브랜드 일관성2 7편. 1년 후에도 흔들리지 않는 포지셔닝 유지 시스템 만들기 포지셔닝은 만드는 것보다 지키는 게 어렵다앞선 여섯 편에서 포지셔닝 문서 설계부터 내부 정렬, 메시지 아키텍처, 채널별 표현, 데이터 검증, 개인 브랜드 확장까지 다뤘다. 그런데 이 모든 과정을 잘 해내도 시간이 지나면 포지셔닝은 흔들린다. 담당자가 바뀌고, 새 캠페인이 생기고, 경쟁사가 움직이면서 조금씩 원래 자리에서 멀어진다. 이제 마지막으로 다뤄야 할 것은 이 흔들림을 막는 유지 시스템이다. 포지셔닝 실행 시스템 #1. 포지셔닝 문서의 실패 이유와 대안#2. 내부 포지셔닝 정렬#3. 메시지 아키텍처#4. 채널별 포지셔닝 표현 방법#5. 포지셔닝 테스트와 검증#6. 퍼스널 브랜드 포지셔닝에서 브랜드로#7. 포지셔닝 유지 시스템← 현재글 왜 포지셔닝은 시간이 지나면 흐트러지는가가장 큰 이유는 사람이 바.. 2026. 9. 23. 2편. 마케팅·세일즈·제품팀이 다른 말을 하는 회사, 내부 포지셔닝 정렬법 같은 회사, 다른 설명고객이 홈페이지를 보고 문의한다. 그리고 세일즈 담당자를 만났다. 그런데 이 둘의 설명이 다르다면... 홈페이지는 '속도'를 강조했는데 세일즈에서는 '안정성'을 강조했다. 고객은 헷갈리고 신뢰는 흔들린다. 이런 일은 생각보다 자주 일어난다. 이런 문제는 왜 발생할까? 마케팅, 세일즈, 제품팀이 각자 다른 목표와 다른 대화 상대를 갖고 일하기 때문이다. 마케팅은 클릭률을 본다. 세일즈는 계약 성사를 본다. 제품팀은 기능 로드맵을 본다. 세 팀 모두 각자의 언어로 포지셔닝을 재해석했기 때문이다. 포지셔닝 실행 시스템 #1. 포지셔닝 문서의 실패 이유와 대안#2. 내부 포지셔닝 정렬 ← 현재글#3. 메시지 아키텍처#4. 채널별 포지셔닝 표현 방법#5. 포지셔닝 테스트와 검증#6. 퍼스널 .. 2026. 9. 17. 이전 1 다음
