마케팅 트렌드8 ESG 마케팅 성공 사례 분석: 파타고니아와 삼성전자의 지속가능한 브랜드 전략 ⑤ ESG 마케팅 이론과 원칙만으로는 부족합니다. 브랜드를 움직이는 것은 실제 실행력입니다. 또한 시장을 설득하는 것은 계획이 아니라 결과입니다. ESG를 말하는 기업은 많지만 ESG로 성과를 만든 기업은 상대적으로 적습니다. 이번 글에서는 ESG 마케팅의 교과서로 불리는 파타고니아와 글로벌 대기업 삼성전자의 사례를 통해 ESG가 어떻게 매출과 브랜드 가치, 투자 유치로 연결되는지 살펴보겠습니다. 두 기업의 방식은 다르지만 질문은 같습니다. '우리는 무엇을 지키는 브랜드인가?'파타고니아파타고니아, 환경 보호가 곧 비즈니스 모델이 되다파타고니아는 ESG를 캠페인으로 시작하지 않았습니다. 창립 초기부터 환경 보호를 기업의 존재 이유로 삼았습니다. 그리고, 그 철학을 비즈니스 모델 자체에 녹여왔습니다. 파타고니아.. 2026. 1. 23. ESG 마케팅이란 무엇인가: 마케터를 위한 ESG 가이드 ① 불과 몇 해 전까지만 해도 ESG는 투자 보고서나 연간 지속가능성 리포트에나 등장하는 다소 낯선 용어였습니다. 하지만 ESG는 기업 내부의 경영 지표에 머물지 않고 않습니다. 소비자가 브랜드를 선택하는 기준이 되었고 마케터가 반드시 이해해야 할 언어가 되었습니다. 왜일까요? 소비자는 '무엇을 파느냐'보다 '어떻게 파느냐'를 보기 시작했기 때문입니다. 이 변화의 한가운데에 ESG 마케팅이 있습니다.ESG란 무엇인가?ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 앞 글자를 딴 용어입니다. 기업의 재무 성과가 아니라 비재무적 가치를 평가하는 기준이죠. 다시 말해 ESG는 기업이 얼마나 돈을 벌었는지가 아니라 어떤 방식으로 그 돈을 벌었는지를 묻는 질문입니다. 환경.. 2026. 1. 19. 이전 1 2 다음
