디지털 마케팅32 3편. 브랜드 마케팅 vs 퍼포먼스 마케팅 경쟁 전략-경쟁에서 이기는 전략 조합 가이드 시리즈: 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 | 5. 고급 전략 & 확장 (Advanced Series) - 3편마케팅을 시작하면 '브랜드 마케팅을 해야 할까, 퍼포먼스 마케팅을 해야 할까?'라는 이 고민에 부딪힌다. 예산은 한정되어 있고 사람은 부족하다. 그런데 당장 매출도 필요하다. 여기에 브랜드도 쌓아야 한다고 한다. 뭘 먼저 해야 할지 모르겠다.이 고민을 해결하려면 먼저 두 마케팅이 무엇인지, 어떻게 다른지를 정확히 이해해야 한다. 그래야 내 상황에 맞는 선택을 할 수 있다. 고급 & 확장 시리즈 1편. 퍼스트 무버 vs 패스트 팔로워 전략2편. 시장 선점 전략과 네트워크 효과3편. 브랜드 vs 퍼포먼스 마케팅 전략 ← 현재글4편. 데이터 기반 vs 직관 기반 전략5편: 카테고리 크리에이션 6편. .. 2026. 6. 26. 3편. IT 플랫폼 경쟁 전략 - 쿠팡·토스·카카오뱅크로 배우는 경쟁사 분석 IT 플랫폼 시장은 일반 제품 시장과 다르다. 경쟁의 속도도 바르고 경쟁자도 갑자기 바뀐다. 같은 카테고리 안에서 포지션이 명확하게 갈린다. 그래서 경쟁사 분석 방법도 달라야 한다. 이 글에서는 실제 국내 플랫폼 사례를 통해 IT 서비스 경쟁 전략을 어떻게 읽어야 하는지 살펴본다. 경쟁사 분석 케이스 스터디 1편. 스타트업 경쟁사 분석 사례2편. 카페/외식 브랜드 포지셔닝3편. IT/플랫폼 서비스 경쟁 전략 분석← 현재글4편. 개인 브랜딩/1인 사업자 포지셔닝 전략 5편. 실패 사례 분석 6편. 성공 사례 분석7편. 브랜드 풀 케이스 분석 IT 플랫폼 경쟁이 일반 경쟁과 다른 이유오프라인 카페는 한 동네에서 경쟁한다. 하지만 플랫폼은 다르다. 전국, 전 연령대가 동시에 경쟁 대상이다. 그리고 플랫폼에는 .. 2026. 6. 18. 주목의 경제 시대, Z세대의 집중을 붙잡는 콘텐츠 전략 틱톡을 열면 평균 1.5초마다 새로운 영상이 스크롤된다. 인스타그램 릴스는 더 빠르다. 하루에 Z세대가 소비하는 콘텐츠 개수는 평균 5,000개가 넘는다는 조사도 있다. 이 압도적인 정보의 홍수 속에서 내 콘텐츠를 멈춰 서게 하려면 어떻게 해야 할까? 답은 마이크로어텐션에 있다.Z세대 디지털 콘텐츠 심리학 글 모음 1. Z세대는 왜 다르게 반응하는가2. 주목의 경제, Z세대의 집중 붙잡는 법3. 진정성 마케팅, 꾸밈없는 콘텐츠4. 집단 정체성과 커뮤니티 심리5. 자아 표현, ‘나’를 기록하고 드러내기6. 유머와 밈 7. 스토리텔링보다 스토리필링8. 좋아요·공유·저장을 부르는 설계9. 심리적 커뮤니케이션 전략 스크롤 속 1초의 심리학: 마이크로어텐션이란?마이크로어텐션(Micro-Attention)은 말 그.. 2026. 2. 15. 리테일 미디어, 브랜드와 광고주는 어떻게 활용해야 하는가? 리테일 미디어는 브랜드의 마케팅 믹스에서 빠질 수 없는 기본 채널이 됐습니다. 하지만 예산만 집행한다고 성과가 따라오지는 않습니다. 같은 플랫폼을 써도 결과는 크게 갈립니다. 차이는 전략에서 시작됩니다. 목표 설정이 다르면 운영 방식도 달라집니다. 플랫폼을 이해하는 깊이도 중요합니다. 데이터를 해석하는 관점이 성과를 좌우합니다. 리테일 미디어 관련 글 모음리테일 미디어란 글로벌 플랫폼의 리테일 미디어 전략한국 리테일 미디어 시장의 현재리테일 미디어의 핵심 구조리테일 미디어 성과 측정과 지표미래 리테일 미디어 생태계 목표 설정이 전략을 결정한다리테일 미디어의 출발점은 목표입니다. 신제품 론칭인지, 인지도 확장인지, 단기 매출 확대인지에 따라 전략은 바뀝니다. 인지가 부족한 브랜드라면 상단 노출이 필요합니.. 2026. 2. 10. 퍼포먼스 마케팅 2.0 시대: AI 시대, 퍼포먼스 마케팅은 어떻게 진화하는가 2026년, 퍼포먼스 마케팅은 다시 정의되는 중입니다. 더 정확히 말하면 퍼포먼스 마케팅이라 불러왔던 방식이 하나의 국면을 지나 새로운 질문 앞에 서 있습니다. 퍼포먼스 마케팅 1.0이 '측정 가능한 모든 것을 최적화하라'는 명제 위에 세워졌다면 2.0은 전혀 다른 질문을 던집니다. AI가 집행과 최적화를 대신하는 시대에 마케터의 역할은 무엇인가. 이 시리즈의 마지막 글은 그 질문에 대한 하나의 방향성을 정리하는 데서 출발합니다. 퍼모먼스 마케팅 2.0 관련 글 더 보기 퍼포먼스 마케팅의 재해석쿠키 이후의 시대, 퍼포먼스 마케팅퍼포먼스 마케팅 재설계 이유퍼포먼스 캠페인의 글로벌 사례 국내 주요 기업의 KPI 변화브랜딩과 퍼포먼스의 균형 AI 자동화, 위협이 아닌 전환점 2026년 퍼포먼스 마케팅 환경에서.. 2026. 2. 6. 퍼포먼스 마케팅의 재해석: 효율 중심에서 가치 중심으로 바뀌는 마케팅 변곡점 퍼포먼스 마케팅은 오랫동안 '정답이 분명한 영역'으로 여겨졌습니다. 숫자가 있고 그래프가 있으며 성과를 증명할 지표가 있었으니까요. 클릭 수, 전환율, ROAS. 이 세 가지면 충분하다고 믿었습니다. 측정할 수 있다면 관리할 수 있고 관리할 수 있다면 개선할 수 있다는 명제는 퍼포먼스 마케팅의 신앙에 가까웠습니다. 하지만 최근 몇 년 사이 이 신앙에 균열이 생기기 시작했습니다. 캠페인은 점점 정교해졌는데 브랜드는 더 이상 성장하지 않는 상황. 광고비 대비 전환은 좋아졌지만 고객 생애가치는 낮아졌고 효율은 높아졌는데 시장 점유율은 정체되는 역설적인 현상이 반복되고 있습니다. 퍼포먼스 마케팅이 잘 작동하고 있음에도 불구하고 어딘가 잘못 흘러가고 있다는 느낌. 지금 그 변곡점에 서 있습니다.퍼모먼스 마케팅 2.. 2026. 1. 26. 이전 1 2 3 4 ··· 6 다음
