브랜드 아이덴티티 구축 5단계

브랜드를 만든다고 하면 괜히 부담스럽고 어렵게 느껴집니다. 로고부터 색깔 그리고 톤까지 완벽해야 할 것 같고요. 하지만 브랜드 그 시작은 생각보다 훨씬 단순합니다. 방향만 잘 잡으면 나머지는 하나씩 채워가면 됩니다. 이번 포스팅에서는 브랜드 아이덴티티 구축 5단계를 정리했어요. 각 단계마다 실전 팁도 함께 담았으니 하나씩 차근차근 살펴보세요.

브랜드 아이덴티티 구축 5 단계

 

1단계. 한 문장으로 정리하기

브랜드 아이덴티티는 화려한 로고도 감각적인 컬러도 아닙니다. 단 하나의 문장으로 시작됩니다. 

나는 어떤 브랜드를 만들고 싶은가?

 

이 질문에 답할 수 있어야 이후 단계가 명확해집니다.

 

⊙ '20~30대를 위한 건강한 스낵 브랜드'

⊙ '엄마들을 위한 감성 육아 쇼핑몰'

 

☞ 아래 내용을 한 문장에 담아보세요. 브랜드의 나침반이 될 것입니다.

Q. 누구를 위한 브랜드인가?
Q. 그들에게 어떤 가치를 줄 것인가?
Q. 그 가치를 어떤 방식으로 전달할 것인가?

 

Tip)

정리한 문장을 친구에게 들려주세요. 그리고 물어보세요.

'딱 들었을 때 무슨 브랜드 같아?'

 

반응이 애매하다면 더 쉬운 단어로 더 구체적으로 바꿔보세요.

 

2단계. 비슷한 브랜드와 차별점 찾기

이제 시장 안에서의 내 위치를 확인할 차례예요. 내 브랜드가 '다른' 이유를 발견하는 거죠.

 

이렇게 해보세요

 

⊙ 나와 비슷한 제품/서비스를 하는 브랜드 3~5개 선정

⊙ 후기, 평점, 블로그 등에서 그들의 단점이나 불편한 점 메모

• '답변이 느리다'
• '친환경 포장이 아니다'

그 빈틈이 곧 기회가 됩니다. 다른 브랜드가 미처 챙기지 못한 부분을 챙긴다면 고객은 자연스럽게 나를 기억하게 될 거예요.

 

Tip)

인스타그램 후기, 네이버 블로그 리뷰를 중심으로 살펴보세요. 고객의 아쉬움 속에서 차별화 힌트를 찾을 수 있어요.

 

3단계. 이름, 색, 로고, 분위기 만들기

이제 겉모습을 만들 시간입니다. 사람으로 치면 얼굴과 말투를 정하는 단계예요. 

1) 이름

⊙ 짧고 기억하기 쉬운가?

⊙ 말로 했을 때 잘 들리는가?

⊙ 예: 쿠캣, 무신사, 오늘의 집

 

2) 색상

⊙ 브랜드의 감성과 톤에 맞는 1 ~ 2개 대표 색상 선택

• 건강한 느낌 → 초록, 아이보리
• 고급스러운 무드 → 블랙, 골드

⊙ 참고 사이트: Coolors, Adobe Color

 

3) 로고

⊙ Canva, 미리캔버스로 글자 + 간단한 심벌부터 시도

⊙ 복잡하지 않게 단순한 게 더 오래갑니다

 

4) 톤 앤 매너

브랜드가 사람이라면 어떤 말투를 사용할까요?

⊙ 따뜻한 조언자?

⊙ 활기찬 언니?

⊙ 감성적인 친구?

 

콘텐츠 제작 전 3줄 정도로 말투를 정리해 두면 통일감 있는 커뮤니케이션을 할 수 있습니다. 

 

4단계. SNS 만들고 첫 글 올리기

이제 사람들과 만나야겠죠. 가장 쉬운 채널부터 시작해 보세요.

 

⊙ 인스타그램

⊙ 블로그

⊙ 스마트스토어

 

계정 만들기보다 더 중요한 건 첫 글입니다. 너무 거창할 필요 없어요.

 

소개글 예시:

안녕하세요 :)

저는 아이 키우면서 느꼈던 불편함을 해결하고 싶어서 이 육아템 브랜드를 시작했어요.

엄마들의 하루가 조금 더 편해지길 바라는 마음으로 정성껏 소개해드릴게요!

 

Tip)

비슷한 브랜드 계정 3~5개를 보고 '좋았던 점'과 '다르게 해 볼 점'을 정리해 보세요. 콘텐츠 기획의 훌륭한 밑거름이 됩니다.

 

5단계. 빠르게 올리고 피드백받기

'완벽해질 때까지 기다려야지'란 생각은 이제 그만! 브랜드는 실행하면서 다듬는 겁니다. 

 

이렇게 시작해 보세요

⊙ 제품이나 콘텐츠 1~3개 먼저 제작

⊙ 타깃 고객에게 보여주고 피드백받기

• 어떤 점이 좋았어?
• 헷갈리거나 아쉬운 점은 뭐야?
• 다른 브랜드와 뭐가 달라 보여?

피드백이야말로 브랜드를 성장시키는 밑거름이 됩니다.

 

Tip +:

피드백을 문서로 정리해 두고 한 달에 한 번 반영해 보세요.

작은 수정을 쌓다 보면 브랜드 색이 점점 더 뚜렷해집니다.

정리하자면!

단계 해야 할 일 요약

단계	해야 할 일 요약
1단계	내 브랜드를 한 문장으로 정의하기
2단계	비슷한 브랜드를 분석하고 차별점 찾기
3단계	이름, 색상, 로고, 말투 정하기
4단계	SNS 계정 만들고 첫 글 게시하기
5단계	빠르게 실행, 피드백하고 반영하기

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지금까지 브랜드 아이덴티티 구축 5단계에 대해 살펴봤습니다. 브랜드는 시작하면서 만들어집니다. 처음은 어설플 수밖에 없습니다. 꾸준한 실행과 피드백만이 브랜드를 만들어가는 동력이 됩니다. 지금 가장 먼저 할 일은 '딱 한 문장'을 써보는 것. 이 한 걸음부터입니다.