소비자 심리학7 진정성 마케팅의 심리학: Z세대는 왜 광고 같은 콘텐츠를 외면하는가 2023년 한 글로벌 화장품 브랜드가 수억 원을 들여 광고 캠페인을 제작했다. 완벽한 조명, 매력적인 모델, 감각적인 영상미까지 갖췄다. 하지만 반응은 냉담했다. 같은 시기 한 대학생 인플루언서가 형광등 아래 맨얼굴로 찍은 솔직 리뷰는 수백만 조회수를 기록했다. 댓글에는 '이게 진짜 리뷰지', '드디어 믿을 만한 사람 나왔다'는 반응이 쏟아졌다. 무엇이 달랐을까? 바로 진정성이다.Z세대 디지털 콘텐츠 심리학 글 모음 1. Z세대는 왜 다르게 반응하는가2. 주목의 경제, Z세대의 집중 붙잡는 법3. 진정성 마케팅, 꾸밈없는 콘텐츠4. 집단 정체성과 커뮤니티 심리5. 자아 표현, ‘나’를 기록하고 드러내기6. 유머와 밈 7. 스토리텔링보다 스토리필링8. 좋아요·공유·저장을 부르는 설계9. 심리적 커뮤니케이션.. 2026. 2. 16. 이전 1 2 다음
