마케팅 노하우125 5편. 좋은 카피를 쓰기 전에 먼저 정해야 할 것들: 타깃, 상황, 목적 카피를 못 쓰는 진짜 이유카피 초안이 잘 떠오르지 않는 사람들의 공통점은 쓰기 전 생각을 빨리 끝낸다. '제품이 좋으니까 좋다고 쓰면 되지'라고 생각하고 바로 문장을 시작한다. 그 결과 카피가 아니라 제품 소개문이 나온다. 좋은 카피는 세 가지 질문으로 시작한다.누구에게 쓸 것인가? (타깃)그 사람은 지금 어떤 상황인가? (상황)이 카피는 무엇을 해야 하는가? (목적)이 세 가지가 정해지지 않으면 아무리 좋은 문장을 써도 방향이 없다. 방향 없는 카피는 누구에게도 닿지 않는다. 카피라이팅: 카피라이팅 본질과 사고법 1화. 카피라이팅? 광고문구 vs 설득문장2화. 잘 팔리는 카피의 공통점 4가지3화. 카피라이팅에 필요한 구매 심리4화. 카피라이팅 설득 프레임워크5화. 카피를 쓰기 전 정해야 할 것들←6화... 2026. 5. 7. 4편. 카피라이팅은 창의력보다 구조다: 설득 프레임워크의 핵심 '나는 창의적이지 않아서 카피를 못 써요'이런 말을 자주 듣는다. 카피라이팅을 어렵게 느끼는 사람들은 대부분 이렇게 생각한다. 하지만 카피라이팅은 창의력 싸움이 아니다. 구조 싸움이다. 좋은 카피는 독창적인 아이디어에서 나오는 게 아니다. 검증된 구조 안에 제대로 된 메시지를 채워 넣는 작업이다. 세계적인 카피라이터들도 빈 화면 앞에서 감에 의존하지 않는다. 수십 년간 검증된 프레임워크를 먼저 꺼낸다. 그리고 그 안에 고객의 언어를 채운다. 프레임워크를 알면 카피 쓰는 속도가 빨라진다. 완성도도 올라간다. 이번 글에서는 실전에서 가장 많이 쓰이는 설득 프레임워크 세 가지를 핵심만 정리했다. 카피라이팅: 카피라이팅 본질과 사고법 1화. 카피라이팅? 광고문구 vs 설득문장2화. 잘 팔리는 카피의 공통점 4가.. 2026. 5. 6. 3편. 고객은 왜 클릭하고 구매할까? 카피라이팅에 필요한 구매 심리 이해 구매는 논리가 아니라 감정에서 시작된다'이 제품이 필요해서 샀다'라고 말하는 사람이 많다. 하지만 실제로는 다르다. 연구에 따르면 사람은 구매 결정의 95%는 무의식적인 결정이다. 이성이 아니라 감정과 본능이 먼저 반응하기 때문이다. 논리적 이유는 그다음이다. 카피라이팅을 잘 쓰려면 이 사실을 먼저 받아들여야 한다. 고객은 스펙을 보고 사는 게 아니다. 느낌을 보고 산다. 그 느낌을 만드는 것이 카피의 역할이다. 고객이 클릭하고 구매하게 만드는 심리 작동 원리를 하나씩 정리해 보자. 카피라이팅: 카피라이팅 본질과 사고법 1화. 카피라이팅? 광고문구 vs 설득문장2화. 잘 팔리는 카피의 공통점 4가지3화. 카피라이팅에 필요한 구매 심리 ←4화. 카피라이팅 설득 프레임워크5화. 카피를 쓰기 전 정해야 할 것.. 2026. 5. 5. 2편. 잘 팔리는 카피의 공통점 4가지: 주목, 공감, 신뢰, 행동 왜 어떤 카피는 팔리고 어떤 카피는 그냥 지나칠까?같은 가격 같은 제품이다. 그런데 어떤 광고는 클릭이 쏟아지고 어떤 광고는 아무도 보지 않는다. 그 차이는 카피에 있다. 잘 팔리는 카피에는 공통된 구조가 있다. 즉흥적으로 쓴 문장이 아니기 때문이다. 읽는 사람의 심리를 따라 설계된 글이다. 그 흐름은 주목 → 공감 → 신뢰 → 행동으로 정리할 수 있다. 이 순서를 이해하면 카피를 쓰는 방식 자체가 달라진다. 카피라이팅: 카피라이팅 본질과 사고법 1화. 카피라이팅? 광고문구 vs 설득문장2화. 잘 팔리는 카피의 공통점 4가지 ←3화. 카피라이팅에 필요한 구매 심리4화. 카피라이팅 설득 프레임워크5화. 카피를 쓰기 전 정해야 할 것들6화. 카피라이팅 초보자 훈련법과 연습 첫 번째: 주목 - 멈추게 만들어야.. 2026. 5. 4. 1편. 카피라이팅이란 무엇인가? 광고문구와 설득문장의 차이 카피라이팅, 어디서나 쓰이지만 제대로 아는 사람은 드물다'이 제품, 한번 써보세요.' '지금 구매하면 30% 할인!' '당신의 피부를 바꿀 단 하나의 선택.'이 세 문장은 모두 제품을 홍보하는 문장이다. 그런데 느낌이 다르다. 첫 번째는 그냥 안내다. 두 번째는 혜택 고지다. 세 번째는 읽는 사람의 마음을 건드린다. 이 차이가 바로 카피라이팅의 세계다. 카피라이팅(Copywriting)을 광고 문구를 쓰는 일이라고만 하기에는 부족하다. 읽는 사람이 클릭, 구매, 신청, 공유 같은 특정 행동을 하도록 설계된 글 쓰는 기술이기 때문이다. 마케터라면, SNS를 운영 중인 소상공인이라면 혹은 혼자 창업한 1인 사업자라면 카피라이팅의 기본 개념을 먼저 알아야 한다. 문장 하나로 매출을 변화시킬 수 있기 때문이다... 2026. 5. 3. 7편. 지속 가능한 라이브커머스 - 데이터 분석과 브랜드 자산화 방송을 한 번 잘했다고 끝이 아니다. 오늘 잘 팔렸어도 다음 달에 또 팔려야 한다. 라이브커머스의 진짜 목표는 단발 매출이 아니다. 방송이 쌓일수록 브랜드가 커지고 고객이 돌아오는 구조를 만드는 것이다. 그 출발점은 데이터다. 1편. 라이브커머스란 무엇인가2편. 콘셉트와 상품 선정 전략 3편. 시청자를 붙잡는 오프닝4편. 구매를 유도하는 진행 기술5편. 전환율을 높이는 실전 장치6편. 조회수 10배 유입 전략7편. 지속 가능한 라이브커머스 → 현재글 방송이 끝난 뒤가 더 중요하다많은 셀러들이 방송이 끝나면 매출 숫자만 확인하고 넘어간다. 그것으로는 부족하다. 라이브커머스에서 확인해야 할 핵심 KPI는 크게 네 가지다. ● 시청자 수(동시 접속자 수)는 방송의 도달 범위를 보여준다. 평균 동시 접속자가 늘.. 2026. 4. 13. 이전 1 ··· 3 4 5 6 7 8 9 ··· 21 다음
