구글 디스커버(Discover) 노출 전략: 검색 아닌 추천으로 유입 늘리기

구글 검색창에 키워드를 입력하지 않아도 사용자가 원하는 정보를 먼저 보여주는 채널이 있습니다. 바로 구글 디스커버(Discover)입니다. 모바일 트래픽 비중은 전체 웹 유입의 70% 이상을 차지하고 있습니다. 디스커버는 SEO와 함께 콘텐츠 유입의 또 다른 축이 될 수 있습니다. 검색 기반이 아닌 관심사 기반 추천이라는 점에서 운영 방식과 최적화 전략이 크게 다릅니다.

구글 디스커버(Discover) 노출 전략

 

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1. 구글 디스커버의 핵심 개념과 작동 방식

구글 디스커버는 사용자의 검색 기록, 앱 및 웹 활동, 위치 데이터를 기반으로 콘텐츠를 추천합니다. 검색하지 않아도 찾아오는 유입이 가능해집니다.

 

주요 특징은 아래와 같습니다. 

⊙ 개인화 추천 엔진: 관심사와 행동 데이터를 분석해 맞춤 콘텐츠 제공

⊙ 모바일 및 앱 중심: 구글 앱, 안드로이드 홈 화면, 크롬 새 탭에서 주로 노출

⊙ 시각 중심 콘텐츠 선호: 고해상도 이미지 및 동영상 포함 시 가산점

⊙ 실시간 업데이트: 최신성과 시사성 높은 콘텐츠 우선 반영

 

2. 2025년 디스커버 알고리즘 변화

최근 디스커버 정책 변화는 관심사 맞춤과 콘텐츠 신뢰성 강화가 핵심입니다. 

 

⊙ 관심사 데이터 비중 확대: '친환경 패션' 콘텐츠를 자주 읽는 사용자는 검색 없이도 관련 뉴스 및 영상이 피드에 등장. 키워드보다 사용자 활동 데이터가 추천 핵심 기준이 된다. 

 

⊙ 전문성 및 신뢰성(E-E-A-T) 강화: 클릭 베이트, 중복 게시물은 페널티 대상. 저자 정보, 출처 표기, 실제 경험이 드러난 콘텐츠가 우선 노출됩니다. ※ E-E-A-T: 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)

 

⊙ 구조화된 데이터 활용 필수화: Article, NewsArticle, VideoObject 스키마 적용이 필수입니다. 

 

⊙ 모바일 퍼포먼스 중요성 증가: 페이지 속도, 반응형 디자인, 안정성 부족 시 노출 기회가 줄어듭니다.

 

⊙ 참여 지표 반영 확대: 댓글, 공유, 체류 시간 등 상호작용이 높은 콘텐츠가 우선 재노출됩니다. 

 

3. 노출을 높이는 콘텐츠 전략

3-1. 최신성과 시사성 확보

디스커버는 타임라인 속성에 가까우므로 최신 주제를 다루는 것이 중요합니다. 4월에는 '지구의 날' 관련 친환경 콘텐츠 11월에는 '블랙프라이데이 쇼핑 전략'을 발행하면 유리합니다.

 

3-2. 클릭을 부르는 제목

제목은 구체성과 신뢰를 모두 갖춰야 합니다.

⊙ 수치 활용: 매출 230% 상승 비결

⊙ 질문형: 왜 2025년엔 디스커버 전략이 필요할까?

⊙ 설루션형: 5단계로 완성하는 디스커버 최적화

 

단, 낚시성 클릭베이트는 페널티를 받을 수 있습니다. 

 

3-3. 시각 자료 강화

디스커버는 이미지와 영상 비중이 매우 높습니다.

⊙ 1200px 이상의 고해상도 이미지

⊙ 피사체 중심, 텍스트 최소화

⊙ 30~90초 길이의 짧은 영상 삽입

 

4. 기술적 최적화 포인트

4-1. 모바일 속도 개선

로딩 속도가 3초 이상이면 이탈률이 급상승합니다.

⊙ PageSpeed Insights 점수 90점 이상 유지

⊙ 이미지 WebP 변환, 불필요한 스크립트 제거

 

4-2. 구조화된 데이터

구글이 콘텐츠를 정확히 이해하려면 스키마 마크업 적용이 필수입니다. (스키마 마크업: 검색엔진이 콘텐츠 의미를 이해하도록 구조화한 코드) 

대표적으로 Article, NewsArticle, VideoObject 스키마를 사용하며, author, datePublished, image, headline 같은 필수 속성을 반드시 포함해야 합니다. 

저자 및 발행일 정보는 신뢰성과 최신성을 강화시킵니다.

 

4-3. 보안 연결(HTTPS)

보안 연결은 노출 가능성과 검색 랭킹 모두에 긍정적인 영향을 줍니다.

SSL 인증서 유효성을 주기적으로 점검해야 합니다.

 

4-4. 메타데이터 관리

⊙ 메타데이터는 콘텐츠의 성격, 작성자, 설명 등 정보를 담은 데이터

⊙ 제목, 설명, 이미지 ALT 태그에 핵심 키워드 및 관심사 반영

⊙ Open Graph 태그로 SNS 공유 시 비주얼 품질 확보

 

5. 사용자 참여 유도

5-1. 콘텐츠 내 참여 요소: 독자가 머물고 행동하게 만들어야 합니다. (① 퀴즈, 투표, 설문 삽입 ② 댓글로 의견 요청 ③ 공유 유도 이벤트)

 

5-2. CTA(Call to Action): 본문 중간에 관련 콘텐츠 보기 링크를 넣거나 시리즈형 글로 다음 편을 예고

 

5-3. SNS와의 연계: 인스타그램, 유튜브 숏폼 등에서 예고 영상을 배포하고 클릭 시 디스커버 등록 페이지로 유도합니다.

 

6. 발행과 업데이트 주기

⊙ 실시간 이슈 콘텐츠 → 24 ~ 48시간 내 발행

⊙ 상시 유효(Evergreen) 콘텐츠 → 3 ~ 6개월 주기 업데이트

⊙ 메타데이터 및 이미지 교체 시 재노 출 가능성 상승

 

7. 실행 체크리스트

⊙ 최신성 있는 주제 선정

⊙ 1200px 이상 고해상도 이미지 사용

⊙ 시리즈와 클러스터형 콘텐츠 구성

⊙ 스키마 및 모바일 속도 최적화

⊙ HTTPS 보안 적용

⊙ 참여 유도 장치 삽입

⊙ 정기 발행과 리프레시 유지

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구글 디스커버(Discover) 노출 전략을 살펴봤습니다. 구글 디스커버 최적화는 SEO의 단순 연장이 아닙니다. 추천 최적화라는 별도의 영역입니다. 관심사 기반 추천, 시각적 매력, 최신성, 참여도, 기술적 완성도를 모두 충족해야 합니다. 이를 꾸준히 실행하면 검색을 넘어 추천 유입까지 확보할 수 있습니다.