30년 전 발간한 알 리스와 잭 트라우트의 "마케팅 불변의 법칙"은 마케팅 원론서와 같은 책입니다. 오래된 책이지만 오늘날에도 여전히 마케팅 관련 인사이트를 전해주고 있습니다. 이번 포스팅에서는 마케팅 불변의 법칙을 다섯 개의 카테고리로 재정리해보았습니다. 포지셔닝 브랜드 성공에 있어 시장에 처음으로 진입하거나 명확한 위치를 확보하는 것이 중요합니다. 고객의 머릿속에는 특정 카테고리(영역)에 대한 사다리가 존재합니다. 그리고 사다리의 맨 꼭대기에 올라야 경쟁력 우위를 얻을 수 있습니다. (사다리의 법칙) 고객 머릿속 사다리 맨 꼭대기에 오르기 가장 쉬운 방법은 시장에서 최초 브랜드가 되는 것입니다. (리더십의 법칙) 또한, 고객의 마음속에 하나의 단어를 선점하는 것도 좋은 방법입니다. 고객에 마음속에 심..
