일본 맥주 시장1 아사히 맥주 마케팅 전략: 일본 위기 탈출에서 글로벌 프리미엄 브랜드로 지는 해에서 '슈퍼 드라이'로1980년대 중반 아사히 맥주는 '유히비루(夕日ビール, 석양맥주)'라는 조롱을 들었습니다. 몰락 위기까지 처했죠. 하지만 1987년 히구치 히로타로 사장의 역발상 경영과 '슈퍼 드라이' 출시로 기적 같은 반전을 일궈냈습니다. 이후 아사히는 일본 시장을 넘어 미국·한국에서도 강력한 입지를 구축하며 글로벌 프리미엄 맥주 브랜드로 성장했습니다. 이번 글에서는 아사히 맥주가 일본 내 위기 극복 어떻게 극복했는지, 해외 진출과 현지화 전략 그리고 장기적 경쟁력 강화 요인을 종합적으로 분석하겠습니다.일본 시장에서의 위기와 반전시장 점유율 위기와 리더십 교체⊙ 1980년대 중반 시장 점유율 10% 이하로 추락. '지는 해 맥주'라는 오명 획득⊙ 구조조정·자산 매각 시도 실패 후 히구치 히.. 2025. 10. 26. 이전 1 다음
