가치소비1 ESG 마케팅이란 무엇인가: 마케터를 위한 ESG 가이드 ① 불과 몇 해 전까지만 해도 ESG는 투자 보고서나 연간 지속가능성 리포트에나 등장하는 다소 낯선 용어였습니다. 하지만 ESG는 기업 내부의 경영 지표에 머물지 않고 않습니다. 소비자가 브랜드를 선택하는 기준이 되었고 마케터가 반드시 이해해야 할 언어가 되었습니다. 왜일까요? 소비자는 '무엇을 파느냐'보다 '어떻게 파느냐'를 보기 시작했기 때문입니다. 이 변화의 한가운데에 ESG 마케팅이 있습니다.ESG란 무엇인가?ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 앞 글자를 딴 용어입니다. 기업의 재무 성과가 아니라 비재무적 가치를 평가하는 기준이죠. 다시 말해 ESG는 기업이 얼마나 돈을 벌었는지가 아니라 어떤 방식으로 그 돈을 벌었는지를 묻는 질문입니다. 환경.. 2026. 1. 19. 이전 1 다음
