마케팅 전략42 2화. 경쟁사가 누구인지 모르면 전략이 무너진다 | 직접 경쟁사·간접 경쟁사·대체재? [경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 시리즈 1 - 2편]경쟁사가 누구인지 모르면 분석이 의미 없다경쟁사 분석을 해보려고 마음먹었다. 그런데 막상 시작하려니 '그래서 경쟁사가 정확히 누구야?'라는 질문이 생긴다. 당연히 알 것 같지만 의외로 헷갈린다. 카페를 운영한다면 경쟁사는 옆 카페인가, 편의점 커피인가, 집에서 마시는 캡슐커피인가. 이 질문에 제대로 답하지 못하면 분석 자체가 의미 없게 된다. 잘못된 대상을 분석하고 잘못된 전략을 세우게 되기 때문이다.경쟁사는 크게 세 가지로 나뉜다. 직접 경쟁사, 간접 경쟁사, 대체재다. 하나씩 살펴보자. 경쟁사 분석의 기본 구조 (Foundation Series) 1편: 전략적 경쟁사 분석의 중요성2편: 경쟁사의 정의 (직접 / 간접 / 대체재)←3편: 경쟁사.. 2026. 5. 28. 1화. 경쟁사 분석이 중요한 진짜 이유 | 단순 비교 vs 전략적 분석, 무엇이 다른가 [경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 시리즈 1 - 1편]경쟁사 분석, 왜 해야 할까?마케팅 상담을 하다 보면 '우리 경쟁사는 저기잖아요. 거기보다 가격만 낮추면 되는 거 아닌가요?'라는 말을 자주 듣는다. 물론 틀린 말은 아니다. 하지만 이 생각 하나가 수많은 소상공인과 신규 창업자의 전략을 망가뜨린다. 경쟁사 분석은 '저 브랜드가 뭘 하는지 보는 것'으로 그쳐서는 안 된다. 내가 어디에 서야 하는지를 찾는 과정이어야 한다. 경쟁사 분석의 기본 구조 (Foundation Series) 1편: 전략적 경쟁사 분석의 중요성←2편: 경쟁사의 정의 (직접 / 간접 / 대체재)3편: 경쟁사 분석 프레임워크 (3C, 4P, SWOT)4편: 경쟁사 분석 실수 Top 55편: 경쟁사 분석을 전략으로 연결6편: B2.. 2026. 5. 27. 1화. 검색형 커머스에서 발견형 커머스로: 패러다임이 어떻게 바뀌었나 오늘 무엇을 검색했나요?아침에 눈을 뜬 후 인스타그램 피드를 열었다. 스크롤을 내리다가 어느 크리에이터의 영상에 멈춘다. 사용하는 모습이 자연스러웠다. 'oo에 써도 되나?' 댓글이 달렸고 크리에이터가 답했다. 링크를 누른 후 구매했다. 이 과정에서 검색창에 무언가를 입력한 순간이 있었나요?없었다면, 이미 발견형 커머스의 소비자입니다.발견형 커머스 시리즈 시리즈 1. 발견형 커머스란 무엇인가 (개념편)- 1화. 검색형 커머스에서 발견형 커머스로 ←- 2화. 내 브랜드에 맞는 채널 판단 기준시리즈 2. 콘텐츠 설계 실전(5편, 진행 중): 첫 글 보기시리즈 3. 알고리즘과 노출(4편): 첫 글 보기시리즈 4. 전환 설계와 구매 연결(4편): 첫 글 보기시리즈 5. 측정과 개선(3편): 첫 글 보기검색형 커.. 2026. 4. 15. 1편. 서론: 고객 여정이 브랜드 경험을 지배한다 시리즈: 고객 여정별 맞춤 브랜드 경험 전략 | 1편최종 업데이트: 2026년 3월 고객 여정(Customer Journey)은 잠재 고객이 브랜드를 처음 인식하는 순간부터 충성 고객이 되기까지의 모든 접점에서 쌓이는 감정과 기억의 총합이다. 전통적 AIDA 퍼널과 달리 비선형 순환 구조로 작동한다. 브랜드 경험(BX, Brand Experience)은 노출·클릭·전환 같은 단기 지표를 넘어 고객 생애 가치(LTV)와 자발적 추천까지 이어지는 다음 시대의 핵심 마케팅 KPI로 부상하고 있다. 이 시리즈는 인식→고려→구매→사용→관계의 5단계 A-I-D-U-C 프레임워크를 기반으로 각 단계별 전략을 다룬다.고객 여정별 맞춤 경험 전략 시리즈 #1. 고객 여정과 브랜드 경험 ←#2. 인식: 첫인상 설계#3. .. 2026. 3. 24. 데이터 드리븐 마케팅 개념 재정의: 2026년 반드시 알아야 할 진짜 의미 데이터 드리븐 마케팅이란 용어는 많이 사용됩니다. 미팅 자리에서나 채용 공고 혹은 연간 전략 문서에도 등장하죠. 그런데 막상 물어보면 답은 제각각입니다. GA4 대시보드를 매일 보는 것을 말한다 하기도 하고 A/B 테스트를 돌리는 것이라고 하기도 하죠. SQL을 쓸 줄 알면 데이터 기반 마케팅을 한다고 말하기도 합니다. 이 혼선은 어디에서 시작됐을까요? 이번 글에서는 데이터 드리븐 마케팅을 다시 정의합니다. 그리고 왜 이 개념을 재정의해야 하는지 살펴보겠습니다.데이터 드리븐 마케팅 시리즈 글 모음#1.데이터 드리븐 마케팅 개념#2. 데이터 인프라와 프라이버시 전략#3. 고객 여정 데이터 활용 트렌드#4. 마케팅 자동화와 에이전틱 AI#5. 한국의 데이터 활용 현실과 제약#6. 데이터 통합 전략 실무#7... 2026. 3. 2. Z세대는 왜 다르게 반응하는가: 디지털 네이티브의 소비 심리 2024년 한 글로벌 뷰티 브랜드가 정성스럽게 준비한 30초짜리 광고가 유튜브에 올라왔다. 고급스러운 촬영, 유명 모델, 감성적인 배경음악까지 갖춘 완벽한 영상이었다. 그런데 조회수는 기대에 못 미쳤다. 반면, 같은 날 한 10대 인플루언서가 화장실 거울 앞에서 찍은 15초짜리 솔직 리뷰는 수백만 조회수를 기록했다. 무엇이 달랐을까? Z세대는 다르게 반응했기 때문이다. 그들의 뇌는 다른 세대와 같은 콘텐츠를 보면서도 다른 신호를 받아들이고 다른 판단을 내리며 다른 행동을 한다. 이 시리즈의 첫 번째 글에서는 그 다름의 본질을 파헤쳐본다.Z세대 디지털 콘텐츠 심리학 글 모음 1. Z세대는 왜 다르게 반응하는가2. 주목의 경제, Z세대의 집중 붙잡는 법3. 진정성 마케팅, 꾸밈없는 콘텐츠4. 집단 정체성과 .. 2026. 2. 14. 이전 1 2 3 4 5 6 7 다음
