분류 전체보기251 원조 마케팅 사례로 알아보는 포지셔닝 남산 돈가스 거리나 장충 족발 골목에 가면 원조라고 쓰인 간판들을 볼 수 있습니다. 많은 가게들이 저마다 돈가스 혹은 족발의 원조임을 내세우며 영업을 하고 있습니다. 이러한 원조 마케팅은 다양한 포지셔닝 전략 중 하나입니다. 원조 마케팅 사례를 통해 포지셔닝이 무엇인지 알아보겠습니다. 원조 마케팅원조 마케팅은 자사의 제품(혹은 서비스)이 최초 혹은 전통성을 가진 제품임을 강조하는 마케팅입니다. 원조 마케팅으로 고객의 신뢰를 얻거나 차별성을 더할 수 있습니다. 이는 경쟁 우위 확보, 브랜드 충성도 증가, 가격 프리미엄 획득 등의 효과로 이어집니다. 이번 포스팅에서는 다양한 원조 마케팅 사례 중 남산 돈가스 사례(정확히는 남산 돈가스 원조 논란)를 살펴보겠습니다. 이 논란을 통해 포지셔닝에서 중요한 .. 2024. 12. 26. 포지셔닝을 세 가지 카테고리로 재정리하기 잭 트라우트와 알 리스의 포지셔닝은 마케팅 기본서 중 하나입니다. 포지셔닝의 개념과 전략을 쉽게 정리해 놓았습니다. 40년이 넘은 책이지만 지금도 읽히고 있는 이유입니다. 이번 포스팅에서는 포지셔닝을 세 가지 카테고리로 재정리해보았습니다. 이 포스팅만 읽어도 전체적인 내용을 이해하는데 문제는 없겠지만 일독하는 것을 추천드립니다. 포지셔닝이란포지셔닝(Positoining)이란 고객 머릿속(인지 속) 특정한 위치에 자사의 제품이나 서비스를 위치시키는 것입니다. 여기에서 중요하게 볼 단어는 머릿속(인지 속)입니다. 포지셔닝은 고객의 머릿속에서 이루어진다는 의미입니다. 이때, 사실은 큰 의미가 없습니다. 고객이 어떻게 머릿속에서 인지하느냐가 중요합니다. 케첩으로 유명한 하인즈에서 다양한 색상의 케첩을 출.. 2024. 12. 19. 세스 고딘의 '마케팅이다.' (Seth Godin's This is Marketing) 마케팅에서 가장 중요한 것 중 하나는 고객을 나에게 맞추는 것이 아니라 고객에게 나를 맞추는 것입니다. 그런데. 고객은 끊임없이 변합니다. 변화하는 고객에 맞춰 나를 바꿔야 합니다. 세스 고딘의 '마케팅이다.'은 고객 변화에 따른 새로운 마케팅을 제시하고 있습니다. 단순히 마케팅 스킬이 아닌 마케팅 본질을 설명하면서 내가 어떻게 변해야 하는지를 설명해주고 있습니다. 고객의 변화고객들은 제품 정보(제품의 특징, 장점 등)만 보고 그 브랜드를 선택하지 않습니다. 물론, 일상적인 일용품은 가격만 보고 구매하는 경우도 많습니다. 하지만, 어떤 고객은 USB도 애플 제품만 구매합니다. 일용품도 가격이 아닌 특정 브랜드만 구입하는 고객이 있다는 뜻입니다. 왜 이런 일이 벌어질까요? 고객들은 브랜드가 지닌 가.. 2024. 12. 5. 마케팅이란, 성공적인 마케팅을 위한 핵심 3법칙 어떤 사업을 하던 마케팅이 중요하다고 말합니다. 마케팅을 잘못해서 혹은 마케팅이 부족해서 사업에 실패했다는 이야기도 종종 들립니다. 하지만, 정작 마케팅이 무엇이냐고 물어보면 제대로 답변하지 못하는 경우도 많습니다. 마케팅이란 무엇일까요? 성공적인 마케팅을 위해 무엇을 해야 할까요? 지금부터 마케팅이 무엇이며, 성공적인 마케팅을 위한 핵심 3법칙에는 어떤 것이 있는지 알아보겠습니다. 마케팅이란?마케팅에 대한 정의는 다양합니다. 한국 마케팅 학회는 마케팅을 '조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의, 관리하는 과정'이라고 했습니다. 또한, 미국 마케팅 협회는 '상품 혹은 서비스를 생산자에서 소비자 혹은 사용자에게까지 유통시키는 것에 관한 기업 경영 활동의 .. 2024. 11. 5. 러셀 브런슨의 '마케팅 설계자' 알아보기: 디지털 마케팅 세일즈 퍼널의 이해 디지털 마케팅 세계는 끊임없이 변화하고 있습니다. 변화에 맞는 효과적인 전략이 있어야 온라인 비즈니스에서 성공할 수 있습니다. 온라인에서 효과적인 전략 중 하나가 바로 '세일즈 퍼널(Sales Funnels)'입니다. 세일즈 퍼널이라는 개념을 체계적으로 정리하고 적용 방법을 제시한 책이 바로 러셀 브런슨의 '마케팅 설계자'입니다. 러셀 브런슨 소개러셀 브런슨 (Russell Brunson)은 디지털 마케팅 새롭게 떠오른 구루로 'ClickFunnels'라는 소프트웨어의 공동 창업자입니다. 'ClickFunnels'는 사용자가 쉽게 세일즈 퍼널을 구축하고 관리할 수 있도록 돕는 도구입니다. 많은 기업들이 이 도구를 활용하여 성공적인 온라인 비즈니스를 운영하고 있습니다. 브런슨은 자신의 풍부한 경험과 .. 2024. 6. 7. 브랜드 자산의 전략적 관리: 데이비드 아커의 브랜딩 정석 '브랜드 자산의 전략적 관리 (원제 : Managing Brand Equity, 1991)'는 2002년 '데이비드 아커의 브랜드 경영', 2021년 '데이비드 아커의 브랜딩 정석'으로 다시 출판되었습니다. 오래된 책이지만 이름을 바꿔 계속 출판할 만큼 브랜딩에 있어 중요한 책입니다. 이번 글에서는 브랜드 자산의 종류에는 어떤 것이 있으며 각 자산을 어떻게 관리해야 하는지 알아보겠습니다. 브랜드 자산이 제공하는 가치브랜드 자산은 브랜드가 소비자에게 불러일으키는 긍정적인 인식과 느낌으로 브랜드를 선택하는 주된 이유가 됩니다. 브랜드 자산은 브랜드의 인지도, 브랜드 충성도, 지각된 품질, 브랜드 이미지 등의 다양한 요소들로 구성됩니다. 브랜드 자산이 제공하는 가치는 다음과 같습니다. 소비자에게 제공하.. 2024. 5. 10. 이전 1 ··· 35 36 37 38 39 40 41 42 다음
