분류 전체보기210 글로벌 역직구 시장 진출 전략과 성공 사례: K브랜드의 새로운 기회 글로벌 소비자들이 한국 제품을 직접 구매하는 역직구(Reverse Cross-border E-commerce). 코로나 이후 전 세계 온라인 소비 구조가 급변하며 K뷰티, K패션, K푸드 중심의 브랜드들이 국경을 넘어 판매 채널을 확장하고 있다. 역직구가 디지털 플랫폼을 통한 글로벌 브랜드화의 시작점이 되고 있는 것이다. 글로벌 역직구 시장 진출 주요 경로 글로벌 마켓플레이스 진출■ Amazon⊙ 세계 180개국에 판매가 가능하며 FBA(Fulfillment by Amazon)로 물류 부담 최소화.⊙ 상품명, 키워드, 리뷰 최적화가 핵심. 미국 현지의 소비 스타일에 맞춘 상세페이지가 중요하다. ■ Shopee / Lazada⊙ 동남아시아·대만 중심의 플랫폼. SNS 광고 및 라이브커머스(LazLive) .. 2025. 10. 30. 끌리는 컨셉 만들기 리뷰: 디지털 시대에 통하는 컨셉 전략 완전 정복 소비자들은 브랜드의 기능보다 컨셉을 보고 브랜드를 선택한다. 컨셉은 단순 슬로건이 아닌 소비자가 브랜드에 감정적으로 이입하는 구조이기 때문이다. 마케팅은 결국 어떤 컨셉으로 세상에 존재할 것인가의 문제다. '끌리는 컨셉 만들기'에서는 소비자를 매료시키는 컨셉을 설계할 수 있는 방법을 체계적으로 설명한다. 단순 이론서가 아니라 실무에서 바로 적용할 수 있는 실용서다.Part 1. 끌리는 컨셉의 뿌리: 왜 컨셉인가 컨셉의 중요성 재정의책은 먼저 '왜 끌리는 컨셉이 필요한가'부터 묻는다. 신제품을 기능 중심으로만 설계하면 경쟁에서 무너지기 쉽다. 컨셉은 '바라는 결과'와 '충족 수단'을 나누고 재결합하는 방식으로 소비자를 설득한다. 소비자는 제품이 아니라 결과를 구입하기 때문이다. 컨셉이 명확할수록 제품의 경.. 2025. 10. 29. 조말론 마케팅 전략: 럭셔리 향수 시장을 재정의한 브랜드의 비밀 단순한 향이 아닌 경험을 판다조말론(Jo Malone London)은 향수를 파는 브랜드입니다. 하지만, 향만 파는 건 아닙니다. 고객에게 향으로 '기억을 디자인하는 경험'을 함께 판매하는 것입니다. 조말론은 글로벌 럭셔리 향수 브랜드가 될 수 있었던 이유는 무엇일까요? 미니멀한 감각과 누구나 자신만의 향을 만들 수 있는 레이어링 경험 그리고 고급스럽지만 따뜻한 서비스 때문입니다. 이번 글에서는 조말론의 역사부터 글로벌 확장, 체험 마케팅 그리고 지속 가능성 전략까지 마케팅의 모든 비밀을 정리합니다. 브랜드 역사와 정체성 창립 배경과 초기 성장⊙ 1994년 영국 런던에서 조앤 레슬리 말론이 설립⊙ Nutmeg & Ginger Bath Oil이 뷰티 저널리스트에게 주목받으며 인지도 확보⊙ 1994년 'L.. 2025. 10. 28. TWG 마케팅 전략: 티(Tea)를 럭셔리 경험으로 만든 비결 차를 넘어선 경험의 마케팅차(Tea)는 일상적인 음료입니다. 하지만 싱가포르에서 시작한 TWG는 차를 '럭셔리 라이프스타일'로 재정의하며 전 세계 프리미엄 티 시장을 열었습니다. TWG의 성공은 단순히 좋은 차를 판매했기 때문이 아닙니다. 스토리·희소성·공간 경험을 조합해 고객에게 특별한 순간을 팔았기 때문입니다. 이번 글에서는 TWG가 어떻게 차를 '럭셔리 경험'으로 만들었는지 그리고 그 전략에서 다른 브랜드가 배울 수 있는 인사이트를 정리합니다. 브랜드 아이덴티티와 럭셔리 포지셔닝 설립 배경과 역사적 의미TWG는 2008년 싱가포르에서 설립되었지만 로고에 '1837'이라는 연도를 사용합니다. 이는 싱가포르가 티 무역 허브로 기록된 해를 뜻합니다. 신생 브랜드임에도 전통과 역사를 계승한다는 메시지를 줍.. 2025. 10. 27. 아사히 맥주 마케팅 전략: 일본 위기 탈출에서 글로벌 프리미엄 브랜드로 지는 해에서 '슈퍼 드라이'로1980년대 중반 아사히 맥주는 '유히비루(夕日ビール, 석양맥주)'라는 조롱을 들었습니다. 몰락 위기까지 처했죠. 하지만 1987년 히구치 히로타로 사장의 역발상 경영과 '슈퍼 드라이' 출시로 기적 같은 반전을 일궈냈습니다. 이후 아사히는 일본 시장을 넘어 미국·한국에서도 강력한 입지를 구축하며 글로벌 프리미엄 맥주 브랜드로 성장했습니다. 이번 글에서는 아사히 맥주가 일본 내 위기 극복 어떻게 극복했는지, 해외 진출과 현지화 전략 그리고 장기적 경쟁력 강화 요인을 종합적으로 분석하겠습니다.일본 시장에서의 위기와 반전시장 점유율 위기와 리더십 교체⊙ 1980년대 중반 시장 점유율 10% 이하로 추락. '지는 해 맥주'라는 오명 획득⊙ 구조조정·자산 매각 시도 실패 후 히구치 히.. 2025. 10. 26. 러셀 브런슨 3부작: 마케팅·브랜드·트래픽 설계자로 배우는 디지털 성장 디지털 마케팅의 세계는 더 이상 광고만으로 움직이지 않는다. 성공은 '관계'에서 시작해 '신념'으로 성장한다. 러셀 브런슨은 이 여정을 퍼널(판매 구조), 브랜드(신념의 설계), 트래픽(고객의 흐름)으로 나누어 체계화했다. '마케팅 설계자', '브랜드 설계자', '트래픽 설계자'. 이 세 권은 각각 '고객 유입 - 신뢰 구축 - 확장'의 단계를 잇는 하나의 완전한 시스템이다. 세 권은 서로 다른 주제를 다루지만 '고객 중심 사고'라는 하나의 철학으로 연결된다. 이 글은 세 권의 핵심을 하나의 구조로 엮어 디지털 마케터가 따라야 할 성장의 순서를 제시한다.퍼널로 시작되는 설계: 마케팅 설계자고객 여정의 과학. 퍼널이란 무엇인가브런슨은 비즈니스의 첫걸음을 '퍼널 설계'로 본다. 퍼널은 고객이 인지→ 관심 →.. 2025. 10. 25. 이전 1 ··· 11 12 13 14 15 16 17 ··· 35 다음
