z세대 마케팅9 진정성 마케팅의 심리학: Z세대는 왜 광고 같은 콘텐츠를 외면하는가 2023년 한 글로벌 화장품 브랜드가 수억 원을 들여 광고 캠페인을 제작했다. 완벽한 조명, 매력적인 모델, 감각적인 영상미까지 갖췄다. 하지만 반응은 냉담했다. 같은 시기 한 대학생 인플루언서가 형광등 아래 맨얼굴로 찍은 솔직 리뷰는 수백만 조회수를 기록했다. 댓글에는 '이게 진짜 리뷰지', '드디어 믿을 만한 사람 나왔다'는 반응이 쏟아졌다. 무엇이 달랐을까? 바로 진정성이다.Z세대 디지털 콘텐츠 심리학 글 모음 1. Z세대는 왜 다르게 반응하는가2. 주목의 경제, Z세대의 집중 붙잡는 법3. 진정성 마케팅, 꾸밈없는 콘텐츠4. 집단 정체성과 커뮤니티 심리5. 자아 표현, ‘나’를 기록하고 드러내기6. 유머와 밈 7. 스토리텔링보다 스토리필링8. 좋아요·공유·저장을 부르는 설계9. 심리적 커뮤니케이션.. 2026. 2. 16. 주목의 경제 시대, Z세대의 집중을 붙잡는 콘텐츠 전략 틱톡을 열면 평균 1.5초마다 새로운 영상이 스크롤된다. 인스타그램 릴스는 더 빠르다. 하루에 Z세대가 소비하는 콘텐츠 개수는 평균 5,000개가 넘는다는 조사도 있다. 이 압도적인 정보의 홍수 속에서 내 콘텐츠를 멈춰 서게 하려면 어떻게 해야 할까? 답은 마이크로어텐션에 있다.Z세대 디지털 콘텐츠 심리학 글 모음 1. Z세대는 왜 다르게 반응하는가2. 주목의 경제, Z세대의 집중 붙잡는 법3. 진정성 마케팅, 꾸밈없는 콘텐츠4. 집단 정체성과 커뮤니티 심리5. 자아 표현, ‘나’를 기록하고 드러내기6. 유머와 밈 7. 스토리텔링보다 스토리필링8. 좋아요·공유·저장을 부르는 설계9. 심리적 커뮤니케이션 전략 스크롤 속 1초의 심리학: 마이크로어텐션이란?마이크로어텐션(Micro-Attention)은 말 그.. 2026. 2. 15. 사회적 책임 캠페인 전략: ESG 마케팅으로 사회적 책임 설득력 있게 전하는 방법 ③ 환경이 브랜드의 태도를 보여주는 영역이라면 사회적 책임은 브랜드의 얼굴을 드러내는 영역에 가깝습니다. 소비자는 '이 브랜드는 어떤 사람들과 함께하고 있는가'. 그리고 '그 선택은 일관된가.'를 묻고 있습니다. 사회적 책임 캠페인은 더 이상 기업의 선의만으로 설명되지 않습니다. 브랜드가 사회 안에서 어떤 역할을 맡고 싶은지 그리고 그 역할을 소비자와 어떻게 나누는지에 대한 전략이 되었기 때문입니다. 이번 글에서는 다양성과 포용, 지역사회 상생 그리고 소비자 참여형 캠페인을 중심으로 사회적 책임 마케팅의 핵심을 살펴보겠습니다.사회(S)의 의미, 사람과 관계를 다루는 영역ESG에서 사회는 가장 넓고 동시에 가장 감정적인 영역입니다. 직원, 고객, 협력사, 지역사회까지 기업과 연결된 모든 사람의 이야기가 이 안.. 2026. 1. 21. 이전 1 2 다음
