제로파티 데이터3 2편. 퍼스트파티·제로파티·서드파티 데이터 - 쿠키 없는 시대, 마케터의 데이터 전략 AI 초개인화를 하려면 데이터가 필요하다. 그런데 데이터에도 종류가 있다. 어떤 데이터를 써야 하는지 모르면 방향이 틀린다. 지금은 특히 더 중요한 시기다. 쿠키 제한으로 쓸 수 있는 데이터가 빠르게 줄고 있기 때문이다. AI 기반 초개인화로 ROI 3배 만들기 1편. AI 초개인화가 마케팅 필수인 이유2편. 퍼스트/제로/서드 파티 정리 ← 현재글3편. 리워드 마케팅4편. AI 추천 알고리즘 최적화5편. AI 자동화 도구 사용하기6편. 나만의 알고리즘 창출 서드파티 데이터: 빌려 쓰는 남의 데이터서드파티 데이터는 외부 플랫폼에서 수집된 데이터다. A가 여러 사이트를 돌아다닐 때 그 행동을 추적한 데이터다. 보통 인터넷의 쿠키를 이용하여 수집되는 데이터가 바로 이 서드파티 데이터다. 뉴스, 커뮤니티 등 여.. 2026. 7. 8. 제로·퍼스트파티 데이터 중심 타기팅 강화 - 2026년 마케팅 트렌드 ① 디지털 마케팅의 핵심 키워드였던 서드파티 쿠키가 무력해졌습니다. 익숙했던 타기팅 방식은 더 이상 유효하지 않고 외부 플랫폼에 기대던 데이터 전략은 한계를 드러내고 있지요. 마케터들은 이제 새로운 출발선 앞에 서 있습니다. 바로 제로·퍼스트파티 데이터라는 이름의 시작점 말이죠. 고객의 행동과 의도를 직접 듣고 수집하고 해석하는 시대가 도래했습니다. 이 새로운 흐름 속에서 가장 먼저 바뀌어야 할 것은 타기팅을 바라보는 방식일지 모릅니다. 브랜드의 존재 이유가 데이터를 어떻게 다루는 가에 따라 달라지는 시점. 2026년의 마케팅은 고객의 진심을 가장 가까이서 포착하는 기술이 되어야 합니다.제로에서 출발하는 관계요즘 가장 자주 듣게 되는 단어 중 하나, 바로 제로파티 데이터입니다. 간단히 말하자면 고객이 직접 .. 2025. 12. 25. 2026년 마케팅 트렌드 예측 총정리: AI·검색·데이터 중심의 전략적 전환 2026년 마케팅은 하나의 조용한 전환점을 통과 중입니다. 겉보기에 요란한 변화는 없어 보일지 모르지만 그 안을 들여다보면 축이 옮겨가는 소리가 뚜렷하게 들려오지요. 지금 브랜드들은 네 개의 단어를 중심으로 방향을 재조정하고 있습니다. AI, 검색, 데이터, 콘텐츠. 너무 익숙해서 간과하기 쉬운 이 키워드들이야말로 2026년 마케팅 트렌드의 뼈대입니다. 기술이 좋아졌다거나 새로운 플랫폼이 떴다는 이야기는 아닙니다. 더 이상 한 번의 클릭으로 고객을 유인할 수 없는 시대에 접어들었으니까요. 대신, 소비자와 브랜드 사이의 모든 접점에서 신뢰, 문맥, 경험이란 단어가 더 자주 언급됩니다. 이제는 정제된 크리에이티브 하나보다 맥락을 이해하고 응답하는 하나의 알고리즘이 더 효과적일 수 있는 시대입니다.타기팅 다시.. 2025. 12. 24. 이전 1 다음
