스포츠 브랜드 전략1 HOKA 마케팅 성공 요인: 니치 브랜드에서 글로벌 스니커즈 아이콘으로 HOKA가 달리기 문화를 바꾼 이유2010년 프랑스에서 탄생한 HOKA는 초기 '투박하고 과장된 러닝화'라는 평가를 받았습니다. 당시 러닝 시장은 나이키 프리, 비브람 파이브핑거스처럼 미니멀리즘이 주류였기 때문입니다. 하지만 HOKA는 맥시멀 쿠셔닝 러닝화라는 정반대 전략으로 틈새시장을 공략했습니다. 지금은 울트라 러너부터 MZ세대까지 사로잡으며 글로벌 스포츠·패션 시장에서 빠르게 성장했습니다. 이 글에서는 HOKA가 어떻게 '기능성 러닝화 브랜드'에서 '글로벌 문화 아이콘'으로 도약했는지 마케팅 성공 요인을 단계별로 정리해 보겠습니다. 제품 철학과 차별화 전략 맥시멀리즘 디자인⊙ 두툼한 미드솔: 일반 러닝화보다 1.5~2배 두꺼운 미드솔로 충격 흡수 극대화⊙ Meta-Rocker 기술: 곡선형 밑창으로.. 2025. 10. 22. 이전 1 다음
