커뮤니티 마케팅3 한국 뉴발란스 마케팅 성공 사례: 아저씨 신발에서 MZ세대 아이콘으로 이미지 전환이 만든 기적불과 10여 년 전까지만 해도 뉴발란스는 편한 운동화 그리고 아저씨 신발이라는 이미지를 갖고 있었다. 한마디로 올드하다는 것. 하지만 지금은 전혀 다른 모습. 530, 327, 2002R 같은 모델은 20·30대가 열광하는 운동화 중 하나. 한정판 드롭은 리셀 시장까지 형성하며 나이키, 아디다스와 어깨를 나란히 하고 있다. 이런 변화의 배경에는 리포지셔닝, 한정판 전략, 팬덤 기반 커뮤니티, 감성 스토리텔링이라는 치밀한 마케팅 로드맵이 있었다. 이번 글에서는 한국 뉴발란스의 마케팅 성공 사례를 단계별로 분석하고 다른 브랜드가 배울 수 있는 교훈을 정리하려 한다. 브랜드 리포지셔닝 전략 현지화 주도권 확보⊙ 뉴발란스 한국팀은 글로벌 본사의 일률적 전략을 따르지 않고 한국 시장 트렌드.. 2025. 10. 21. 신규 브랜드 론칭 시 마케팅 로드맵: 성공을 부르는 단계별 전략 왜 브랜드 론칭의 첫 단추가 중요한가새로운 브랜드를 시장에 내놓는다는 것은 소비자에게 '우리는 어떤 존재인가'를 각인시키는 과정입니다. 첫인상이 잘못 설정되면 아무리 좋은 제품이라도 성장 제동이 걸립니다. 반대로 올바른 메시지와 전략을 담아내면 빠르게 시장에서 자리를 잡을 수 있습니다. 이번 글에서는 신규 브랜드 론칭 시 반드시 고려해야 할 핵심 요소와 단계별 마케팅 로드맵을 정리하겠습니다. 스타트업 창업자;마케터들이 인사이트를 얻을 수 있도록 구성했습니다.론칭 시 고려해야 할 요소브랜드 미션·비전·스토리 설정 ⊙ 미션: 브랜드가 존재하는 이유 정의. 예) 지속 가능한 패션을 일상에 스며들게 한다.⊙ 비전: 앞으로 도달하고자 하는 미래. 예) 아시아 최고의 친환경 패션 플랫폼.⊙ 스토리: 창업 계기·문제.. 2025. 10. 20. 무신사 커뮤니티 마케팅 비결: 고객을 팬덤으로 만드는 전략 무신사는 온라인 커뮤니티에서 시작해 한국을 대표하는 패션 플랫폼이 되었습니다. 성공 뒤에는 고객을 단순 소비자가 아니라 참여자이자 팬덤으로 끌어들인 커뮤니티 마케팅 전략이 있습니다. 오늘은 무신사가 어떻게 커뮤니티를 활용해 성장했고 다른 브랜드들이 배워야 할 핵심은 무엇인지 분석해 보겠습니다.1. 무신사 커뮤니티 마케팅의 시작 ■ 스트리트 패션 온라인 커뮤니티에서 시작⊙ 무신사는 2001년 온라인 패션 동호회로 출발했습니다.⊙ 당시 회원들이 직접 올린 코디 사진, 브랜드 정보 공유가 핵심 콘텐츠였습니다. → 자발적 참여 문화 형성.⊙ 이후 쇼핑몰로 확장 시 커뮤니티는 강력한 초기 팬덤과 충성 고객층의 밑거름이 되었습니다.. ■ 사용자 참여 중심 구조⊙ 무신사의 차별점은 사용자가 콘텐츠를 생산하는 플랫폼.. 2025. 10. 14. 이전 1 다음
