알 리스3 포지셔닝을 세 가지 카테고리로 재정리하기 잭 트라우트와 알 리스의 포지셔닝은 마케팅 기본서 중 하나입니다. 포지셔닝의 개념과 전략을 쉽게 정리해 놓았습니다. 40년이 넘은 책이지만 지금도 읽히고 있는 이유입니다. 이번 포스팅에서는 포지셔닝을 세 가지 카테고리로 재정리해보았습니다. 이 포스팅만 읽어도 전체적인 내용을 이해하는데 문제는 없겠지만 일독하는 것을 추천드립니다. 포지셔닝이란포지셔닝(Positoining)이란 고객 머릿속(인지 속) 특정한 위치에 자사의 제품이나 서비스를 위치시키는 것입니다. 여기에서 중요하게 볼 단어는 머릿속(인지 속)입니다. 포지셔닝은 고객의 머릿속에서 이루어진다는 의미입니다. 이때, 사실은 큰 의미가 없습니다. 고객이 어떻게 머릿속에서 인지하느냐가 중요합니다. 케첩으로 유명한 하인즈에서 다양한 색상의 케첩을 출.. 2024. 12. 19. 브랜딩 불변의 법칙: 브랜딩 22개 법칙 다시 보기 알 리스, 로라 리스가 쓴 '브랜딩의 불변의 법칙(원제: THE 22 IMMUTABLS LAWS OF BRANDING )은 브랜드 관리와 성장 전략 수립에 중요한 지침이 됩니다. 이번 포스팅에서는 22개 브랜딩 법칙을 몇 개의 카테고리로 묶어서 알아보고자 합니다. 지금부터 브랜딩 불변의 법칙, 브랜딩 22개 법칙 다시 보기 시작하겠습니다. 브랜딩이란 브랜딩 개별 법칙을 알아보기 전에 브랜드와 브랜딩은 어떤 의미일까요? 브랜드는 기업이나 제품을 대표하는 이름, 용어, 기호, 디자인, 심벌 등을 통해 소비자에게 제공하는 가치의 집합입니다. 이는 소비자에게 제품이나 서비스를 인식시키고, 다른 경쟁 제품과 구별되게 만드는 핵심 요소입니다. 브랜딩은 특정 브랜드의 개성을 형성하고, 소비자에게 지속적으로 긍.. 2024. 5. 10. 마케팅 불변의 법칙을 다섯 개의 카테고리로 재정리 하기 30년 전 발간한 알 리스와 잭 트라우트의 "마케팅 불변의 법칙"은 마케팅 원론서와 같은 책입니다. 오래된 책이지만 오늘날에도 여전히 마케팅 관련 인사이트를 전해주고 있습니다. 이번 포스팅에서는 마케팅 불변의 법칙을 다섯 개의 카테고리로 재정리해보았습니다. 포지셔닝 브랜드 성공에 있어 시장에 처음으로 진입하거나 명확한 위치를 확보하는 것이 중요합니다. 고객의 머릿속에는 특정 카테고리(영역)에 대한 사다리가 존재합니다. 그리고 사다리의 맨 꼭대기에 올라야 경쟁력 우위를 얻을 수 있습니다. (사다리의 법칙) 고객 머릿속 사다리 맨 꼭대기에 오르기 가장 쉬운 방법은 시장에서 최초 브랜드가 되는 것입니다. (리더십의 법칙) 또한, 고객의 마음속에 하나의 단어를 선점하는 것도 좋은 방법입니다. 고객에 마음속에 심.. 2024. 4. 23. 이전 1 다음
