콘텐츠 전략9 2편. AI 콘텐츠 홍수 속에서 살아남기 크리에이터 공동 제작이 답인 이유 하루에도 콘텐츠가 산더미처럼 쏟아진다매일 750만 개가 넘는 블로그 글이 새로 올라온다. 여기에 AI가 쓴 글까지 더해지고 있다. 퓨리서치센터가 최근 5년간 영어 웹페이지 약 50만 건을 분석했다. 그 결과 챗GPT 등장 이후 게시된 페이지 중 AI가 작성한 흔적이 발견된 것은 35% 이상이었다. 특히 상업용 목적의 '닷컴' 사이트에서 이런 흔적이 많이 보였다. 봇 트래픽도 사람을 앞질렀다. 지난해 전체 웹 트래픽의 51%가 AI 봇에서 나왔다. 조사를 시작한 지 10년 만에 처음으로 봇이 사람을 넘어선 것이다. 2026년 클라우드플레어 조사에서는 57.5%까지 올라갔다. 인터넷 공간의 절반 이상이 사람이 아니라 기계가 만들고 소비하는 콘텐츠라는 뜻이다. 이런 상황에서 마케터는 이 많은 콘텐츠 속에서 .. 2026. 10. 6. 3편. 포지셔닝을 콘텐츠로 바꾸는 법, 메시지 아키텍처 설계 가이드 포지셔닝은 있는데 콘텐츠는 왜 제각각일까회사에 포지셔닝 문서는 있다. 그런데 블로그 글, SNS 게시물, 광고 카피를 보면 톤도 다르고 강조점도 다르다. 이런 일은 왜 생기는 걸까? 포지셔닝과 콘텐츠 사이에 다리가 없기 때문이다. 포지셔닝은 전략이고 콘텐츠는 실행이다. 그 사이를 이어주는 것이 메시지 아키텍처다. 포지셔닝 실행 시스템 #1. 포지셔닝 문서의 실패 이유와 대안#2. 내부 포지셔닝 정렬#3. 메시지 아키텍처 ← 현재글#4. 채널별 포지셔닝 표현 방법#5. 포지셔닝 테스트와 검증#6. 퍼스널 브랜드 포지셔닝에서 브랜드로#7. 포지셔닝 유지 시스템 메시지 아키텍처란 무엇인가메시지 아키텍처는 포지셔닝을 실제로 쓸 수 있는 메시지 단위로 쪼갠 구조다. 건물로 비유하면 포지셔닝은 설계 철학이고 메시지.. 2026. 9. 18. 1편. 포지셔닝 문서가 쓸모 없어지는 이유, 살아있는 시스템으로 바꾸는 법 왜 포지셔닝 문서를 만들어도 소용없을까많은 회사들이 포지셔닝 워크숍을 한다. 며칠에 걸쳐 문장을 만들고 다듬는다. 예컨대 '우리는 A를 위한 B 카테고리에서 C를 제공하는 브랜드다.' 같은 문장을 만든다. 그리고 PDF로 저장한 후 카카오톡(슬랙)에 공유한다. 그다음엔?... 대부분 잊힌다. 이런 현상은 문서 자체 때문에 발생하는 문제가 안니다. 이 문서를 '한 번 만들고 끝'이라고 생각하는 태도가 문제다. 포지셔닝 스테이트먼트는 완성품이 아니라 살아있는 도구여야 한다. 하지만 서랍 속 계약서처럼 취급되는 경우가 많다.포지셔닝 실행 시스템 #1. 포지셔닝 문서의 실패 이유와 대안 ← 현재글#2. 내부 포지셔닝 정렬#3. 메시지 아키텍처#4. 채널별 포지셔닝 표현 방법#5. 포지셔닝 테스트와 검증#6. 퍼.. 2026. 9. 16. 2편. 경쟁사 마케팅 전략 분석하는 법: 콘텐츠·퍼널·메시지 3가지만 보자. 경쟁사 분석과 시장 포지셔닝 전략 시리즈 2 · 2편 지난 편에서는 경쟁사 데이터를 어디서 수집하는지 다뤘습니다. 이번에는 한 발 더 나아가 수집한 데이터로 경쟁사의 마케팅 전략을 어떻게 읽어낼 것인지를 알아봅니다. 경쟁사 마케팅 전략 분석은 크게 콘텐츠, 퍼널, 메시지로 나뉩니다. 이 세 가지를 보면 경쟁사가 누구를 타깃으로 하는지, 어떻게 고객을 끌어들이고, 무슨 말로 구매를 유도하는지가 보입니다. 경쟁사 데이터 수집과 분석 방법 (Execution Series) 1편. 경쟁사 분석 데이터 수집 채널2편. 경쟁사 마케팅 전략 분석법←현재글3편. 경쟁사의 SEO 전략 분석4편. Meta, Google, 네이버 광고 추적법5편. 리뷰/커뮤니티 분석으로 인사이트 찾기6편. 경쟁사 가격 전략과 수익 모델 분.. 2026. 6. 3. 주목의 경제 시대, Z세대의 집중을 붙잡는 콘텐츠 전략 틱톡을 열면 평균 1.5초마다 새로운 영상이 스크롤된다. 인스타그램 릴스는 더 빠르다. 하루에 Z세대가 소비하는 콘텐츠 개수는 평균 5,000개가 넘는다는 조사도 있다. 이 압도적인 정보의 홍수 속에서 내 콘텐츠를 멈춰 서게 하려면 어떻게 해야 할까? 답은 마이크로어텐션에 있다.Z세대 디지털 콘텐츠 심리학 글 모음 1. Z세대는 왜 다르게 반응하는가2. 주목의 경제, Z세대의 집중 붙잡는 법3. 진정성 마케팅, 꾸밈없는 콘텐츠4. 집단 정체성과 커뮤니티 심리5. 자아 표현, ‘나’를 기록하고 드러내기6. 유머와 밈 7. 스토리텔링보다 스토리필링8. 좋아요·공유·저장을 부르는 설계9. 심리적 커뮤니케이션 전략 스크롤 속 1초의 심리학: 마이크로어텐션이란?마이크로어텐션(Micro-Attention)은 말 그.. 2026. 2. 15. 큐레이션 마케팅 전략: 소비자 마음을 사로잡는 콘텐츠 선별과 추천 방법 브랜드가 쏟아내는 콘텐츠는 넘쳐나고 소비자의 관심은 점점 더 짧아지고 있습니다. ‘정보는 많은데 무엇을 봐야 할지 모르겠다’는 말. 더 이상 낯설지 않죠. 그래서 등장한 것이 큐레이션 마케팅입니다. 콘텐츠를 만들기보다 선별해서 보여주는 방식. 무작정 콘텐츠를 쌓아두는 것보다 고객이 지금 원하는 것을 정확하게 짚어주는 전략이 훨씬 효과적이라는 것을 많은 브랜드가 깨닫고 있습니다. 넷플릭스의 추천 알고리즘, 무신사의 스타일 제안, 컬리의 신선 식품 셀렉션은 모두 큐레이션 마케팅의 대표적인 성공 사례입니다. 이번 글에서는 큐레이션 마케팅의 핵심 개념부터 전략 수립 방법, 성공을 위한 실행 포인트까지 차근차근 정리해 봅니다. 1. 큐레이션 마케팅이 필요한 이유: 정보의 시대, 선택이 어려운 시대 우리는 매일 약.. 2025. 12. 14. 이전 1 2 다음
