마케팅 글쓰기4 20편. 브랜드 톤 앤 매너 만드는 법: 카피라이팅 일관성으로 브랜드 신뢰를 높이는 방법 왜 어떤 브랜드는 글만 봐도 누군지 알 수 있을까인스타그램 피드를 볼 때 브랜드 이름을 가려도 어떤 브랜드인지 알아보는 계정이 있다. 말투가 독특하거나, 단어 선택이 일관되거나, 문장의 길이와 리듬이 비슷한 경우 말이다. 이것이 바로 톤 앤 매너다. 톤 앤 매너는 브랜드가 고객에게 말 거는 방식 전체를 말한다. 광고 카피, 상세페이지, SNS 게시물, 이메일 제목까지 채널이 달라도 같은 목소리처럼 느껴지게 만드는 것이다. 일관된 톤 앤 매너가 없으면 어떻게 될까? 광고는 유머러스한데, 상세페이지는 딱딱하고, 이메일은 너무 격식 차린다면 고객은 혼란스러워하며 브랜드에 대한 신뢰를 주지 않을 것이다. 카피라이팅 고도화와 실전 운영 19편. 카피 A/B 테스트 하는 법20편 톤 앤 매너와 카피라이팅 일관성 .. 2026. 5. 22. 12편. 잘 먹히는 카피 템플릿 10가지: 바로 써먹는 실전 공식 이번 화에서 카피라이팅 시리즈 2편을 마무리한다. 지금까지 AIDA, PAS, FAB, 후기형, 질문형, 반전형, 대조형을 배웠다. 이번에는 그것들을 실전에서 바로 꺼내 쓸 수 있게 템플릿으로 정리한다. 빈칸을 채우면 카피가 완성되는 구조다. SNS, 광고, 상세페이지, 이메일 어디든 쓸 수 있다. 카피의 구조와 공식 시리즈 7화. AIDA 카피라이팅이란?8화. PAS 카피라이팅이란?9화. FAB 카피라이팅이란?10화. 고객 후기형 카피라이팅11화. 질문·반전·대조형 카피라이팅12화. 잘 먹히는 카피 템플릿 10가지 ← 템플릿을 쓰기 전에 알아야 할 것고객은 브랜드의 주자에는 별로 관심이 없다. 회사가 말하고자 하는 바가 아니라 고객이 듣고 싶은 말을 카피로 풀어내야 한다. 템플릿은 도구다. 빈칸을 채울.. 2026. 5. 14. 9편. FAB 카피라이팅이란? 기능을 혜택으로 바꾸는 문장 공식 상품 설명을 쓸 때 스펙을 나열하곤 한다. 용량, 소재, 무게, 기능 목록 등을 말이다. 이는 판매자 입장에서는 중요한 정보다. 하지만 고객은 그 정보를 보고 구매를 결정하지 않는다. 고객은 그 제품이 자신의 삶을 어떻게 바꿔줄지를 보고 결정한다. 이 간격을 메우는 공식이 FAB다. 카피의 구조와 공식 시리즈 7화. AIDA 카피라이팅이란?8화. PAS 카피라이팅이란?9화. FAB 카피라이팅이란? ← 현재글10화. 고객 후기형 카피라이팅 11화. 질문·반전·대조형 카피라이팅12화. 잘 먹히는 카피 템플릿 10가지 FAB란 무엇인가? FAB는 세 단어의 첫 글자다.Feature - 기능 (이 제품이 가진 것)Advantage - 장점 (그것이 다른 것보다 나은 이유)Benefit - 혜택 (고객이 실제로.. 2026. 5. 11. 7편. AIDA 카피라이팅이란? 주목부터 행동까지 연결하는 글쓰기 공식 글을 열심히 썼는데 반응이 없다면 내용 자체가 아닌 형식이 문제일 수 있다.. 카피라이팅에서 가장 오래됐지만 가장 많이 쓰이는 형식이 바로 AIDA다. 오늘은 AIDA가 무엇인지 그리고 AIDA 형식으로 글을 쓰는 방법을 자세히 살펴본다.카피의 구조와 공식 시리즈 7화. AIDA 카피라이팅이란? ← 현재글8화. PAS 카피라이팅이란? 9화. FAB 카피라이팅이란? 10화. 고객 후기형 카피라이팅11화. 질문·반전·대조형 카피라이팅12화. 잘 먹히는 카피 템플릿 10가지AIDA란 무엇인가?AIDA는 네 단어의 첫 글자를 딴 공식이다.Attention - 주목Interest - 흥미Desire - 욕구Action - 행동1898년 마케터 엘리아스 세인트 엘모 루이스가 개발한 모델이다. 첫 접촉부터 구매 완료.. 2026. 5. 9. 이전 1 다음
