퍼포먼스 마케팅19 1편. 광고비 효율이 줄어든 진짜 이유 3가지 - 성과 기반 마케팅 시작 전 알아야 할 것 광고를 집행하는데 매출이 오르지 않는다. 분명 클릭은 늘었는데 구매는 없다. 광고비는 쓰는데 수익은 제자리다. 이 상황, 나만의 이야기는 아니다. CPM은 1,000번 노출당 드는 비용이다. 광고 경쟁자가 늘수록 CPM은 오른다. 같은 사람에게 보이려면 더 많은 돈을 써야 한다. 결국 예산이 적은 브랜드부터 밀려난다. 성과 기반 마케팅 이해 1편. 광고비 효율이 줄어든 이유 3 가지 ← 현재글2편. 노출 vs 결과: 성과 기반 마케팅이란3편. 성과 기반 모델 5가지 비교4편. 0원 리스크로 시작한 브랜드 사례5편. 성과형을 잘 못쓴 실패 사례6편. 우리 회사에 맞는 성과형 고르기 광고비는 오르고, 효과는 줄고2026년 디지털 광고 시장은 구조적 위기에 처해 있다. 광고 단가가 빠르게 오르고 있다. 인스타.. 2026. 7. 1. 4편. 데이터 기반 마케팅 vs 직관 - 언제 숫자를 믿고 언제 감을 따라야 할까? 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 4편데이터냐, 감이냐'데이터를 봐야 한다' vs '결국 감과 경험이다.' 이는 마케터들 사이에서 벌어진 오래된 논쟁이다. 한쪽에서는 데이터 없이 움직이는 건 도박이라고 한다. 다른 쪽에서는 숫자만 보다가 기회를 놓친다고 한다. 둘 다 맞는 말이다.그래서 질문을 바꿔야 한다. '무엇이 더 나은가'가 아니라 '언제 무엇을 써야 하는가'로 고급 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략2편. 시장 선점 전략과 네트워크 효과3편. 브랜드 vs 퍼포먼스 마케팅 전략글4편. 데이터 기반 vs 직관 기반 전략 ← 현재5편: 카테고리 크리에이션6편. 투자 관점의 경쟁사 분석7편. 장기 브랜드 구.. 2026. 6. 27. 3편. 브랜드 마케팅 vs 퍼포먼스 마케팅 경쟁 전략-경쟁에서 이기는 전략 조합 가이드 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 3편마케팅을 시작하면 '브랜드 마케팅을 해야 할까, 퍼포먼스 마케팅을 해야 할까?'라는 이 고민에 부딪힌다. 예산은 한정되어 있고 사람은 부족하다. 그런데 당장 매출도 필요하다. 여기에 브랜드도 쌓아야 한다고 한다. 뭘 먼저 해야 할지 모르겠다.이 고민을 해결하려면 먼저 두 마케팅이 무엇인지, 어떻게 다른지를 정확히 이해해야 한다. 그래야 내 상황에 맞는 선택을 할 수 있다. 고급 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략2편. 시장 선점 전략과 네트워크 효과3편. 브랜드 vs 퍼포먼스 마케팅 전략 ← 현재글4편. 데이터 기반 vs 직관 기반 전략5편: 카테고리 크리에이션 6편. .. 2026. 6. 26. 4편. 경쟁사 광고 전략 추적법: Meta·Google·네이버 광고 분석 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 시리즈 2 · 4편 경쟁사가 어디에 광고를 집행하는지 알 수 있을까요? 놀랍게도 알 수 있습니다. 그것도 공개된 무료 도는구먼으로요. Meta, Google, 네이버 세 플랫폼 모두 경쟁사 광고를 들여다볼 수 있는 공식 창구를 제공합니다. 이 편에서는 플랫폼별로 경쟁사 광고를 어떻게 추적하고 무엇을 읽어낼 수 있는지 정리합니다. 경쟁사 데이터 수집과 분석 방법 (Execution Series) 1편. 경쟁사 분석 데이터 수집 채널2편. 경쟁사 마케팅 전략 분석법3편. 경쟁사의 SEO 전략 분석4편. Meta, Google, 네이버 광고 추적법 ←현재글5편. 리뷰/커뮤니티 분석으로 인사이트 찾기6편. 경쟁사 가격 전략과 수익 모델 분석7편. 경쟁사 분석 무료/유료 툴 활용.. 2026. 6. 5. 리테일 미디어 성과 측정과 지표 설계: ROAS를 넘어 지표를 설계하는 방법 리테일 미디어가 주목받는 이유는 광고가 실제 구매로 이어졌는지 확인할 수 있기 때문입니다. 이 점이 마케터를 설레게 하죠. 전통적인 디지털 광고가 노출과 클릭 그리고 방문에 머문 것에 비하면 말이죠. 리테일 미디어는 장바구니 담기와 구매까지 연결됩니다. 여기서 끝이 아닙니다. 한 걸음 더 들어가야 합니다. 성과 측정은 매출이 늘었는지 보는 일이 아닙니다. 어떤 고객이 어떤 경로로 샀는지 이해하는 과정입니다. 그래서 지표 설계가 중요합니다. 무엇을 성과로 볼지부터 정해야 합니다. 그리고 어떤 관점으로 읽을지도 함께 결정해야 합니다. 이 글은 그 기준을 정리한 것입니다.리테일 미디어 관련 글 모음리테일 미디어란 글로벌 플랫폼의 리테일 미디어 전략한국 리테일 미디어 시장의 현재리테일 미디어, 브랜드와 광고주는.. 2026. 2. 12. 리테일 미디어, 브랜드와 광고주는 어떻게 활용해야 하는가? 리테일 미디어는 브랜드의 마케팅 믹스에서 빠질 수 없는 기본 채널이 됐습니다. 하지만 예산만 집행한다고 성과가 따라오지는 않습니다. 같은 플랫폼을 써도 결과는 크게 갈립니다. 차이는 전략에서 시작됩니다. 목표 설정이 다르면 운영 방식도 달라집니다. 플랫폼을 이해하는 깊이도 중요합니다. 데이터를 해석하는 관점이 성과를 좌우합니다. 리테일 미디어 관련 글 모음리테일 미디어란 글로벌 플랫폼의 리테일 미디어 전략한국 리테일 미디어 시장의 현재리테일 미디어의 핵심 구조리테일 미디어 성과 측정과 지표미래 리테일 미디어 생태계 목표 설정이 전략을 결정한다리테일 미디어의 출발점은 목표입니다. 신제품 론칭인지, 인지도 확장인지, 단기 매출 확대인지에 따라 전략은 바뀝니다. 인지가 부족한 브랜드라면 상단 노출이 필요합니.. 2026. 2. 10. 이전 1 2 3 4 다음
