퍼스트파티 데이터4 미래 리테일 미디어 생태계 전망: 광고 산업은 어디까지 진화할 것인가 리테일 미디어는 더 이상 낯선 개념이 아닙니다. 글로벌 광고 시장의 중심축이 이동하고 있습니다. 2025년 현재, 리테일 미디어는 대안이라기보다 기본값에 가까워졌죠. 이번 글에서는 리테일 미디어의 생태계를 전망해 보겠습니다. 기술이 어떻게 바뀌는지, 소비자 행동이 어디로 가는지 살펴보겠습니다. 규제 환경이 어떤 방식으로 속도를 조절하는지도 함께 정리했습니다. 리테일 미디어 관련 글 모음리테일 미디어란 글로벌 플랫폼의 리테일 미디어 전략한국 리테일 미디어 시장의 현재리테일 미디어, 브랜드와 광고주는?리테일 미디어의 핵심 구조리테일 미디어 성과 측정과 지표 기술 진화가 만드는 리테일 미디어의 다음 단계 미래 리테일 미디어의 큰 변화는 AI 기반 초개인화입니다. 지금까지의 개인화는 추천에 가까웠습니다. 앞으로.. 2026. 2. 13. 리테일 미디어의 핵심 구조: 데이터·커머스·광고가 하나로 작동하는 방법 데이터, 커머스, 광고의 융합. 이 셋은 리테일 미디어에서는 한 플랫폼 안에서 동시에 작동합니다. 그리고 서로를 계속 강화시킵니다. 기존 디지털 광고는 외부 데이터를 기반으로 관심사를 추정했습니다. 노출 이후 결과도 부분적으로만 추적 가능했습니다. 반면 리테일 미디어는 검색부터 구매까지 한 번에 추적할 수 있습니다. 재구매까지 이어지는 흐름도 포함되죠. 그래서 전환율이 높은 채널로만 보면 핵심을 놓치게 됩니다. 리테일 미디어 관련 글 모음리테일 미디어란 글로벌 플랫폼의 리테일 미디어 전략한국 리테일 미디어 시장의 현재리테일 미디어, 브랜드와 광고주는?리테일 미디어 성과 측정과 지표미래 리테일 미디어 생태계 퍼스트파티 데이터가 만드는 결정적 차이리테일 미디어의 중심에는 퍼스트파티 데이터가 있습니다. 플랫폼.. 2026. 2. 11. 리테일 미디어란 무엇인가: 광고 산업의 새로운 중심 디지털 광고 시장을 지배해 온 건 구글과 메타입니다. 검색과 소셜이라는 거대한 트래픽을 기반으로 성장해 왔죠. 광고 예산의 상당 부분이 이 두 플랫폼으로 흘러들어 갔습니다. 하지만 최근 몇 년 사이 흐름이 달라졌습니다. 새로운 플레이어들이 광고 시장에 등장했기 때문입니다. 아마존, 월마트, 쿠팡 같은 리테일 기업들입니다. 이들은 더 이상 상품만 파는 플랫폼이 아닙니다. 광고 산업의 한 축으로 이동하고 있습니다. 그 중심에는 리테일 미디어가 있습니다. 리테일 미디어 관련 글 모음글로벌 플랫폼의 리테일 미디어 전략한국 리테일 미디어 시장의 현재리테일 미디어, 브랜드와 광고주는?리테일 미디어의 핵심 구조리테일 미디어 성과 측정과 지표미래 리테일 미디어 생태계 리테일 미디어의 정의, 단순한 유통 광고를 넘어서리.. 2026. 2. 7. 쿠키 이후의 시대, 퍼포먼스 마케팅은 어떻게 달라지는가 퍼포먼스 마케팅의 성공 신화는 데이터와 함께 이루어졌습니다. 사용자를 기억하고 행동을 추적하며 전환의 경로를 계산하는 기술은 디지털 마케팅을 정밀한 과학처럼 보이게 만들었죠. 그 중심에는 아주 작은 텍스트 파일, 쿠키가 있었습니다. 하지만 2025년 이 작은 파일이 쌓아 올린 거대한 성이 무너졌습니다. 쿠키의 종말은 기술 변화에 그치지 않고 퍼포먼스 마케팅이 의존해 온 사고방식 자체에 질문을 던지고 있습니다.퍼모먼스 마케팅 2.0 관련 글 더 보기 퍼포먼스 마케팅의 재해석퍼포먼스 마케팅 재설계 이유퍼포먼스 캠페인의 글로벌 사례국내 주요 기업의 KPI 변화브랜딩과 퍼포먼스의 균형퍼포먼스 마케팅 2.0 시대 작은 기술이 만든 거대한 성 1990년대 중반 등장한 쿠키는 웹 기억 장치였습니다. 로그인 상태를 유.. 2026. 1. 27. 이전 1 다음
