포지셔닝 맵2 3편. 포지셔닝 맵 그리는 법 - 우리 브랜드는 지금 어디에 있는가? [경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 · Strategy Series 3-3편] 시장 구조 이해와 포지셔닝 설계 시리즈의 세 번째 글입니다.포지셔닝 맵이란?경쟁사 분석을 해도 뭔가 정리가 안 되는 느낌이 있을 때가 있다. 정보는 많은데 그래서 우리가 어디에 있어야 하는지 잘 모를 때. 그럴 때 쓰는 도구가 포지셔닝 맵이다. 포지셔닝 맵(Positioning Map)은 시장 안의 브랜드들을 2가지 기준으로 시각화한 그림이다. X축과 Y축에 각각 기준을 놓는다. 그 위에 경쟁 브랜드들을 배치하 , 시장의 지형도가 한눈에 보인다. 경쟁사들이 '어디에 있냐'를 확인하는 게 아니라 경쟁사가 없는 빈 공간, 즉 기회를 찾는 도구다. 시장 구조 이해와 포지셔닝 설계 1편. 시장 구조 (레드오션 vs 블루오션)2편. 고.. 2026. 6. 11. 포지셔닝 맵(지각도)을 활용한 포지셔닝 전략 포지셔닝(Positioning)은 고객 머릿속(인지 속) 특정한 위치에 자사의 제품이나 서비스를 위치시키는 것이라고 했습니다. 포지셔닝 맵(Positioning Map)은 지각도(Perceptual Map)으로도 불리며 포지셔닝 전략 수립 시 자주 사용됩니다. 자사의 제품 또는 브랜드가 전략적으로 포지셔닝해야 할 위치를 직관적을 알 수 있기 때문입니다. 지금부터 포지셔닝 맵(지각도)을 활용한 포지셔닝 전략을 알아보겠습니다. 포지셔닝 맵(지각도)포지셔닝 맵(Positioning Map) 혹은 지각도(지각 지도, Perceptual Map)는 소비자가 동종 카테고리(시장) 내의 여러 브랜드를 얼마나 다르게 인식하는지를 시각적으로 표현한 도구입니다. 이때, 소비자가 느끼는 다름의 정도는 절대적인 차이가 아.. 2025. 1. 7. 이전 1 다음
