팬덤 마케팅3 HOKA 마케팅 성공 요인: 니치 브랜드에서 글로벌 스니커즈 아이콘으로 HOKA가 달리기 문화를 바꾼 이유2010년 프랑스에서 탄생한 HOKA는 초기 '투박하고 과장된 러닝화'라는 평가를 받았습니다. 당시 러닝 시장은 나이키 프리, 비브람 파이브핑거스처럼 미니멀리즘이 주류였기 때문입니다. 하지만 HOKA는 맥시멀 쿠셔닝 러닝화라는 정반대 전략으로 틈새시장을 공략했습니다. 지금은 울트라 러너부터 MZ세대까지 사로잡으며 글로벌 스포츠·패션 시장에서 빠르게 성장했습니다. 이 글에서는 HOKA가 어떻게 '기능성 러닝화 브랜드'에서 '글로벌 문화 아이콘'으로 도약했는지 마케팅 성공 요인을 단계별로 정리해 보겠습니다. 제품 철학과 차별화 전략 맥시멀리즘 디자인⊙ 두툼한 미드솔: 일반 러닝화보다 1.5~2배 두꺼운 미드솔로 충격 흡수 극대화⊙ Meta-Rocker 기술: 곡선형 밑창으로.. 2025. 10. 22. 한국 뉴발란스 마케팅 성공 사례: 아저씨 신발에서 MZ세대 아이콘으로 이미지 전환이 만든 기적불과 10여 년 전까지만 해도 뉴발란스는 편한 운동화 그리고 아저씨 신발이라는 이미지를 갖고 있었다. 한마디로 올드하다는 것. 하지만 지금은 전혀 다른 모습. 530, 327, 2002R 같은 모델은 20·30대가 열광하는 운동화 중 하나. 한정판 드롭은 리셀 시장까지 형성하며 나이키, 아디다스와 어깨를 나란히 하고 있다. 이런 변화의 배경에는 리포지셔닝, 한정판 전략, 팬덤 기반 커뮤니티, 감성 스토리텔링이라는 치밀한 마케팅 로드맵이 있었다. 이번 글에서는 한국 뉴발란스의 마케팅 성공 사례를 단계별로 분석하고 다른 브랜드가 배울 수 있는 교훈을 정리하려 한다. 브랜드 리포지셔닝 전략 현지화 주도권 확보⊙ 뉴발란스 한국팀은 글로벌 본사의 일률적 전략을 따르지 않고 한국 시장 트렌드.. 2025. 10. 21. 나이키 팬덤 마케팅 성공 요인 분석: 브랜드를 넘어 문화가 된 전략 나이키는 운동 용품만 파는 기업일까? 아닙니다. 그들은 고객을 '팬'으로 만들었습니다. 이 팬들은 나이키와 함께 성장하며 브랜드를 하나의 문화로 확장시켰죠. 'Just Do It'이라는 슬로건은 광고 문구를 넘어 도전과 성취의 서사를 공유하는 브랜드 아이덴티티가 되었고요. 이번 글에서는 나이키 팬덤 마케팅의 성공 요인을 단계별로 살펴보겠습니다. 또한, 어떻게 벤치마킹할 수 있을지 정리해 보겠습니다. 1. 나이키 팬덤 마케팅 주요 전략■ 브랜드 스토리텔링과 정체성 강화⊙ 'Just Do It' 캠페인은 개인이 한계를 넘어 특별해질 수 있다는 메시지를 담습니다.⊙ 마이클 조던, 세레나 윌리엄스 같은 스타 선수들의 스토리는 강인함과 열정을 상징합니다.⊙ 스포츠웨어를 넘어'‘삶의 도전과 열정을 응원하는 라이프스.. 2025. 10. 3. 이전 1 다음
