온라인 광고 기본 용어 (DA, SA, 베너 광고, 온드 미디어, 페이드 미디어, 언드 미디어 등)

개인이든 기업이든 온라인 광고로 자신의 상품 또는 서비스를 광고하고 있습니다. 하지만, 처음 접하는 사람들에게는 복잡하고 어려울 수 있습니다. 우선 용어부터 생소할 때가 많습니다. 이번 포스팅에서는 온라인 광고에 사용되는 온라인 기본 용어에 대해 알아보겠습니다.

 

 

목차

• 온라인 광고의 장점
• 온라인 광고 용어

 

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온라인 광고의 장점

온라인 광고는 인터넷을 통해 제품, 서비스, 브랜드 등을 홍보하고 마케팅하는 활동을 말합니다. 이는 웹사이트, 소셜 미디어, 검색 엔진, 앱 등 다양한 디지털 플랫폼에서 이뤄집니다.

 

온라인 광고는 기존 광고 매체 대비 여러 가지 장점이 있습니다. 우선  넓은 타겟층에 개인화된 광고를 전달할 수 있습니다. 광고 단위별 측정 가능한 결과 제공하며, 전통적인 광고 매체 대비 효율적이고 경제적입니다. 또한, 다양한 방식으로 사용자들과 상호작용할 수 있는 장점이 있습니다. 

 

 

 

온라인 광고 용어

  

 

타기팅 광고 (Targeting Advertising):

타기팅 광고는 특정  타깃 그룹에게 광고를 집중적하는 광고 전략입니다. 사용자의 특성, 관심사, 행동 패턴 등을 기반으로 타기팅 하여 광고를 효과적인 진행 할 수 있습니다. 타기팅 광고는 광고의 효과를 개선하고 예산을 최적화하는 데 도움을 줍니다.

 

리타기팅 광고 (Retargeting Advertising):

리타기팅 광고는 이전에 웹사이트나 앱을 방문한 경험이 있는 사용자를 대상으로 광고를 진행하는 광고 전략입니다. 사용자의 데이터화된 기존 행동을 기반으로 광고를 개인화할 수 있습니다. 이전에 관심을 보였던 제품이나 서비스에 대한 관심을 유지시켜 구매를 유도하는 데 효과적입니다.

 

인텐트 마케팅 (Intent Marketing):

인텐트마케팅은 사용자의 의도와 관심을 기반으로 한 타깃 마케팅 전략입니다. 사용자의 행동, 검색어, 소셜 미디어 활동 등을 분석하여 사용자의 니즈와 의도를 이해하고, 이에 맞춰 제품이나 서비스를 제공합니다. 사용자의 행동 데이터를 기반으로 개인화된 콘텐츠를 제공하고, 효율적인 마케팅 메시지를 전달해 고객 유치와 성과를 극대화할 수 있습니다.

 

RTB (Real Time Bidding):

RTB는 광고 인벤토리를 실시간 경매(비딩)로 광고 구매 방식입니다. RTB는 광고주가 실시간으로 광고 인벤토리에 입찰하고, 플랫폼은 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주에게 광고 공간을 제공합니다.

 

광고 배치 (Placement):

광고 배치는 광고가 웹사이트, 검색 엔진 결과 페이지, 또는 모바일 앱에서 특정 위치에 표시되는 것을 의미합니다. 광고주는 광고 배치를 전략적으로 선택하여 타깃 고객에게 도달과 가시성 및 참여를 극대화시킵니다.

 

가시성 (Viewability)

가시성은 광고 중 실제로 사용자에게 표시되는 비율을 측정합니다. 광고주는 가시성 지표를 사용하여 광고의 효과성과 가시성을 평가하고 타깃 고객이 광고를 보고 있는지 확인합니다.

 

A/B 테스트:

A/B 테스트 또는 스플릿 테스트는 광고나 랜딩 페이지의 두 가지 버전을 비교하여 어떤 것이 더 우수한 결과를 내는지 확인하고 의사 결정하는 방법입니다. 헤드라인, 이미지, CTA 버튼, 색상 등의 변수를 테스트함으로써 광고주는 캠페인 최적화 및 최대 전환율을 만들어 갈 수 있습니다.

 

품질 점수 (Quality Score)

품질 점수는 검색 엔진이 CPC 광고에서 광고와 키워드의 관련성과 품질을 평가하는 지표입니다. 높은 품질 점수는 더 좋은 광고 위치와 낮은 비용 및 높은 가시성을 얻을 수 있습니다.

 

DA (Display Advertising):

DA는 웹사이트나 앱의 특정 위치에 이미지, 동영상, 텍스트 등 다양한 형태의 광고를 게재하는 형식입니다. DA는 배너 광고, 동영상 광고, 텍스트 광고 등이 포함됩니다. 브랜드 인지도 증가, 제품이나 서비스 홍보, 판매 증진 등을 목적으로 사용합니다.

  

배너 광고 (Banner Advertising):

배너 광고는 웹사이트나 앱의 특정 위치에 이미지, 텍스트 또는 동영상 형태의 광고를 게재하는 형식입니다. 배너 광고는 사용자의 시선을 끌고 클릭을 유도하여 해당 웹사이트나 앱으로 유입시키는 역할을 합니다. 주로 상품이나 서비스의 홍보와 브랜드 인지도 증가를 목적으로 사용됩니다.

 

 

롤링배너 광고 (Rolling Banner Advertising):

롤링배너 광고는 웹사이트나 앱에서 여러 개의 배너 광고를 일정한 주기로 자동으로 전환하여 보여주는 형식입니다. 여러 개의 광고를 롤링 형태로 전환하면서 다양한 광고 콘텐츠를 사용자에게 제공할 수 있어 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.

 

SA (Search Advertising, 키워드 광):

SA는 검색 엔진에서 특정 키워드로 검색될 때 해당하는 광고를 표시하는 광고 형식을 말합니다.(키워드 광고) 사용자가 특정 키워드로 검색하면 검색 결과 페이지의 상위에 광고가 표시되어 해당 광고를 클릭하면 광고주의 웹사이트 또는 랜딩 페이지로 연결됩니다. SA는 특정 검색어와 관련된 상품이나 서비스를 홍보하는 데 사용됩니다.

 

  

네트워크 광고 (Network Advertising):

네트워크 광고는 다수의 웹사이트나 앱에 광고를 게재하고 관리하는 광고 네트워크를 통해 광고를 송출하는 방식입니다.. 광고 네트워크는 광고주와 웹사이트 또는 앱 소유자를 연결하여 다양한 광고 인벤토리를 제공하합니다. 넓은 광고 범위로 대규모의 광고 효과를 낼 수 있습니다.

 

네이티브 광고 (Native Advertising):

네이티브 광고는 웹사이트나 앱의 콘텐츠와 자연스러운 조화를 이루도록 광고 콘텐츠를 게시하는 것을 말합니다. 네이티브 광고는 광고와 콘텐츠의 경계를 흐리게 하여 사용자에게 부각되지 않으면서도 광고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

  

오가닉 트래픽(Organic Traffic):

오가닉 트래픽은 유료 광고가 아닌 자연적인 방법으로 웹사이트나 앱으로 유입되는 트래픽을 의미합니다. 예를 들어, 검색 엔진에서의 검색 결과, 소셜 미디어 공유, 외부 링크 등이 오가닉 트래픽의 예시입니다. 오가닉 트래픽은 마케팅의 효과를 평가하고 사용자의 관심과 검색 엔진 최적화를 개선하는 데 사용됩니다.

 

사용자 생성 콘텐츠 (UGC):

사용자 생성 콘텐츠 (UGC)는 소셜 미디어 플랫폼, 리뷰 사이트 또는 기타 온라인 커뮤니티에서 사용자들이 생성하고 공유하는 콘텐츠를 말합니다. 광고 캠페인에서 UGC를 활용하면 진정성, 사회적 증명 및 사용자 참여를 활성화시킬 수 있습니다.

 

온드 미디어 (Owned Media):

온드 미디어는 기업이 직접 소유하고 운영하는 미디어 채널로, 웹사이트, 블로그, 소셜 미디어 계정 등이 포함됩니다. 기업은 온드 미디어를 통해 브랜드 이미지 구축, 콘텐츠 제공, 고객과의 소통 등을 수행하며, 자체적으로 통제할 수 있는 마케팅 채널입니다.

 

페이드미디어 (Paid Media):

페이드미디어는 광고주가 유료로 광고를 게재하는 미디어 채널을 의미합니다. 광고주는 특정 미디어에서 광고 공간(구좌)을 구매하여 광고를 게재하고, 이를 통해 브랜드 홍보와 마케팅을 수행합니다. 페이드 미디어에는 검색 엔진 광고, 배너 광고, 소셜 미디어 광고 등이 포함됩니다.

 

언드미디어 (Earned Media):

언드미디어는 광고주가 직접 조작할 수 없는 미디어로서, 소비자, 사용자, 제삼자가 기업이나 브랜드에 대해 생성한 콘텐츠를 의미합니다. 소셜 미디어에서의 공유, 리뷰, 블로그 포스트 등이 있습니다. 언드미디어는 소비자의 관점에서의 긍정적인 평판과 사용자 생성 콘텐츠의 확산을 통해 기업의 온라인 가시성과 신뢰도를 증가시키는 데 기여합니다.

 

 

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지금까지 온라인 광고에 사용되는 온라인 기본 용어에 대해 살펴보았습니다. 처음 접하신 분들은 용어수가 많아 어려울 수 수 있지만 한 두 번 보다 보면 금세 익숙해지실 수 있습니다.