마케팅 전략22 브랜딩과 퍼포먼스의 균형 전략: 단기 성과와 장기 성장을 동시에 퍼포먼스 마케팅을 이야기할 때 종종 이솝 우화가 떠오릅니다. 매일 황금알을 낳는 거위를 키우던 남자가 더 많은 부를 원해 거위의 배를 가르는 이야기 말입니다. 결과는 잘 알려져 있죠. 황금알도, 거위도 모두 잃고 맙니다. 이 우화는 지금의 마케팅 환경을 놀랍도록 비슷합니다. 즉각적인 전환은 황금알이고 브랜드는 그 알을 낳는 거위입니다. 그런데 많은 기업이 단기 성과에 대한 압박 속에서 거위를 스스로 해치고 있습니다. 브랜딩과 퍼포먼스의 균형은 선택의 문제가 아니라 생존 문제입니다.퍼모먼스 마케팅 2.0 관련 글 더 보기 퍼포먼스 마케팅의 재해석쿠키 이후의 시대, 퍼포먼스 마케팅퍼포먼스 마케팅 재설계 이유퍼포먼스 캠페인의 글로벌 사례국내 주요 기업의 KPI 변화퍼포먼스 마케팅 2.0 시대 단기 성과에 중독.. 2026. 2. 5. 국내 주요 기업의 KPI 변화 트렌드 분석: 퍼포먼스 마케팅에서 봐야 할 숫자 '이번 분기 ROAS는 얼마야?'마케팅 회의실에서 가장 익숙한 질문 중 하나였습니다. 오랫동안 퍼포먼스 마케팅의 성과는 몇 개의 숫자로 요약됐고 그 숫자는 곧 마케팅의 실력이었습니다. 하지만 2025년을 지나며 이 풍경이 달라지고 있습니다. 같은 숫자를 보고도 전혀 다른 질문을 던지는 기업들이 등장했기 때문입니다. 전환율보다 고객 여정을, 클릭 수보다 고객 생애가치를 묻는 변화. 국내 주요 기업들의 KPI는 조용하지만 분명한 전환을 시작했습니다.퍼모먼스 마케팅 2.0 관련 글 더 보기 퍼포먼스 마케팅의 재해석쿠키 이후의 시대, 퍼포먼스 마케팅퍼포먼스 마케팅 재설계 이유퍼포먼스 캠페인의 글로벌 사례브랜딩과 퍼포먼스의 균형퍼포먼스 마케팅 2.0 시대 전환율 중심에서 고객 여정 중심으로가장 눈에 띄는 변화는 .. 2026. 2. 4. ESG 마케팅의 함정과 대응 전략:그린워싱을 피하고 진정성을 지키는 ESG 마케팅 ⑦ ESG 마케팅은 브랜드에 기회와 위험을 동시에 안 깁니다. 잘 설계된 ESG 전략은 신뢰를 자산으로 남기지만 한 번의 판단 착오는 오랜 시간 쌓아온 브랜드 이미지를 무너뜨릴 수 있습니다. 소비자는 과거보다 훨씬 똑똑하고 훨씬 비판적입니다. 선한 의도를 포장한 메시지와 실제 행동 사이의 미세한 어긋남도 놓치지 않습니다. ESG 마케팅이 양날의 검이라고 불리는 이유입니다. 이번 글에서는 ESG 마케팅에서 브랜드가 가장 자주 빠지는 함정과 그 함정을 피하기 위한 현실적인 대응 전략을 정리하며 시리즈를 마무리하려 합니다. 그린워싱, 가장 흔하고 가장 치명적인 실수ESG 마케팅에서 가장 많이 실수하는 것은 그린워싱입니다. 환경 개선 효가는 미미하거나 없는데 마치 친환경적인 기업인 것처럼 보이게 만드는 행위를 뜻합.. 2026. 1. 25. 환경 마케팅 전략 : 친환경 패키징과 탄소중립 캠페인으로 만드는 ESG 브랜드 ② 환경을 이야기하는 브랜드가 특별하지 않은 시대입니다. 아무 말도 하지 않는 브랜드가 눈에 띄는 시대가 된 거죠. 기후 위기가 일상인 지금 소비자는 '환경에 대해 어떤 태도를 가지고 있는가' 그리고 '그 태도는 말이 아니라 행동으로 드러나는가'를 묻고 있습니다.환경 마케팅은 더 이상 이미지 세탁 도구가 아닙니다. 브랜드 철학과 운영 방식이 소비자 경험 속에서 어떻게 체감되는지를 설계하는 전략입니다. 이번 글에서는 친환경 소재와 패키징, 탄소중립 캠페인, 디지털 기술을 활용한 환경 커뮤니케이션까지... 환경 마케팅의 핵심 전략들을 살펴봤습니다.환경 마케팅, 왜 지금 시작해야 하는가환경 이슈는 더 이상 먼 미래의 이야기가 아닙니다. 일회용품 사용을 줄이고 재활용이 가능한 제품을 선택하며 탄소 배출을 의식하는 .. 2026. 1. 20. 신상품 론칭 프로모션으로 신규 고객 끌어들이는 실전 마케팅 전략 10가지 신제품 론칭은 단순 출시 이벤트가 아닙니다. 브랜드의 확장성이 시험대에 오르는 순간이죠. 신제품이 얼마나 빠르게 얼마나 설득력 있게 고객의 선택을 받느냐에 따라 브랜드의 다음 챕터가 달라질 수 있으니까요. 하지만 좋은 제품을 만들었다고 고객이 자연스럽게 찾아오는 시대는 이미 지났습니다. 전략 없는 신상품 론칭은 기대 이하의 반응과 부족한 노출 그리고 낮은 전환율이라는 뼈아픈 현실을 마주하게 되죠. 그래서 필요한 것이 신규 고객 확보에 실질적으로 작동하는 실전 전략입니다. 지금부터 소개할 10가지 전략은 실제 브랜드들이 성공적으로 활용한 방법론을 집약한 리스트입니다. 시 활용할 수 있는 실행 가이드인 셈이죠.1. 기대감부터 만드는 것이 시작입니다처음은 늘 특별합니다. 신제품도 예외는 아니죠. 다만 특별함을.. 2025. 12. 6. 러셀 브런슨의 ‘트래픽 설계자’: 디지털 마케팅 트래픽 비밀의 모든 것 러셀 브런슨은 '마케팅 설계자', '브랜드 설계자' 등을 통해 퍼널 마케팅의 개념을 대중화시킨 인물이다. '트래픽 설계자'는 그 연장선으로 쓴 책이다. 트래픽(방문자’을 단순하게 늘리는 것이 아니라 소유 가능한 트래픽으로 전환하는 전략을 다룬다. 디지털 마케팅의 본질은 클릭 수가 아니라 고객과의 관계를 설계하는 것이기 때문이다. '트래픽 설계자'는 트래픽을 만드는 게 아니라 이미 존재하는 트래픽을 내 세계로 끌어오는 기술서다.Part 1. 꿈의 고객을 찾아라고객 집착과 드림 100 전략러셀 브런슨은 모든 비즈니스 출발점을 '꿈의 고객'으로 본다. 그는 꿈의 고객을 찾기 위해 '드림 100' 전략을 제시한다. 이는 잠재 고객이 이미 모여 있는 100명의 인플루언서 혹은 플랫폼을 식별하고 그 생태계에 스며드.. 2025. 10. 24. 이전 1 2 3 4 다음
