고 그 결과에 어떻게 책임지는지를 보여줍니다. 이사회 구성, 내부 통제 시스템, 윤리 규정, 정보 공개 방식 등이 모두 여기에 포함됩니다. 소비자.. 2026. 1. 22. 사회적 책임 캠페인 전략: ESG 마케팅으로 사회적 책임 설득력 있게 전하는 방법 ③ 환경이 브랜드의 태도를 보여주는 영역이라면 사회적 책임은 브랜드의 얼굴을 드러내는 영역에 가깝습니다. 소비자는 '이 브랜드는 어떤 사람들과 함께하고 있는가'. 그리고 '그 선택은 일관된가.'를 묻고 있습니다. 사회적 책임 캠페인은 더 이상 기업의 선의만으로 설명되지 않습니다. 브랜드가 사회 안에서 어떤 역할을 맡고 싶은지 그리고 그 역할을 소비자와 어떻게 나누는지에 대한 전략이 되었기 때문입니다. 이번 글에서는 다양성과 포용, 지역사회 상생 그리고 소비자 참여형 캠페인을 중심으로 사회적 책임 마케팅의 핵심을 살펴보겠습니다.사회(S)의 의미, 사람과 관계를 다루는 영역ESG에서 사회는 가장 넓고 동시에 가장 감정적인 영역입니다. 직원, 고객, 협력사, 지역사회까지 기업과 연결된 모든 사람의 이야기가 이 안.. 2026. 1. 21. 환경 마케팅 전략 : 친환경 패키징과 탄소중립 캠페인으로 만드는 ESG 브랜드 ② 환경을 이야기하는 브랜드가 특별하지 않은 시대입니다. 아무 말도 하지 않는 브랜드가 눈에 띄는 시대가 된 거죠. 기후 위기가 일상인 지금 소비자는 '환경에 대해 어떤 태도를 가지고 있는가' 그리고 '그 태도는 말이 아니라 행동으로 드러나는가'를 묻고 있습니다.환경 마케팅은 더 이상 이미지 세탁 도구가 아닙니다. 브랜드 철학과 운영 방식이 소비자 경험 속에서 어떻게 체감되는지를 설계하는 전략입니다. 이번 글에서는 친환경 소재와 패키징, 탄소중립 캠페인, 디지털 기술을 활용한 환경 커뮤니케이션까지... 환경 마케팅의 핵심 전략들을 살펴봤습니다.환경 마케팅, 왜 지금 시작해야 하는가환경 이슈는 더 이상 먼 미래의 이야기가 아닙니다. 일회용품 사용을 줄이고 재활용이 가능한 제품을 선택하며 탄소 배출을 의식하는 .. 2026. 1. 20. 이전 1 ··· 3 4 5 6 7 8 9 ··· 12 다음
