분류 전체보기360 4화. 경쟁사 분석 열심히 했는데 왜 전략이 안 나올까 | 경쟁사 분석 시 주의할 것 5가지 [경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 시리즈 1 - 4편]분석을 했는데 왜 전략이 안 나올까경쟁사 분석을 해봤다. 꽤 열심히 했다. 그런데 막상 '그래서 우리는 어떻게 해야 하지?'라는 질문에 답이 안 나온다. 이런 경험이 있다면 분석 자체에 문제가 있을 가능성이 높다. 열심히 했는데 방향이 틀렸던 것이다. 초보자가 경쟁사 분석에서 반복적으로 하는 실수가 있다. 5가지로 정리했다. 하나씩 살펴보자. 경쟁사 분석의 기본 구조 (Foundation Series) 1편: 전략적 경쟁사 분석의 중요성2편: 경쟁사의 정의 (직접 / 간접 / 대체재)3편: 경쟁사 분석 프레임워크 (3C, 4P, SWOT)4편: 경쟁사 분석 실수 Top 5 ←5편: 경쟁사 분석을 전략으로 연결6편: B2C vs B2B 경쟁사 분석.. 2026. 5. 30. 3화. 3C·4P·SWOT, 따로 쓰면 절반짜리 | 경쟁사 분석 프레임워크 연결 구조 정리 [경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 시리즈 1 - 3편]프레임워크, 왜 필요한가경쟁사를 분석하겠다고 마음먹고 시작하면 대부분 이렇게 된다. 경쟁사 인스타그램을 보다가 가격표를 보고 리뷰를 읽다가 홈페이지로 넘어간다. 한 시간이 지났는데 뭘 얻었는지 모른다. 메모장만 어수선하다. 이게 프레임워크 없이 분석할 때 생기는 문제다.프레임워크는 분석의 틀이다. 무엇을 봐야 하는지, 어떤 순서로 봐야 하는지를 잡아준다. 같은 시간을 써도 훨씬 명확한 결론이 나온다. 경쟁사 분석에서 가장 많이 쓰이는 프레임워크가 세 가지다. 3C, 4P, SWOT. 각각의 역할이 다르다. 연결해서 쓸 때 진짜 힘이 나온다. 경쟁사 분석의 기본 구조 (Foundation Series) 1편: 전략적 경쟁사 분석의 중요성2편: 경쟁.. 2026. 5. 29. 2화. 경쟁사가 누구인지 모르면 전략이 무너진다 | 직접 경쟁사·간접 경쟁사·대체재? [경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 시리즈 1 - 2편]경쟁사가 누구인지 모르면 분석이 의미 없다경쟁사 분석을 해보려고 마음먹었다. 그런데 막상 시작하려니 '그래서 경쟁사가 정확히 누구야?'라는 질문이 생긴다. 당연히 알 것 같지만 의외로 헷갈린다. 카페를 운영한다면 경쟁사는 옆 카페인가, 편의점 커피인가, 집에서 마시는 캡슐커피인가. 이 질문에 제대로 답하지 못하면 분석 자체가 의미 없게 된다. 잘못된 대상을 분석하고 잘못된 전략을 세우게 되기 때문이다.경쟁사는 크게 세 가지로 나뉜다. 직접 경쟁사, 간접 경쟁사, 대체재다. 하나씩 살펴보자. 경쟁사 분석의 기본 구조 (Foundation Series) 1편: 전략적 경쟁사 분석의 중요성2편: 경쟁사의 정의 (직접 / 간접 / 대체재)←3편: 경쟁사.. 2026. 5. 28. 1화. 경쟁사 분석이 중요한 진짜 이유 | 단순 비교 vs 전략적 분석, 무엇이 다른가 [경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 시리즈 1 - 1편]경쟁사 분석, 왜 해야 할까?마케팅 상담을 하다 보면 '우리 경쟁사는 저기잖아요. 거기보다 가격만 낮추면 되는 거 아닌가요?'라는 말을 자주 듣는다. 물론 틀린 말은 아니다. 하지만 이 생각 하나가 수많은 소상공인과 신규 창업자의 전략을 망가뜨린다. 경쟁사 분석은 '저 브랜드가 뭘 하는지 보는 것'으로 그쳐서는 안 된다. 내가 어디에 서야 하는지를 찾는 과정이어야 한다. 경쟁사 분석의 기본 구조 (Foundation Series) 1편: 전략적 경쟁사 분석의 중요성←2편: 경쟁사의 정의 (직접 / 간접 / 대체재)3편: 경쟁사 분석 프레임워크 (3C, 4P, SWOT)4편: 경쟁사 분석 실수 Top 55편: 경쟁사 분석을 전략으로 연결6편: B2.. 2026. 5. 27. 24편. 카피라이팅 실전 가이드: 광고·이메일·SNS·랜딩페이지 카피 패턴 총정리 마케터는 매일 카피를 쓴다거창한 광고 카피만 카피가 아니다. 인스타그램 게시물 첫 줄, 이메일 제목, 스마트스토어 상품명, 카카오톡 채널 메시지. 마케터는 매일 크고 작은 카피를 쓴다. 문제는 이걸 카피라이팅이라고 인식하지 않는다는 것이다. 그냥 글 쓰는 일로 넘기다 보니 매번 처음부터 고민한다. 시간이 걸리고 결과도 아쉬워진다. 이번 화는 마케터가 실제로 매일 쓰는 카피 유형을 정리한다. 유형별로 핵심 원칙과 바로 쓸 수 있는 패턴을 함께 담았다. 시리즈 전체의 내용을 실전 가이드로 압축한 최종화다. 카피라이팅 고도화와 실전 운영 19편. 카피 A/B 테스트 하는 법20편 톤 앤 매너와 카피라이팅 일관성21편. 성과 좋은 카피를 분석 기준 5가지22편. 카피라이팅 수정법23편. 잘 쓴 카피를 모으는.. 2026. 5. 26. 23편. 카피 아카이브 만드는 법: 잘 쓴 카피를 모아 내 카피라이팅 실력으로 만드는 법 좋은 카피를 보고 그냥 넘기고 있지 않은가스크롤하다 멈추게 만드는 광고가 있다. 읽다 보니 끝까지 읽은 상세페이지가 있다. 나도 모르게 클릭한 이메일 제목이 있다. 하지만 '좋다'라고 느끼고 그냥 넘어간다. 그래서 다음 날이면 기억나지 않는다. 이는 대부분의 마케터가 하는 실수다. 좋은 카피를 발견하는 눈은 있는데 모으고 활용하는 시스템은 없다. 이는 보물을 발견하고 묻어두는 것과 같다. 카피 아카이브는 이 문제를 해결한다. 좋은 카피를 모으고 분류하며 내 카피에 활용하는 시스템이다. 카피라이팅 고도화와 실전 운영 19편. 카피 A/B 테스트 하는 법20편 톤 앤 매너와 카피라이팅 일관성21편. 성과 좋은 카피를 분석 기준 5가지22편. 카피라이팅 수정법23편. 잘 쓴 카피를 모으는 법←24편. 카피.. 2026. 5. 25. 이전 1 2 3 4 5 6 7 8 ··· 60 다음
