포지셔닝 심리학2 2편. 브랜드는 한 단어로 기억된다 - 카테고리 휴리스틱이 포지셔닝을 결정하는 원리 시리즈 1: 포지셔닝 심리학 — 인식을 설계하는 법 | 2편'쿠팡'라는 단어를 들으면 무엇이 떠오르는가. 많은 사람이 '로켓 배송'이라고 답할 것이다. '구글'은 '검색'이라고 답할 것이다. 복잡한 기업이지만 뇌는 그 기업을 단 하나의 단어로 저장한다. 이것이 카테고리 휴리스틱이다. 포지셔닝의 목표는 바로 이 한 단어를 차지하는 것이다. 포지셔닝 심리학(인식 설계법) #1. 포지셔닝은 감정으로 작동한다.#2. 휴리스틱와 브랜드 한 단어← 현재글#3. 초두 효과와 최신 효과 #4. 앵커링과 포지셔닝 #5. 사회적 증거 심리학 #6. 인지 부조화와 포지셔닝#7. 자아 이미지와 브랜드 일치 전략 휴리스틱이란 무엇인가인간의 뇌는 게으르다. 에너지를 아끼도록 설계되었기 때문이다. 모든 정보를 처음부터 분석하면 .. 2026. 8. 20. 1편. 포지셔닝은 논리가 아니다 - 소비자 인식을 바꾸는 감정 설계의 원리 시리즈 1: 포지셔닝 심리학 — 인식을 설계하는 법 | 1편좋은 제품인데 안 팔린다는 이야기를 자주 듣는다. 기능이 뛰어나고 가격도 합리적이다. 논리적으로 보면 선택받아야 맞다. 하지만 시장은 논리대로 움직이지 않는다. 소비자는 기능 비교만으로 결정하지 않기 때문이다. 대부분의 소비자는 느낌으로 선택하고 이유는 나중에 만든다. 포지셔닝이 논리가 아닌 감정으로 작동하는 이유가 여기에 있다. 포지셔닝 심리학(인식 설계법) #1. 포지셔닝은 감정으로 작동한다.← 현재글#2. 휴리스틱와 브랜드 한 단어 #3. 초두 효과와 최신 효과 #4. 앵커링과 포지셔닝#5. 사회적 증거 심리학 #6. 인지 부조화와 포지셔닝#7. 자아 이미지와 브랜드 일치 전략 소비자의 실제 의사결정 과정사람들은 자신이 합리적으로 결정한다고.. 2026. 8. 19. 이전 1 다음
