분류 전체보기428 아사히 맥주 마케팅 전략: 일본 위기 탈출에서 글로벌 프리미엄 브랜드로 지는 해에서 '슈퍼 드라이'로1980년대 중반 아사히 맥주는 '유히비루(夕日ビール, 석양맥주)'라는 조롱을 들었습니다. 몰락 위기까지 처했죠. 하지만 1987년 히구치 히로타로 사장의 역발상 경영과 '슈퍼 드라이' 출시로 기적 같은 반전을 일궈냈습니다. 이후 아사히는 일본 시장을 넘어 미국·한국에서도 강력한 입지를 구축하며 글로벌 프리미엄 맥주 브랜드로 성장했습니다. 이번 글에서는 아사히 맥주가 일본 내 위기 극복 어떻게 극복했는지, 해외 진출과 현지화 전략 그리고 장기적 경쟁력 강화 요인을 종합적으로 분석하겠습니다.일본 시장에서의 위기와 반전시장 점유율 위기와 리더십 교체⊙ 1980년대 중반 시장 점유율 10% 이하로 추락. '지는 해 맥주'라는 오명 획득⊙ 구조조정·자산 매각 시도 실패 후 히구치 히.. 2025. 10. 26. 러셀 브런슨 3부작: 마케팅·브랜드·트래픽 설계자로 배우는 디지털 성장 디지털 마케팅의 세계는 더 이상 광고만으로 움직이지 않는다. 성공은 '관계'에서 시작해 '신념'으로 성장한다. 러셀 브런슨은 이 여정을 퍼널(판매 구조), 브랜드(신념의 설계), 트래픽(고객의 흐름)으로 나누어 체계화했다. '마케팅 설계자', '브랜드 설계자', '트래픽 설계자'. 이 세 권은 각각 '고객 유입 - 신뢰 구축 - 확장'의 단계를 잇는 하나의 완전한 시스템이다. 세 권은 서로 다른 주제를 다루지만 '고객 중심 사고'라는 하나의 철학으로 연결된다. 이 글은 세 권의 핵심을 하나의 구조로 엮어 디지털 마케터가 따라야 할 성장의 순서를 제시한다.퍼널로 시작되는 설계: 마케팅 설계자고객 여정의 과학. 퍼널이란 무엇인가브런슨은 비즈니스의 첫걸음을 '퍼널 설계'로 본다. 퍼널은 고객이 인지→ 관심 →.. 2025. 10. 25. 러셀 브런슨의 ‘트래픽 설계자’: 디지털 마케팅 트래픽 비밀의 모든 것 러셀 브런슨은 '마케팅 설계자', '브랜드 설계자' 등을 통해 퍼널 마케팅의 개념을 대중화시킨 인물이다. '트래픽 설계자'는 그 연장선으로 쓴 책이다. 트래픽(방문자’을 단순하게 늘리는 것이 아니라 소유 가능한 트래픽으로 전환하는 전략을 다룬다. 디지털 마케팅의 본질은 클릭 수가 아니라 고객과의 관계를 설계하는 것이기 때문이다. '트래픽 설계자'는 트래픽을 만드는 게 아니라 이미 존재하는 트래픽을 내 세계로 끌어오는 기술서다.Part 1. 꿈의 고객을 찾아라고객 집착과 드림 100 전략러셀 브런슨은 모든 비즈니스 출발점을 '꿈의 고객'으로 본다. 그는 꿈의 고객을 찾기 위해 '드림 100' 전략을 제시한다. 이는 잠재 고객이 이미 모여 있는 100명의 인플루언서 혹은 플랫폼을 식별하고 그 생태계에 스며드.. 2025. 10. 24. 브랜드 설계자: 러셀 브런슨이 알려주는 디지털 시대의 브랜드 전략 누구나 콘텐츠를 만들고 브랜드를 키울 수 있는 시대. 하지만 경쟁에서 살아남기 위한 전략이 필요합니다. 이를 위해 필요한 것이 브랜딩. 브랜딩은 단순 로고나 색상이 아니라 사람들이 믿고 따르는 서사입니다. 그리고 이를 가능하게 하는 디지털 마케팅은 고객의 믿음을 설계하는 일입니다. 러셀 브런슨의 '브랜드 설계자(The Linchpin or Expert Secrets)’는 사람들이 열광하고 따르는 브랜드를 만드는 심리 및 전략적 설계서입니다. Part 1. 운동을 만드는 사람: 브랜드의 출발점나만의 목소리를 찾는 법러셀 브런슨은 전문가가 되는 과정을 다섯 단계로 제시합니다. 몽상가 → 기자 → 프레임워크 제작자 → 봉사자 → 길잡이. 그는 '완벽한 콘텐츠를 만들려 하지 말고 여정을 기록하라'라고 .. 2025. 10. 23. HOKA 마케팅 성공 요인: 니치 브랜드에서 글로벌 스니커즈 아이콘으로 HOKA가 달리기 문화를 바꾼 이유2010년 프랑스에서 탄생한 HOKA는 초기 '투박하고 과장된 러닝화'라는 평가를 받았습니다. 당시 러닝 시장은 나이키 프리, 비브람 파이브핑거스처럼 미니멀리즘이 주류였기 때문입니다. 하지만 HOKA는 맥시멀 쿠셔닝 러닝화라는 정반대 전략으로 틈새시장을 공략했습니다. 지금은 울트라 러너부터 MZ세대까지 사로잡으며 글로벌 스포츠·패션 시장에서 빠르게 성장했습니다. 이 글에서는 HOKA가 어떻게 '기능성 러닝화 브랜드'에서 '글로벌 문화 아이콘'으로 도약했는지 마케팅 성공 요인을 단계별로 정리해 보겠습니다. 제품 철학과 차별화 전략 맥시멀리즘 디자인⊙ 두툼한 미드솔: 일반 러닝화보다 1.5~2배 두꺼운 미드솔로 충격 흡수 극대화⊙ Meta-Rocker 기술: 곡선형 밑창으로.. 2025. 10. 22. 한국 뉴발란스 마케팅 성공 사례: 아저씨 신발에서 MZ세대 아이콘으로 이미지 전환이 만든 기적불과 10여 년 전까지만 해도 뉴발란스는 편한 운동화 그리고 아저씨 신발이라는 이미지를 갖고 있었다. 한마디로 올드하다는 것. 하지만 지금은 전혀 다른 모습. 530, 327, 2002R 같은 모델은 20·30대가 열광하는 운동화 중 하나. 한정판 드롭은 리셀 시장까지 형성하며 나이키, 아디다스와 어깨를 나란히 하고 있다. 이런 변화의 배경에는 리포지셔닝, 한정판 전략, 팬덤 기반 커뮤니티, 감성 스토리텔링이라는 치밀한 마케팅 로드맵이 있었다. 이번 글에서는 한국 뉴발란스의 마케팅 성공 사례를 단계별로 분석하고 다른 브랜드가 배울 수 있는 교훈을 정리하려 한다. 브랜드 리포지셔닝 전략 현지화 주도권 확보⊙ 뉴발란스 한국팀은 글로벌 본사의 일률적 전략을 따르지 않고 한국 시장 트렌드.. 2025. 10. 21. 이전 1 ··· 48 49 50 51 52 53 54 ··· 72 다음
