라이브 커머스2 발견형 쇼핑 시대, 쇼핑 경험 혁신하기: 찾지 않아도 발견되는 쇼핑 검색에서 발견으로 소비의 패러다임이 바뀌다. 쇼핑은 더 이상 '무엇을 사야 할까?'를 찾는 과정이 아니다. 소비자는 예상치 못한 발견의 즐거움을 원한다. SNS 피드를 스크롤하다가 크리에이터 영상 속에서 혹은 친구의 추천 콘텐츠 속에서 자연스럽게 만난 상품이 구매로 이어지는 시대다. 이것이 바로 발견형 쇼핑(Discovery Commerce)이다. 이 새로운 소비 흐름은 데이터, 알고리즘, 감성 경험이 결합된 혁신 구조다. 발견형 쇼핑을 이해하는 것은 곧 미래의 쇼핑 경험을 설계하는 일이다.소비자 행동 변화와 발견형 쇼핑의 성장 배경SNS 세대가 이끄는 새로운 소비 여정MZ세대와 Z세대는 더 이상 필요한 제품을 검색하지 않는다. 그들은 일상 콘텐츠 속에서 자연스럽게 상품을 발견하고 구매한다.⊙ 인스타그램.. 2025. 11. 15. 쇼퍼블 콘텐츠로 즉시 구매 유도: 보는 순간 결제로 이어지는 마케팅 전략 사람들은 브랜드 콘텐츠를 본다에서 멈추지 않는다. 좋다고 느끼는 순간 바로 구매로 연결되는 이른바 쇼퍼블 콘텐츠(Shoppable Content)가 디지털 커머스의 핵심 전략으로 자리 잡고 있다. 콘텐츠는 더 이상 브랜드 소개용이 아니라 매출 발생의 직접 채널이 되었다. 쇼퍼블 콘텐츠의 성패는 지금 사고 싶은 순간을 설계에 있다. 쇼퍼블 콘텐츠는 광고가 아니라 행동을 설계한 콘텐츠이기 때문이다.쇼퍼블 콘텐츠란 무엇인가콘텐츠와 구매의 경계를 허무는 구조기존 콘텐츠 마케팅이 인지 중심이었다면 쇼퍼블 콘텐츠는 행동 중심이다. 소비자가 감정적으로 몰입한 바로 그 순간 클릭 한 번으로 결제까지 이어지는 흐름이 완성된다.⊙ 브랜드 스토리 → 제품 노출 → CTA(구매 버튼) 흐름이 하나의 내러티브로 통합된다.⊙ 콘.. 2025. 11. 7. 이전 1 다음
