행복 마케팅1 코카콜라 감정 마케팅 전략 분석: 행복을 파는 글로벌 브랜드의 비밀 코카콜라는 왜 감정을 파는가?음료 시장은 경쟁이 치열하고 가격 및 성분(기능) 차별화가 크지 않은 영역입니다. 코카콜라가 선택한 무기는 기능이 아니라 감정이었습니다. 갈증 해소나 기능(성분 효능)보다 '행복', '함께하는 순간' 같은 정서를 전면에 내세운 거죠. 그리고 세계 소비자 마음속에 이러한 감정들을 코카콜라와 연관시키도록 각인시켰습니다. 오늘은 코카콜라의 감정 마케팅 전략을 구체적으로 살펴보고 벤치마킹할 수 있는 인사이트까지 정리해 보았습니다. 1. 코카콜라의 핵심 키워드 ■ 행복 (Happiness)⊙ 'Open Happiness'는 코카콜라가 청량음료를 넘어 기분 전환과 즐거운 순간을 여는 열쇠임을 강조하는 대표 슬로건입니다.⊙ 광고에서 웃는 얼굴, 여름 해변, 가족·친구와의 모임 같은 장면.. 2025. 10. 13. 이전 1 다음
