한정판 전략1 한국 뉴발란스 마케팅 성공 사례: 아저씨 신발에서 MZ세대 아이콘으로 이미지 전환이 만든 기적불과 10여 년 전까지만 해도 뉴발란스는 편한 운동화 그리고 아저씨 신발이라는 이미지를 갖고 있었다. 한마디로 올드하다는 것. 하지만 지금은 전혀 다른 모습. 530, 327, 2002R 같은 모델은 20·30대가 열광하는 운동화 중 하나. 한정판 드롭은 리셀 시장까지 형성하며 나이키, 아디다스와 어깨를 나란히 하고 있다. 이런 변화의 배경에는 리포지셔닝, 한정판 전략, 팬덤 기반 커뮤니티, 감성 스토리텔링이라는 치밀한 마케팅 로드맵이 있었다. 이번 글에서는 한국 뉴발란스의 마케팅 성공 사례를 단계별로 분석하고 다른 브랜드가 배울 수 있는 교훈을 정리하려 한다. 브랜드 리포지셔닝 전략 현지화 주도권 확보⊙ 뉴발란스 한국팀은 글로벌 본사의 일률적 전략을 따르지 않고 한국 시장 트렌드.. 2025. 10. 21. 이전 1 다음
